穿了一回莆田鞋,我再也沒(méi)買(mǎi)過(guò)正版耐克、阿迪
世界上只有三種鞋:真鞋、假鞋和莆田鞋,最受歡迎的是莆田鞋。
莆田鞋,以前的說(shuō)法是高仿;現(xiàn)在的說(shuō)法是,耐克、阿迪等的國(guó)內(nèi)加工廠。
那么,怎么判斷哪種鞋是真鞋,哪種鞋是莆田鞋呢?
“如果的耐克鞋穿兩年就壞了,那是真的耐克;若是穿了三年,那就是莆田鞋”。
這話說(shuō)得其實(shí)并不虛,一些莆田鞋商賣(mài)的產(chǎn)品,和新出的耐克、阿迪無(wú)論是外形還是做工,都是一樣的,只是商標(biāo)不一樣,但是,有些莆田鞋在細(xì)節(jié)上,早就超出了真鞋。
明知是假貨,為什么還有人搶著買(mǎi)?
如今,很多人都去直播間買(mǎi)“假貨”,一個(gè)很重要的原因,真貨的價(jià)錢(qián)太虛高了。
就拿運(yùn)動(dòng)鞋來(lái)說(shuō),十幾年前,雙星、回力的單價(jià)不過(guò)十幾元,還結(jié)實(shí)、耐穿,是不少人出行的選擇。
但是,隨著國(guó)外名牌的涌入,他們就瘋狂打壓國(guó)內(nèi)品牌,當(dāng)整個(gè)市場(chǎng)只剩下他們一家獨(dú)大時(shí),就肆意抬高自己的身價(jià),于是,一雙普通的國(guó)外名牌運(yùn)動(dòng)鞋,動(dòng)不動(dòng)就賣(mài)到上千元,一些聯(lián)名款的價(jià)格更是直沖10萬(wàn)元以上。
正品鞋所以貴,是因?yàn)閮r(jià)格中包含了廣告費(fèi)、推廣費(fèi)和品牌溢價(jià),但對(duì)于懂鞋的人來(lái)說(shuō),這些但都是“智商稅”。
而作為全世界上最大的鞋服制造基地,福建莆田的很多鞋廠都是耐克、阿迪的代工廠,也就是說(shuō),這些名牌最先用到新品身上的工藝和材料,這些鞋廠都是一清二楚的。
另一方面,國(guó)內(nèi)完整的產(chǎn)業(yè)鏈和成本優(yōu)勢(shì),可以讓這些鞋商可以很輕松地批量復(fù)制最新款的國(guó)外名牌。
正是在這樣的消費(fèi)背景下, “莆田鞋”看到了一片廣袤的消費(fèi)市場(chǎng)。
同樣的工藝,同樣的材料,就是貼的商標(biāo)不一樣,國(guó)外名牌賣(mài)到千元以上,鞋商自貼的品牌只賣(mài)小幾十塊,換成是你,你會(huì)選哪一個(gè)?
這要是十年前那個(gè)迷信國(guó)外名牌的時(shí)代,很多人就算咬碎了牙齒,也要花高價(jià)買(mǎi)下國(guó)外名牌。
現(xiàn)在,很多了解莆田鞋前生后世的人,則會(huì)選擇買(mǎi)莆田鞋。
買(mǎi)國(guó)外品牌就是交智商稅
價(jià)格之外,這么多人愿意買(mǎi)莆田“假貨”,還有一個(gè)很重要的因素:國(guó)外名牌的“換新率”太低了!
畢竟像耐克、阿迪這樣的大品牌,推出一款新品后,會(huì)嚴(yán)格按照試新-收集反饋-小范圍鋪貨-大范圍鋪貨-升級(jí)款型這樣的流程來(lái)走,整個(gè)周期拉得很長(zhǎng)。
這時(shí)候,莆田鞋已經(jīng)在品牌新鞋的基礎(chǔ)上,完成了好幾代升級(jí)更新了。
于是,就出現(xiàn)了一個(gè)很尷尬的情況:在莆田鞋面前,那些正宗的國(guó)外名牌都變成了前清時(shí)代的老古董了。
這時(shí)候,如可還有人掏錢(qián)買(mǎi)國(guó)外名牌,一是愛(ài)面子的窮人,二是真的錢(qián)多得沒(méi)處花的人。
當(dāng)然,對(duì)莆田鞋而言,超越是一回事,造假是另一回事。
不可否認(rèn),有一部分莆田鞋商為了謀取暴利,專(zhuān)門(mén)以造假騙錢(qián),對(duì)于這種廠商,就應(yīng)該加大打擊力度,讓他們?cè)谑袌?chǎng)絕跡了。
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