3萬塊買雙鞋！中國(guó)的球鞋交易市場(chǎng)有多畸形？

　　10月28日訊，如果告訴你一雙鞋能賣3萬人民幣，而且不是全球限量幾十雙，上面也沒鑲金鑲鉆，你信嗎?

　　這就是我國(guó)球鞋市場(chǎng)的現(xiàn)狀，也是中國(guó)人民銀行上海分行于近日發(fā)布《警惕“炒鞋”熱潮 防范金融風(fēng)險(xiǎn)》金融簡(jiǎn)報(bào)的原因。在國(guó)內(nèi)，“炒鞋”這件事已經(jīng)朝著無比荒誕和畸形的方向發(fā)展了不短的時(shí)間。

　　“炒鞋”顧名思義，就是把球鞋當(dāng)成對(duì)象進(jìn)行炒賣，進(jìn)而從中獲利。有人說市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，這樣的炒賣行為可以發(fā)生在各種商品之下，為什么球鞋這件事鬧到需要央行亮“黃牌”?看完下面這兩方面原因大家就能明白了，因?yàn)榍蛐�炒賣已經(jīng)到了相當(dāng)夸張的地步。

　　一方面，球鞋的炒賣價(jià)格過于離譜。馬克思曾在《資本論》一書中引用過這樣一段話，“一有適當(dāng)?shù)睦麧?rùn)，資本就會(huì)壯膽起來。10%的利潤(rùn)，它就保證到處被使用;20%會(huì)使資本活躍起來;50%的利潤(rùn)會(huì)令其更加大膽;100%會(huì)使它不顧一切人間法律;300%它就會(huì)敢犯任何罪行，甚至不惜冒被絞首的危險(xiǎn)�！蹦敲匆浑p熱門款球鞋的轉(zhuǎn)手利潤(rùn)是多少呢?

　　開篇我們提到的是下面這雙2017年底發(fā)售的Air Jordan 1，中國(guó)球迷稱之為“薄荷綠黑腳趾”，它的發(fā)售價(jià)格是1299元人民幣(單位，下同)。而眼下要想在二級(jí)市場(chǎng)買到這雙鞋的話，你要掏多少錢呢?答案如下。

　　從1299元到31999元，利潤(rùn)是2363%。

　　筆者確實(shí)拿了極端例子來做說明，但翻幾倍甚至十幾倍的球鞋絕非少數(shù)。還是拿AJ1這款鞋舉例，今年5月發(fā)售的“倒鉤”配色原價(jià)1299元，目前42.5碼在二手市場(chǎng)的價(jià)格是13359元(下圖);同樣是5月發(fā)售的“湖人刮刮樂”配色原價(jià)同樣是1299元，目前42.5碼價(jià)格在5499;8月發(fā)售的女鞋“紅絲綢黑腳趾”原價(jià)還是1299元，目前38碼價(jià)格在3509元。

　　另一方面，“炒鞋”現(xiàn)象太過普遍，原價(jià)反成稀有物種。很多服飾或者商品都會(huì)推出特別版或者限量款，由于制作精良或數(shù)量稀少，價(jià)格也會(huì)水漲船高，這是正�，F(xiàn)象，但這些溢價(jià)款式應(yīng)該只是少數(shù)。曾幾何時(shí)球鞋圈也是如此，部分稀有配色或者誠(chéng)意聯(lián)名被炒高價(jià)格，但這些都是鳳毛麟角的精品，不會(huì)影響整個(gè)市場(chǎng)的風(fēng)氣。

　　而現(xiàn)在的球鞋市場(chǎng)是什么樣子呢?很多球鞋達(dá)到了原價(jià)反成“稀有物品”，加價(jià)成了“常規(guī)操作”的狀態(tài)。比如剛剛提到的AJ1，有媒體在10月14日統(tǒng)計(jì)過2019年發(fā)售的AJ1數(shù)量，單單是最經(jīng)典的9孔高幫版本就已經(jīng)發(fā)售了20雙不同配色!那么這其中現(xiàn)在能原價(jià)買到的配色有多少呢?答案是“1”。是的，其余19雙都要加價(jià)才能買到，少則加200-300，多的要加5000-10000。

　　類似的鞋款還有的yeezy 350 V2，AJ 11，Nike dunk sb等等，這些鞋絕大多數(shù)配色都要加價(jià)買，能原價(jià)買到的反而是極少數(shù)。

　　這兩方面一結(jié)合，呈現(xiàn)在我們眼前的球鞋市場(chǎng)已經(jīng)是一個(gè)龐大且畸形的產(chǎn)物。據(jù)人民網(wǎng)此前發(fā)文的統(tǒng)計(jì)，8月19日在各平臺(tái)成交量前100的球鞋中，26個(gè)熱門款的成交金額已達(dá)到4.5億元，超過同日新三板9431家公司的成交量。如此驚人的數(shù)字已經(jīng)到了不得不管的地步，對(duì)于很多確實(shí)想買鞋自穿的人來說，他們已經(jīng)買不起了。

　　3年之前，球鞋交易還不像如今這般瘋狂，那么到底是誰扮演了“幕后黑手”，將球鞋市場(chǎng)攪出了如此多的泡沫呢?在探求答案的過程中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這絕不是一兩方造成的結(jié)果。

　　首先，品牌的限量炒作是開端。復(fù)刻、聯(lián)名、限量、稀有配色、明星上腳、解構(gòu)、刮刮樂...各大球鞋品牌絞盡腦汁為自己的產(chǎn)品添加噱頭，而有些聯(lián)名限量款走的就是通過炒作賺取人氣的路線。NIKE在很多款球鞋的發(fā)售時(shí)會(huì)采用先到先得或線上線下抽簽的方式，有些愛好者甚至已經(jīng)把他們的官方APP稱為理財(cái)軟件。達(dá)斯也同樣會(huì)采用登記抽簽的辦法，無限放大物以稀為貴的概念。

　　一位國(guó)內(nèi)某運(yùn)動(dòng)品牌的球鞋設(shè)計(jì)師告訴筆者，雖然業(yè)內(nèi)不少人都對(duì)這種炒作行為感到不恥，但不得不承認(rèn)，這是擴(kuò)大品牌影響力的好辦法，一些國(guó)內(nèi)品牌也走起了類似的路線。而這也是“炒鞋”現(xiàn)象愈演愈烈的根本。

　　其次，龐大的受眾群體拍響了巴掌。賣方炒作是一方面，買方的受用才讓交易最終成型。球鞋早已經(jīng)不再和運(yùn)動(dòng)綁定，搭上潮流這一概念后，它的受眾大大增加了。而且在購買球鞋的人群中，學(xué)生占了不小的比例，他們的消費(fèi)觀念不夠成熟、攀比心較重，讓高價(jià)鞋依然有銷路。

　　90后是趕上了球鞋文化逐漸興起的一代，NBA在中國(guó)的流行讓這一代成長(zhǎng)起的孩子愛上了球星，也愛上了他們的簽名鞋。筆者曾在公交車上見到3位放學(xué)的高中生在討論球鞋配色，令人驚訝的是，三人腳踩的都是市場(chǎng)價(jià)2000+的球鞋，其中一位姑娘還說著自己未來一個(gè)月的購買計(jì)劃，幾款讓她心儀的球鞋個(gè)個(gè)價(jià)值不菲。拿北京舉例，大部分中學(xué)要求學(xué)生必須身著校服，而鞋成了同學(xué)們彰顯個(gè)性的主要途徑，這也使得他們不甘在方面落后于別人。

　　接著，各色交易平臺(tái)構(gòu)建通路。買賣雙方都已就位，各線上交易平臺(tái)把他們連接了起來。這些球鞋交易平臺(tái)不僅給了大家轉(zhuǎn)賣的機(jī)會(huì)，還通過新品推薦、球鞋時(shí)間線、熱門款一覽等功能刺激著大家的神經(jīng)，甚至打造成帶有社交屬性，鼓勵(lì)大家秀出自己的穿搭，變相鼓勵(lì)了球鞋炒賣行為。更有些APP推出了球鞋K線的功能，幫你記錄不同鞋款近一段時(shí)間的價(jià)格走勢(shì)，真正把“炒鞋”變得跟“炒股”一樣。

　　某軟件的球鞋K線，目前該功能已下架。

　　最后，鞋販子奇貨可居推波助瀾。搭臺(tái)唱戲的都有了之后，鞋販子的出現(xiàn)讓市場(chǎng)加速畸形。帶著更多資本和明確目的的鞋販子會(huì)通過資源囤積爆款鞋，哄抬鞋價(jià)。在他們眼中，之前提到的學(xué)生和一些投機(jī)者都是韭菜。他們?cè)趽屝瑫r(shí)干的是和黃牛類似的事情，但后續(xù)可以完全控制市場(chǎng)，通過自買自賣的方式隨意定價(jià)，牟取暴利。曾經(jīng)還有鞋販子向筆者“傳授經(jīng)驗(yàn)”，夏天發(fā)售的高幫鞋款可以囤到冬天出手，每雙價(jià)格還能漲個(gè)幾百塊。

　　比如我們開篇提到的那雙現(xiàn)價(jià)30000+的球鞋，某平臺(tái)顯示過去不到一個(gè)月的時(shí)間就賣出了5雙，這其中多少是韭菜，多少是“托兒”，又有多少是揮金如土的球鞋愛好者?

　　鞋穿不炒不僅是通過手段讓市場(chǎng)回歸合理，也是提醒那些投機(jī)者，不要以為這種小聰明可以賺大錢。

　　我們能搜到不少新聞報(bào)道，里面說某某學(xué)生因?yàn)樽呱锨蛐�倒賣道路掙到人生第一桶金，筆者也確實(shí)有朋友在2年前留學(xué)時(shí)通過代購球鞋小賺一筆，但這其中是有著巨大風(fēng)險(xiǎn)的。

　　說到底，球鞋并非稀有金屬，它的價(jià)值極其不穩(wěn)定。什么配色能價(jià)格“起飛”?什么款式會(huì)“倒閉(跌破原價(jià))”?什么鞋會(huì)在發(fā)售后補(bǔ)貨(補(bǔ)貨通常會(huì)導(dǎo)致價(jià)格下降)?這些都是不確定的。球鞋愛好者都無法保證不會(huì)看走眼，如果你只是跟風(fēng)投機(jī)，很可能費(fèi)力不討好。

　　另外，如今中國(guó)的球鞋市場(chǎng)已經(jīng)浮躁到極點(diǎn)，一旦某些平臺(tái)或者鞋販子跑路，將是又一次“爆雷”事件。更何況球鞋造假一直是無法避免的問題，高仿做工越來越精細(xì)，如果踩雷囤到假貨，必將損失慘重。央行簡(jiǎn)報(bào)里也說到，“炒鞋”行業(yè)背后可能存在的非法集資、非法吸收公眾存款、金融詐騙、非法傳銷等涉眾型經(jīng)濟(jì)金融違法問題，絕非夸大其詞，聞?wù)咦憬洹?

　　鞋子終歸是日用品，某些球鞋因?yàn)橛辛颂貏e的設(shè)計(jì)和意義得以提升價(jià)值，但這不該成為某些人賺錢的工具。說到底，那些“炒鞋”、“炒幣”之人沒有本質(zhì)區(qū)別，他們只是想要割韭菜賺錢，而這個(gè)圈子不該被利用和污染。