安踏攜手貝克勒，亞運(yùn)男女“飛人”迎品牌代言

10月8日，杭州亞運(yùn)如期落下帷幕，中國(guó)隊(duì)以201金111銀71銅的成績(jī)?cè)俅闻琶�金牌、�?jiǎng)牌雙榜第一。在田徑項(xiàng)目中，中國(guó)隊(duì)在48個(gè)比賽項(xiàng)目中取得19金11銀9銅，延續(xù)了自1986年漢城亞運(yùn)會(huì)以來(lái)連續(xù)10屆亞運(yùn)會(huì)上的“霸主”地位。

其中，葛曼棋、謝震業(yè)先后贏得杭州亞運(yùn)會(huì)女子和男子100米的金牌，這是亞運(yùn)歷史首次由同一代表團(tuán)包攬男、女“飛人大戰(zhàn)”冠軍。也由此，兩人在代言方面迎來(lái)密集官宣。此外，不少亞運(yùn)參賽運(yùn)動(dòng)員也紛紛獲得品牌代言合約，亞運(yùn)男單冠軍張之臻官宣成為T(mén)UMI途明品牌摯友。亞運(yùn)之外，安踏官宣簽約貝克勒成為品牌代言人，并將于專業(yè)跑步訓(xùn)練基地"Kenenisa Resort and Sport Center"開(kāi)啟深度合作，展開(kāi)安踏跑步非洲"高原C計(jì)劃"。

在賽事、品牌合作方面，鴻星爾克陸續(xù)官宣成為蘇州、濟(jì)南、合肥三地馬拉松賽事的合作伙伴，喜力與歐冠延長(zhǎng)贊助協(xié)議至2027年;迪卡儂與NBA擴(kuò)大授權(quán)商品合作伙伴關(guān)系，將為包括中國(guó)在內(nèi)眾多地區(qū)繼續(xù)提供相關(guān)授權(quán)商品售賣(mài);NFL與Brand USA達(dá)成合作，以拓展英德體育旅游業(yè)務(wù)。10月14日，adidas Originals與陳冠希正式開(kāi)啟全球合作，首款三方聯(lián)名產(chǎn)品目前已發(fā)售。

而在贊助方面，迪拜旅游局與皇馬達(dá)成贊助協(xié)議，將修建首家皇馬主題樂(lè)園;FILA FUSION簽約中國(guó)國(guó)家滑板隊(duì)，合作延續(xù)至巴黎奧運(yùn)周期。

以下是過(guò)去幾周，國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的重要事件。

1、lululemon與Peloton達(dá)成五年合作協(xié)議

合作類型：合作

合作概述：9月27日，lululemon宣布與Peloton達(dá)成為期五年的合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，Peloton將成為lululemon的獨(dú)家數(shù)字健身內(nèi)容提供商，而lululemon將成為Peloton的主要運(yùn)動(dòng)服裝合作伙伴。

懶熊提要：按照雙方聲明顯示，從今年10月11日開(kāi)始，lululemon的服裝將在Peloton的零售和在線商店中銷(xiāo)售;而從11月1日開(kāi)始，lululemon將為其Studio-All Access會(huì)員提供數(shù)千節(jié)Peloton課程，售賣(mài)價(jià)格不會(huì)發(fā)生變化。

2、安踏攜手貝克勒為中國(guó)長(zhǎng)跑打造非洲基地

合作類型：個(gè)人代言

合作概述：10月13日，安踏正式宣布簽約埃塞俄比亞長(zhǎng)跑名將凱內(nèi)尼薩·貝克勒成為安踏跑步代言人，并與其創(chuàng)辦的高海拔專業(yè)跑步訓(xùn)練基地"Kenenisa Resort and Sport Center"開(kāi)啟合作，并展開(kāi)安踏跑步非洲"高原C計(jì)劃"，致力以專業(yè)產(chǎn)品與高水平馬拉松訓(xùn)練服務(wù)助力中國(guó)長(zhǎng)跑項(xiàng)目水平的提升與發(fā)展。

懶熊提要：進(jìn)入10月，安踏品牌動(dòng)作頻頻，直指品牌國(guó)際化：除了簽約貝克勒，安踏還與國(guó)際奧委會(huì)續(xù)約合作，成為未來(lái)四年官方體育服裝供應(yīng)商;牽手聯(lián)合國(guó)難民署，長(zhǎng)期關(guān)注支持教育和體育項(xiàng)目;還包括收購(gòu)MAIA ACTIVE業(yè)務(wù)等。

3、adidas Originals與陳冠希正式開(kāi)啟全球合作

合作類型：品牌合作

合作概述：10月14日，adidas Originals與陳冠希正式宣布達(dá)成全球合作伙伴關(guān)系，將攜手打造adidas Originals by Edison Chen系列。

懶熊提要：早在2003年，陳冠希就創(chuàng)立了潮流品牌CLOT，與Nike的品牌合作也長(zhǎng)達(dá)數(shù)年之久。但在2008年，陳冠希就已在adidash旗下高端支線adidas Consortium推出過(guò)合作鞋款，并保持多年合作直到2016年。

4、鴻星爾克成為蘇州、濟(jì)南、合肥三地馬拉松賽事合作伙伴

合作類型：贊助

合作概述：9月22、26日，鴻星爾克陸續(xù)官宣成為蘇州太湖、濟(jì)南、合肥三地馬拉松賽事的合作伙伴，三地馬拉松分別將于10月22日、10月29日、11月19日舉辦。鴻星爾克將為跑者提供專業(yè)競(jìng)速裝備以及賽服。

懶熊提要：合肥、蘇州太湖、濟(jì)南馬拉松分別創(chuàng)辦于2014、2015、2019年。其中蘇州太湖馬拉松現(xiàn)已獲評(píng)世界田聯(lián)精英標(biāo)牌賽事、中國(guó)田協(xié)會(huì)金牌賽事。合肥馬拉松于2020年被世界田聯(lián)評(píng)定為“金標(biāo)賽事”，后成為國(guó)內(nèi)晉級(jí)雙金賽事歷時(shí)最短的馬拉松賽事。

5、海爾空調(diào)簽約亞運(yùn)短跑冠軍葛曼棋

合作類型：個(gè)人代言

合作概述：9月30日，海爾空調(diào)在其官方微博預(yù)告并官宣簽約亞運(yùn)女子冠軍葛曼棋。本屆杭州亞運(yùn)，葛曼棋以11秒23的成績(jī)奪得女子100米冠軍，隨后與隊(duì)友梁小靜、韋永麗和袁琦琦聯(lián)手奪得女子4×100米接力金牌。

懶熊提要：截至目前，葛曼棋還與伊利、Oakley、盼盼食品、海爾空調(diào)、耐克等品牌有相關(guān)商業(yè)合作。

6、謝震業(yè)成為北緯47°品牌領(lǐng)跑官

合作類型：個(gè)人代言

合作概述：10月1日，食品品牌北緯47°官宣中國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)員、亞洲田徑200米記錄保持者謝震業(yè)擔(dān)任北緯47°品牌的“領(lǐng)跑官”。

在9月30日的男子百米大戰(zhàn)中，謝震業(yè)以9秒97強(qiáng)勢(shì)奪魁。這是繼2010年勞義和2018年蘇炳添折桂后，中國(guó)體育代表團(tuán)斬獲該項(xiàng)目歷史第3金。

懶熊提要：目前除北緯47°外，謝震業(yè)與東鵬飲料、一汽豐田、中國(guó)太平洋保險(xiǎn)、植白說(shuō)、阿迪達(dá)斯等品牌有相關(guān)商業(yè)合作。

7、FILA FUSION簽約中國(guó)國(guó)家滑板隊(duì)

合作類型：贊助

合作概述：9月28日，F(xiàn)ILA旗下潮流運(yùn)動(dòng)品牌FILA FUSION正式宣布簽約中國(guó)國(guó)家滑板隊(duì)，成為其官方合作伙伴及體育運(yùn)動(dòng)裝備贊助商。品牌將為中國(guó)國(guó)家滑板隊(duì)提供比賽與訓(xùn)練裝備，以專業(yè)服飾裝備助力運(yùn)動(dòng)員一同征戰(zhàn)國(guó)際賽場(chǎng)。

懶熊提要：杭州亞運(yùn)會(huì)滑板項(xiàng)目于9月27日結(jié)束全部比賽，中國(guó)滑板隊(duì)在男、女碗池，男、女街式四個(gè)小項(xiàng)中斬獲3金2銀2銅，創(chuàng)造了隊(duì)伍在世界大賽上的最好成績(jī)。此外，2024年巴黎奧運(yùn)將增設(shè)包括滑板在內(nèi)、霹靂舞、攀巖和沖浪等四個(gè)大項(xiàng)。

8、迪卡儂與NBA擴(kuò)大授權(quán)商品合作伙伴關(guān)系

合作類型：品牌合作

合作概述：10月4日，迪卡儂與NBA宣布將進(jìn)一步擴(kuò)大雙方之間的多年授權(quán)商品合作伙伴關(guān)系，繼續(xù)為非洲、亞洲(含中國(guó))、歐洲、中東及拉丁美洲的廣大球迷提供更廣泛的NBA官方授權(quán)產(chǎn)品。

懶熊提要：授權(quán)系列產(chǎn)品包括NBA球隊(duì)和聯(lián)盟品牌的產(chǎn)品、配飾、籃球鞋襪、服裝和籃板，歸入迪卡儂籃球類目。在未來(lái)賽季中，雙方還將合作推出團(tuán)隊(duì)服裝定制服務(wù)，供球迷自有籃球隊(duì)設(shè)計(jì)其專屬隊(duì)服。

9、迪拜旅游局與皇馬達(dá)成贊助協(xié)議

合作類型：贊助

合作概述：10月5日，皇家馬德里官方宣布，俱樂(lè)部與迪拜旅游局達(dá)成全球贊助協(xié)議。

懶熊提要：協(xié)議達(dá)成后，迪拜的主題公園Dubai Parks and Resorts將修建歷史首家、中東地區(qū)最大的皇馬主題公園。樂(lè)園將包含俱樂(lè)部相關(guān)景點(diǎn)，博物館，足球技巧游戲，以及餐廳和配套商業(yè)空間，以用于銷(xiāo)售其官方產(chǎn)品。

10、NFL與Brand USA達(dá)成合作，以拓展英德業(yè)務(wù)

合作類型：贊助

合作概述：9月28日，NFL與美國(guó)官方目的地營(yíng)銷(xiāo)組織Brand USA簽署合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，Brand USA將成為NFL在英國(guó)和愛(ài)爾蘭的首席合作伙伴、NFL倫敦賽的展示合作伙伴以及NFL在德國(guó)的官方合作伙伴。