全面拓展見(jiàn)效 361°半年?duì)I收51.41億元
361°,邁入了全面拓展的時(shí)代。
在昨日公布的2024年半年報(bào)中,361°業(yè)績(jī)喜人。今年上半年361°收益為人民幣51.41億元(單位,下同),同比增長(zhǎng)19.2%。其中,兒童業(yè)務(wù)收益增加24.2%至11.3億元,電子商務(wù)業(yè)務(wù)收益增加16.1%至12.5億元。毛利為21.25億元,同比增長(zhǎng)18.3%;權(quán)益持有人應(yīng)占溢利為7.90億元,同比增長(zhǎng)12.2%。
公告中,361°表示,品牌將科技視作驅(qū)動(dòng)企業(yè)持續(xù)向上的最大動(dòng)能,明確“科技為本、品牌為先”的發(fā)展策略,竭力為消費(fèi)者提供高價(jià)值的大眾專業(yè)運(yùn)動(dòng)商品,提升品牌的專業(yè)性和影響力。
回看361°近幾年?duì)I收情況,2021年?duì)I收59.33億元、2022年?duì)I收69.61億元、2023年?duì)I收84.2億元,按照當(dāng)前發(fā)展強(qiáng)勁勢(shì)頭,今年361°營(yíng)收或?qū)⑵瓢賰|。
業(yè)績(jī)?cè)鏊賹覄?chuàng)新高
截至昨日收盤(pán),361°每股報(bào)收3.47港元,總市值為71.75億港元。
2020年年末以0.876港元每股收盤(pán)的361°,在2021年直接“原地起飛”,股價(jià)一年漲了333.33%,2022年短暫回落后,2023年再次上漲。
361°在資本市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn),與持續(xù)向好的業(yè)績(jī)不無(wú)關(guān)系。2021年、2022年,361度營(yíng)收和凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng),營(yíng)收體量先后逼近60億元和70億元大關(guān),分別為59.33億元和69.61億元,歸母凈利潤(rùn)也變成了6.02億元和7.47億元。2023年,361度更是交出了一份稱得上近10年最好的成績(jī)單,361度營(yíng)收同比增長(zhǎng)21.01%至84.23億元,歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)28.7%至9.61億元,雙雙創(chuàng)下10年來(lái)新高。盈利能力方面,其毛利率、凈利率分別為41.1%和11.4%,也達(dá)到歷史較高水平。
在昨天發(fā)布的2024年半年報(bào)業(yè)績(jī)中,實(shí)現(xiàn)營(yíng)收51.41億元,凈利潤(rùn)7.90億元,這樣亮眼的成績(jī),讓361°在國(guó)內(nèi)頭部運(yùn)動(dòng)品牌行類(lèi)中備受矚目。
“公司緊跟消費(fèi)趨勢(shì)變化,捕捉到了用戶對(duì)于專業(yè)運(yùn)動(dòng)偏好的持續(xù)升溫,同時(shí)也趕上了大型體育賽事恢復(fù)帶來(lái)的紅利。”361°此前對(duì)外界解釋業(yè)績(jī)向好的主要原因。
繼連續(xù)四屆贊助亞運(yùn)會(huì)后,今年2月361°成為世界游泳聯(lián)合會(huì)官方體育服飾供應(yīng)商,以2024年多哈世界泳聯(lián)世錦賽為起點(diǎn),開(kāi)啟長(zhǎng)期合作,今年4月361°正式成為哈爾濱2025年第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)官方合作伙伴。361°進(jìn)一步深度融合國(guó)際體育賽事資源,力求自身品牌在全球市場(chǎng)上的影響力。
除了大型賽事外,專業(yè)是361°業(yè)績(jī)得以持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。從2018年起,361°連續(xù)5年科研投入占營(yíng)收比例處于高位,居行業(yè)第一梯隊(duì)。去年,其研發(fā)支出占總收入的3.7%,在國(guó)內(nèi)頭部體育品牌中位居前列。高科技帶來(lái)高品質(zhì)。技術(shù)的提升,既完善產(chǎn)品的布局,也不斷強(qiáng)化專業(yè)運(yùn)動(dòng)心智。
361°集團(tuán)執(zhí)行董事兼總裁丁伍號(hào)表示,2024年下半年,國(guó)內(nèi)外各項(xiàng)大型賽事的接連舉辦將持續(xù)助推大眾運(yùn)動(dòng)熱情高漲,有望推升全球消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備和相關(guān)產(chǎn)品的需求,為體育用品企業(yè)搭建起展示產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力的絕佳舞臺(tái),“361°將以更加開(kāi)放和積極的姿態(tài)迎接、擁抱這一寶貴機(jī)遇,以科技強(qiáng)化專業(yè)運(yùn)動(dòng)基因,驅(qū)動(dòng)品牌勢(shì)能持續(xù)向上,在全球市場(chǎng)中取得更加輝煌的成就!
矩陣式發(fā)展模式
361°一如既往地加大在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的資源投入,以專業(yè)運(yùn)動(dòng)為基礎(chǔ),逐步擴(kuò)容品牌資源矩陣,形成了由大型體育賽事、專業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)、精英運(yùn)動(dòng)員及代言人共同組成的矩陣式發(fā)展模式。
跑步、籃球、綜訓(xùn)及運(yùn)動(dòng)潮流方面的資源矩陣仍是361°打造的重點(diǎn)。
在跑步領(lǐng)域,361°以專業(yè)實(shí)力支持跑步事業(yè)發(fā)展,助力跑者沖擊專業(yè)馬拉松賽事。361°鼎力贊助了鄭開(kāi)馬拉松、 青島馬拉松及秦皇島馬拉松等跑步賽事,并在國(guó)內(nèi)外各大專業(yè)馬拉松賽事中充當(dāng)廣大跑者的堅(jiān)實(shí)后盾。代言人李子成、 管油勝及多位361°精英跑者,穿著361°高性能專業(yè)馬拉松競(jìng)速跑鞋,在多項(xiàng)賽事中屢獲佳績(jī)、突破自我,充分顯示出361°在跑步領(lǐng)域的專業(yè)實(shí)力。
在籃球領(lǐng)域,361°聚焦代言人資源,深入打造專業(yè)品牌形象,加速品牌全球化進(jìn)程。其中,簽約球星肯塔維奧斯·卡德維爾-波普擔(dān)任361°籃球品類(lèi)代言人,成為集團(tuán)所簽約的第四位國(guó)際球星。
有別于其他運(yùn)動(dòng)品牌,361°更加著力打造自主IP活動(dòng)。今年上半年,361°全力推動(dòng)“三號(hào)賽道”“觸地即燃”“女子健身局”“場(chǎng)上說(shuō)”等IP自有賽事創(chuàng)新,提升品牌專業(yè)化水平。如,“三號(hào)賽道”進(jìn)行了賽制升級(jí)創(chuàng)新,成為首個(gè)舉辦自主IP路跑賽事的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌;“觸地即燃”2024賽季,設(shè)置了全國(guó)賽、海外賽、大區(qū)賽、區(qū)域賽等四大系列賽,得以向更廣泛的運(yùn)動(dòng)群體傳達(dá)品牌的專業(yè)化價(jià)值和理念,并與其建立情感共鳴。
通過(guò)對(duì)行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)的洞察,361°不斷發(fā)掘潛在的增長(zhǎng)點(diǎn),以此來(lái)保持品牌的活力和前瞻性。通過(guò)全新推出輕戶外產(chǎn)品“輕野系列”,推出專題態(tài)度視頻《大世界輕野行》,迎合消費(fèi)者健康輕量化生活趨勢(shì);積極開(kāi)拓專業(yè)運(yùn)動(dòng)細(xì)分品類(lèi),推出瑜伽褲、比賽套裝及防曬衣等品類(lèi);推出的“板上見(jiàn)”滑板活動(dòng),以板會(huì)友,加強(qiáng)了與年輕消費(fèi)群體文化圈層的共鳴, 持續(xù)強(qiáng)化品牌的年輕化定位。
兒童電商帶動(dòng)作用大
目前,兒童業(yè)務(wù)已成為361°穩(wěn)健的增長(zhǎng)動(dòng)力之一。
361°入局童裝比較早,2010年就成立了獨(dú)立的業(yè)務(wù)板塊。之后乘“二孩紅利”“體教融合”的東風(fēng)而上,逐漸發(fā)展成“第二增長(zhǎng)曲線”。2023年,兒童業(yè)務(wù)為361°貢獻(xiàn)了19.58億元的營(yíng)收,較上年同期增加5.15億元,占總營(yíng)收的比例達(dá)到23.25%。
361°兒童敏銳捕捉運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)上升機(jī)遇,憑借在該領(lǐng)域的深厚資源和布局優(yōu)勢(shì),在運(yùn)動(dòng)童裝領(lǐng)域保持高速增長(zhǎng)。361°兒童業(yè)務(wù)的產(chǎn)品專注于跑步、跳繩、籃球及足球等專業(yè)品類(lèi),為各年齡段兒童及青少年提供兼具專業(yè)功能性、健康科技性及童趣時(shí)尚性的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。
電商則是361°的另一個(gè)營(yíng)收關(guān)鍵詞。361°電商業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)比去年同期增長(zhǎng)16.1%至12.53億元并占總收益約24.4%。361°利用熱門(mén)電商活動(dòng),推廣重點(diǎn)產(chǎn)品,提升品牌知名度。值得注意的是,“6·18”大促期間,361°電商平臺(tái)總銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)94%,位列國(guó)內(nèi)品牌第三位,重點(diǎn)產(chǎn)品銷(xiāo)售量突破24萬(wàn)件,同比增長(zhǎng)167%。361°堅(jiān)信,鑒于消費(fèi)者從傳統(tǒng)線下購(gòu)物轉(zhuǎn)向線上購(gòu)物的趨勢(shì)不斷加強(qiáng),電商業(yè)務(wù)將繼續(xù)對(duì)集團(tuán)的收益作出重大貢獻(xiàn)。
在鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí),361°加快了海外銷(xiāo)售渠道的建設(shè)步伐,借勢(shì)國(guó)際知名體育賽事贊助活動(dòng)助力品牌滲透,加速開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。目前,361°于海外(中國(guó)內(nèi)地以外)擁有1297個(gè)線下銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn),覆蓋美洲、歐洲及共建“一帶一路”國(guó)家。
值得一提的是,361°將電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)復(fù)制至跨境電商渠道,打開(kāi)了全球市場(chǎng)銷(xiāo)售通路,讓更多消費(fèi)者能夠享受到集團(tuán)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。今年4月,361°的海外電商獨(dú)立網(wǎng)站正式上線運(yùn)營(yíng),成為全球消費(fèi)者了解361°產(chǎn)品的全新窗口。長(zhǎng)期來(lái)看,電商平臺(tái)仍是推動(dòng)361°業(yè)績(jī)向上擴(kuò)容的核心動(dòng)力之一。
(記者 柯雅雅)
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