Adidas第二季度虧損3.06億歐元 電商銷(xiāo)售額大增93%

此前，在一季度出現(xiàn)嚴(yán)重虧損的德國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭品牌（需求面積：100-300平方米； 代表項(xiàng)目：深圳布吉華潤(rùn)萬(wàn)象匯，西安開(kāi)元商城鐘樓店等）（）經(jīng)過(guò)了幾個(gè)月的調(diào)整后，元?dú)庖呀?jīng)漸漸恢復(fù)。盡管其在第二季度仍出現(xiàn)虧損，但在線業(yè)務(wù)卻迎來(lái)新高。

本周四（8月6號(hào)），根據(jù)該集團(tuán)公布的具體業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，在報(bào)告期內(nèi)，其利潤(rùn)大幅下降，從去年同期的4.62億歐元，到今年的虧損凈3.06億歐元，凈銷(xiāo)售額也從去年同期的55.09億歐元下降35％，至35.79億歐元。

而導(dǎo)致其下降的原因也是因?yàn)殂y冠疫情的大流行，四月份，在全球各國(guó)封鎖措施的高峰期內(nèi)，Adidas在除了亞太地區(qū)以外幾乎所有門(mén)店都關(guān)閉了，其全球門(mén)店關(guān)閉總數(shù)達(dá)70%以上。從5月開(kāi)始，Adidas根據(jù)當(dāng)?shù)卣�府的決定，在亞太地區(qū)以外實(shí)施門(mén)店重新開(kāi)業(yè)計(jì)劃。到6月底，有83%的門(mén)店應(yīng)恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，盡管其縮短了部分門(mén)店的營(yíng)業(yè)時(shí)間，及客流量仍低于上年水平，但該公司的轉(zhuǎn)化率有所上升，因?yàn)橄�費(fèi)者比以往有更明確的購(gòu)買(mǎi)意向。

在封鎖期間，Adidas還通過(guò)有針對(duì)性的消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)，新產(chǎn)品發(fā)布和優(yōu)先的供應(yīng)鏈管理，將線上電子商務(wù)作為全面運(yùn)營(yíng)的渠道。這一措施在4月和5月得到良好的證明，其全球電子商務(wù)銷(xiāo)售呈3位數(shù)增加，并且在門(mén)店開(kāi)放后還保持高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，在第二季度，其電商銷(xiāo)售額增長(zhǎng)高達(dá)93%。

Adidas首席執(zhí)行官Kasper Rorsted表示：“由于全球大部分地區(qū)處于封鎖狀態(tài)，過(guò)去一個(gè)季度給我們的業(yè)務(wù)帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。我感謝我們團(tuán)隊(duì)的敏捷和不懈努力，這些努力使我們能夠?yàn)橄�費(fèi)者、合作伙伴和公司采取正確的行動(dòng)。我們解決了挑戰(zhàn)并抓住了機(jī)遇，這反映在我們的電子商務(wù)銷(xiāo)售在第二季度幾乎翻了一番。隨著實(shí)體業(yè)務(wù)的正常化持續(xù)進(jìn)行，我們現(xiàn)在看到了隧道盡頭的曙光，我們的絕大多數(shù)商店已經(jīng)再次營(yíng)業(yè)。”

自第二季度末以來(lái)，該公司的收入一直在繼續(xù)恢復(fù)，全球電子商務(wù)收入仍以非凡的兩位數(shù)速度增長(zhǎng)，目前，其全球約92%的門(mén)店已經(jīng)向公眾開(kāi)放。不過(guò)，Adidas的挑戰(zhàn)還在繼續(xù)，其收入增長(zhǎng)仍然受到嚴(yán)峻的零售環(huán)境影響，特別是在北美和疫情高發(fā)的部分地區(qū)，整體表現(xiàn)仍會(huì)受到?jīng)_擊。

展望下半年，該公司表示，與第二季度相比，預(yù)計(jì)第三季度的收入增長(zhǎng)將顯著改善，但仍低于去年同期水平。具體來(lái)說(shuō)，與去年同期相比，第三季度的收入預(yù)計(jì)將以中高個(gè)位數(shù)的速度下降。預(yù)計(jì)運(yùn)營(yíng)結(jié)果將產(chǎn)生6億歐元至7億歐元的利潤(rùn)，與第二季度產(chǎn)生的虧損相比，增加了約10億歐元。

由于疫情的不確定性，及重新開(kāi)業(yè)門(mén)店業(yè)務(wù)正�；�的步伐以及全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，該公司仍無(wú)法提供2020全年的表現(xiàn)。