20年經(jīng)驗球鞋藏家對話：“炒鞋”兇猛 “鐮刀”來襲

坊間曾說，“70后炒房，80后炒股，90后炒幣，00后炒鞋�！薄扒蛐�一面墻，堪比一套房�！�
據(jù)報道， 2019年8月19日，26款熱門球鞋單日成交總額突破4.5億元，超過同日新三板9431家公司成交量。最近，一股打著支持國貨名號的“炒鞋潮”備受關(guān)注：、李寧、回力等國內(nèi)品牌球鞋價格水漲船高，在知名球鞋交易平臺得物APP上，一雙市場參考售價1499元的“韋德之道4”明星限量款球鞋被炒至48889元。被媒體曝光后，得物平臺官方回應“系賣家單方面標價”，已將多款價格嚴重偏離市場參考價的球鞋暫時下架。

主持人李程（上左），經(jīng)濟之聲觀察員、《遠見》欄目制作人思遠（上右），經(jīng)濟之聲觀察員梁婧（下左），20年經(jīng)驗資深球鞋收藏者張亮（下右）
國潮球鞋 突如其來的“火箭行情”
李程：“炒鞋”是這兩年媒體反復提到，甚至批評的現(xiàn)象。之所以這次“破圈”關(guān)注，是因為“坐火箭”的主角從海外品牌變成了國產(chǎn)品牌。因為大家對國潮的印象應該是“主打性價比”“物美價廉”，這波“火箭行情”是“突發(fā)情況”，還是一直存在？是個案，還是普遍現(xiàn)象？
思遠：“以前是沒錢穿李寧，現(xiàn)在是沒錢穿李寧”。相比炒石頭、炒玉、炒股票，一說“炒鞋”，輿論呈現(xiàn)出“家長式”焦慮，為什么？一是玩鞋和“炒鞋”的年輕人居多。二是每次“炒鞋潮”，價格背離確實比較嚴重。
張亮：球鞋市場發(fā)展至今，球鞋在很多地方被定義為體育類收藏品，所以才有“炒”的價值。這次“炒鞋”風波，除了跟一些敏感事件有關(guān)，本身“韋德之道4”是全明星限量款，發(fā)售數(shù)量非常少，現(xiàn)在這款鞋已出到了七八代。這個鞋款確實有代表性，但目前價格過高了。
梁婧：我認識的球鞋賣家說，以前被爆炒的椰子（YEZZY）球鞋現(xiàn)在兩雙才賺600元，在當前行情下已經(jīng)算不錯了。球鞋市場以前是“小火慢燉”狀態(tài)，現(xiàn)在突然間“急火爆炒”了一下。
李程：球鞋理論上可以無限生產(chǎn)，為什么控產(chǎn)？
張亮：大家低估了世界市場對球鞋消化的能力，增加產(chǎn)量是有風險的，會降低品牌的單品價值。體育藏品本來就是物以稀為貴。
思遠：球鞋也有“咖位”。收藏球鞋并非“是鞋就藏”，每雙鞋有屬于自己的故事。一是承載著鞋迷的IP回憶和故事；二是制鞋工藝上，確實賦予藏鞋美感和收藏價值；三是最開始鞋迷是通過鞋找到共同的社交語言、社交貨幣。
球鞋的“飯圈文化”
李程：球鞋收藏到底是有價值，還是割韭菜，就要了解這個圈子和文化。張亮給大家介紹一下。
張亮：球鞋文化在中國90年代末就誕生了，2004年左右國內(nèi)出現(xiàn)第一本球鞋雜志，算是“里程碑”，后來喜歡的人越來越多，加上一些文化綜藝的宣傳，這是推動球鞋發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，讓球鞋從“球迷圈”破圈進入“潮流文化”中，受各種因素影響，需求量變大，品類更豐富，價格水漲船高。
李程：以前說起國產(chǎn)鞋，就是“便宜、實惠、耐造”。如今，伴隨著“國潮”這個詞的興起，很多國產(chǎn)球鞋品牌也舊貌換新顏。怎么看國產(chǎn)品牌球鞋的現(xiàn)狀？“炒鞋”風波，國產(chǎn)鞋是不是“樂見其成”，甚至參與其中了？
思遠：10年前，國內(nèi)體育品牌和國外品牌的差距是全方位的——包括產(chǎn)品設(shè)計、價格、營銷方式、廣告調(diào)性、代言人，和由此形成的“品牌氣質(zhì)”。尤其是代言人，國際品牌只簽NBA頭部球星，國產(chǎn)品牌最多是普通球隊的主力或豪門的邊緣球員。早在幾年前，國產(chǎn)代言人的“咖位”明顯上來了，至少是大家公認的明星球員了。當然，國潮球鞋品牌的氣質(zhì)、價格也變了。
張亮：國產(chǎn)球鞋品牌整體發(fā)展已經(jīng)比較成熟。因為它們更加相信年輕人對市場的把握和敏銳度，也能抓住這波助力消費群體的喜好和調(diào)性。
梁婧：騰訊社交廣告曾做了個大數(shù)據(jù)調(diào)查——00后中85%不認為國外品牌優(yōu)于國產(chǎn)品牌。他們對國潮品牌還是相當有自信。
球鞋交易平臺的尷尬與挑戰(zhàn)：既當選手，又當裁判
李程：球鞋交易平臺目前是如何運作、盈利的？
張亮：盈利包括幾大核心板塊——平臺用戶的球鞋交易中“抽水”，也叫傭金；還有一部分是自營，包括特殊款獨家發(fā)售的渠道；另外是借助大流量，在開屏、視頻或者社區(qū)內(nèi)的推送中做廣告，最后一個板塊就是發(fā)售獨家周邊產(chǎn)品。
思遠：鑒定還收錢嗎？
張亮：鑒定部分收費，有免費鑒定，也有付費鑒定，但是鑒定已經(jīng)不算是核心盈利來源，最大頭是在平臺上銷售球鞋的保證金。在球鞋完成銷售流程之前，會有相當大數(shù)額的保證金留存在平臺上，對于一個年流水過億的平臺，這是一筆不小的數(shù)字。
思遠：但平臺是不是既當運動員，又當裁判員？“炒鞋”事件出來后，網(wǎng)上質(zhì)疑平臺有 “左手倒右手”的嫌疑。因為理論上，成為行業(yè)風向標的平臺，在二級市場擁有重要的定價權(quán)，可以利用消費者的“信息差”收割一部分“韭菜”。
張亮：很多人有這樣的評價。平心而論，這些平臺的售后服務(wù)確實需要進一步加強，雖然現(xiàn)在有整改措施，但這方面還有待加強。這個局面恐怕會存在很長一段時間。怎么辦？消費者的消費教育是重要出發(fā)點，比如要提倡理性消費、把“炒鞋”的概念降下來，更多倡導球鞋的文化與內(nèi)涵。
梁婧：球鞋圈也有“二八原則”，毒APP2019年的數(shù)據(jù)顯示，88%的普通賣家貢獻了54%的交易額，12%的專業(yè)玩家貢獻了幾乎持平的交易額，占比46%。這也說明，專業(yè)玩家的輿論話語權(quán)、商品資源壟斷越來越集中，可以幫平臺沉淀用戶和流量，當“炒鞋”游戲開場，哨聲一響，裁判會怎樣搖擺？
年輕群體的“財富焦慮癥” 如何引導“鞋穿不炒”？
李程：現(xiàn)在很多人，尤其是年輕人，患上了“財富焦慮癥”。從比特幣到盲盒再到球鞋，這么多人到圈子里來，張亮，你是高興還是擔憂？從市場角度，消費者和商家是交易自由，但從“鞋穿不炒”和防止年輕人“投資焦慮”盲目跟風、防止“惡意坐莊、割韭菜”的角度，主管部門是否應該進行一定的限制和規(guī)范？
張亮：年輕人對財富的需求肯定有，焦慮癥也有，但受限于財富獲得渠道和專業(yè)理財?shù)母唛T檻，從身邊的興趣愛好和自己所擅長的領(lǐng)域下手成為他們賺錢的手段。很多年輕人在大體育文化中成長，當發(fā)現(xiàn)興趣愛好可以賺錢，很多人也就慢慢投入其中。
思遠：95后、00后有專屬的部落化思維和交流方式，雖然在財富焦慮癥的影響下很多人會做各種不同的嘗試，但實際上他們的抗風險能力比較弱。因此相關(guān)主管部門要防止惡意莊家割韭菜。
但總體上，首先監(jiān)管對鞋圈來說，未來更多是“被動或補救性”的。鞋圈還是小眾市場，只有出現(xiàn)極度夸張和負面影響的情況，監(jiān)管才會介入；其次未來更重要的是，用技術(shù)作為重要的監(jiān)管和規(guī)范手段，畢竟是電子商務(wù)交易，我國現(xiàn)在的電子商務(wù)法、消費者權(quán)益保護法、反壟斷法，明確規(guī)定了平臺的責任，對平臺交易行為要“可溯源、可追查”。如有大數(shù)據(jù)殺熟、左手倒右手“刷單”炒作的行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，予以重罰。
梁婧：金融監(jiān)管上要下狠手。在整個“炒鞋”鏈條中，金融機構(gòu)提供杠桿式的資金，在某種程度上催生“炒鞋”泡沫。