耐克中國計(jì)劃裁員近20% 或?qū)⒅攸c(diǎn)投入數(shù)字渠道

11月4日消息，近日有媒體報(bào)道稱，中國計(jì)劃裁員近400人規(guī)模，約占員工總數(shù)的20%。北京和廣州的區(qū)域辦公室已開始執(zhí)行。

11月初，耐克正式宣布修改其全球總部的裁員計(jì)劃，裁員人數(shù)從7月宣布的500人增至700人，重組后員工將減少7%-10%。美國證券交易委員會(huì)的申報(bào)文件顯示，耐克在全球擁有7.6萬名員工，此次裁員或意味著將有5320-7600人失去工作。

耐克7月公布的全球裁員計(jì)劃顯示，解雇員工將花費(fèi)約2億（約合14億人民幣）至2.5億美元（約合17億人民幣）的成本。

耐克首席執(zhí)行官John Donahoe在郵件中表示，全球裁員的主要原因是耐克要加碼數(shù)字化業(yè)務(wù)，將銷售重點(diǎn)轉(zhuǎn)向在線平臺(tái)，因此會(huì)縮減實(shí)體門店的員工數(shù)量。

裁員的同時(shí)，耐克也宣布了一系列高層領(lǐng)導(dǎo)的變更，男裝、女裝、童裝總經(jīng)理均發(fā)生人事變動(dòng)。據(jù)俄勒岡人報(bào)報(bào)道，耐克集團(tuán)在整個(gè)夏季解雇了100多名副總裁。

耐克集團(tuán)發(fā)布的2020財(cái)年第四季度業(yè)績(jī)顯示，由于疫情重挫實(shí)體零售業(yè)，第四財(cái)季，耐克全球營(yíng)收同比下降38%至63億美元（約合446億人民幣），凈虧損高達(dá)7.9億美元（約合56億人民幣）。

耐克集團(tuán)在2017年宣布改變銷售策略，進(jìn)行“消費(fèi)者直接攻略”重組計(jì)劃，降低對(duì)第三方實(shí)體零售商的依賴，從而獲得更多定價(jià)權(quán)。2020財(cái)年數(shù)據(jù)顯示，耐克集團(tuán)直營(yíng)業(yè)務(wù)銷售額為123.8億元，占到總收入的35%左右，較2019財(cái)年僅增加了5%。

2021財(cái)年第一季度，耐克集團(tuán)再次重申了重組計(jì)劃。耐克集團(tuán)表示，重組計(jì)劃將導(dǎo)致該公司全球員工人數(shù)凈減少，大部分費(fèi)用將在第二季度確認(rèn)，相關(guān)的現(xiàn)金支出將在2021財(cái)年全年進(jìn)行。

財(cái)報(bào)披露，耐克集團(tuán)2020財(cái)年?duì)I收為374.03億美元，同比下降4%，歸母凈利潤(rùn)大幅下滑36.98%至25.39億美元。其中，耐克大中華區(qū)全財(cái)年?duì)I收達(dá)66.79億美元，占比近18%，匯率不變的基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)11%，連續(xù)6年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。相較之下，歐洲、中東和非洲地區(qū)全年銷售同比下跌1%，北美本土下滑9%，亞太和拉丁美洲則微漲1%。

耐克集團(tuán)最新公布的2021財(cái)年第一財(cái)季報(bào)告顯示，2020年6月1日至8月31日，其營(yíng)業(yè)收入為105.94億美元，同比下跌0.62%，歸母凈利潤(rùn)為15.18億美元，同比增長(zhǎng)11.05%。大中華區(qū)營(yíng)收額17.80億美元，實(shí)現(xiàn)了6%的增長(zhǎng)，而其最大市場(chǎng)北美地區(qū)的銷售額卻下降了2%。

2021財(cái)年第一財(cái)季，耐克集團(tuán)耐克的數(shù)字業(yè)務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)83%，帶來了約19億美元的收入，占到直營(yíng)業(yè)務(wù)的一半左右。由于實(shí)體零售流量減少，線下銷售收縮了20%。

線上銷售仍以消化庫存為主。較低的直營(yíng)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率，反映出更高的促銷活動(dòng)以減少過剩庫存（降低毛利率150個(gè)基點(diǎn)）。2021財(cái)年第一財(cái)季，耐克庫存總額達(dá)到67.05億美元。

Donahoe此前公開表示，為了緩解疫情封鎖對(duì)于線下銷售的沖擊，耐克的新目標(biāo)是將數(shù)字業(yè)務(wù)的銷售占比在2023年前提高到30%。