戶外市場群雄逐鹿 品牌各顯奇招爭先機(jī)

   【中國鞋網(wǎng)-消費(fèi)市場】如今，隨著人們對戶外運(yùn)動參與度和積極性的不斷提升，大眾戶外市場成為不少品牌競相搶占的“高地”，無論是從產(chǎn)品、渠道或是營銷、推廣方面，許多戶外品牌都為了迎合市場的趨勢加速調(diào)整戰(zhàn)略。以戶外鞋來說，在實現(xiàn)“專業(yè)戶外”與“生活通勤”完美融合的方式上，大多強(qiáng)勢品牌都借助雄厚的研發(fā)能力，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的需要打造具備核心競爭力的產(chǎn)品，通過滿足顧客在戶外運(yùn)動、工作生活時對于裝備的訴求，在行業(yè)中受到關(guān)注，提升自身的知名度和影響力。

　　有專業(yè)人士表示，在產(chǎn)品時代，弱化品牌，用更加鮮明的產(chǎn)品特色塑造市場競爭力，將成為戶外企業(yè)發(fā)展的硬道理。誠然，由于大眾消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，渴望用多元的穿搭方式來表達(dá)更多的戶外時尚味，這對戶外品牌而言，也提出了更高的要求。為達(dá)到專業(yè)及休閑戶外運(yùn)動對于產(chǎn)品品質(zhì)和功能的標(biāo)準(zhǔn)，木林森戶外品牌就十分注重原材料的選擇與功能技術(shù)創(chuàng)新，與此同時在產(chǎn)品設(shè)計中融入符合潮流趨勢的元素，使產(chǎn)品的功能性與時尚性得以完美結(jié)合，不僅樹立起獨(dú)一無二的品牌風(fēng)格，也更好地滿足消費(fèi)者對于戶外產(chǎn)品的款式、功能、質(zhì)量等各方面的要求。

　　產(chǎn)品是戶外品牌的核心，而渠道的重要性也是不可小覷的。目前，整個戶外行業(yè)仍然在迅速發(fā)展，其中大眾類生活戶外細(xì)分領(lǐng)域更是突飛猛進(jìn)，線上線下的渠道保有率已經(jīng)接近極限，如何打通兩者區(qū)隔成為新一輪渠道變革中的重點(diǎn)。企業(yè)想要有更加適合大眾戶外市場的渠道，就要從線上到線下為品牌服務(wù)。在這方面，木林森戶外品牌也在積極嘗試，除了注重實體店的布局以外，也在電商領(lǐng)域精耕細(xì)作，分別在天貓、京東、1號店、唯品會等知名網(wǎng)購平臺開設(shè)“木林森戶外旗艦店”，在銷售當(dāng)季新品的同時，給予消費(fèi)者最大力度的實惠，并配合線下做好營銷、服務(wù)等細(xì)節(jié)。

　　戶外品牌正在迎來“大眾戶外市場”發(fā)展的大好時機(jī)，除了專業(yè)戶外的金字塔塔尖市場份額，誰能真正了解廣大戶外愛好者的消費(fèi)需求，并與他們貼得更近，誰就能在這一市場中占得先機(jī)!（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）