李寧：用運動員的心讓中國零售品牌和商業(yè)越做越好

【- 國內(nèi)市場】9月19日，以“洞察消費趨勢科技賦能商業(yè)”為主題，2019萬達商業(yè)年會在北京雁棲湖國際會展中心舉行。

公司創(chuàng)始人、董事局主席李寧在現(xiàn)場發(fā)表了主題演講《冠軍的心》，分享李寧從中國制造到中國創(chuàng)造的品牌發(fā)展歷程。

李寧首先回憶了自己的運動員生涯與李寧品牌創(chuàng)業(yè)史，李寧公司初創(chuàng)的時候運營相對簡單，管理也比較粗放，經(jīng)過十幾年的業(yè)務(wù)拓展，李寧公司在學習中不斷的進步，經(jīng)營管理水平也逐步的提升，從一家相對初級的企業(yè)成為了具備現(xiàn)代企業(yè)管理架構(gòu)并在港交所上市，從服裝逐步的拓展到鞋，覆蓋跑步、籃球、足球、游泳多個運動品類。

隨著中國的經(jīng)濟發(fā)展，國際間的競爭愈發(fā)激烈，對于本土成長的企業(yè)，對于李寧公司來講，經(jīng)營具有運動員基因的運動品牌是未來發(fā)展的目標。

在不斷的學習探索中，李寧將運動員的基因，潮流的文化，國際體育資源有機的結(jié)合起來，激發(fā)出中國李寧品牌的活力，創(chuàng)造了李寧品牌獨特的體驗價值。

2018年年初，李寧品牌應(yīng)邀參加了紐約時裝周的活動，李寧的設(shè)計師用了27天設(shè)計出所有的產(chǎn)品，并在時裝周上進行完美的呈現(xiàn)，據(jù)統(tǒng)計李寧參加這個時裝周的活動線上主動轉(zhuǎn)發(fā)量達到了上億次，證明中國文化和運動潮流的融合是被大眾認可的，這次嘗試后李寧品牌被越來越多的年輕消費群體接受和喜歡。

李寧表示，很多人對于中國李寧的改變，把潮流時尚的文化和運動的結(jié)合，使得整個品牌有了更新的體驗。但是實際上李寧公司是一個專業(yè)的運動品牌，在專業(yè)領(lǐng)域我們從來就沒有放松過，我們一直是在不斷的我們認可的市場領(lǐng)域里面投入和研發(fā)，包括籃球、跑步、羽毛球，今天很多的冠軍用的都是我們的產(chǎn)品。

李寧對文化的時尚，表現(xiàn)在挖掘傳統(tǒng)中國的元素跟運動的結(jié)合，并繼續(xù)聚焦在產(chǎn)品研發(fā)上持續(xù)的加大投入，未來也會把更多科技應(yīng)用在運動產(chǎn)品上。

李寧提到，公司的策略是單品牌多品類多渠道，圍繞產(chǎn)品體驗、運動體驗和購買體驗打造消費的互動空間。事實上，李寧認為，體驗方式比任何說教有用，這不但可以讓消費者充分了解李寧品牌，對他們的運動生活和休閑生活中的幫助和支持，也會為李寧改善產(chǎn)品服務(wù)不斷提供靈感和借鑒。

除了李寧運動品牌之外，李寧也通過建立運動目的地進行城市體育的推廣，到現(xiàn)在全國若干家的李寧體育園和十多個冰場，隨著中國城市化的發(fā)展過程中，李寧體育園也通過面向大眾的體育設(shè)施，體驗，賽事組織讓更多的民眾參與到體驗當中，在運動當中獲取受益，并將體驗式體育融入到現(xiàn)代城市的健康生活中。

面對未來新的環(huán)境，李寧透露，還會努力激發(fā)活力和積極向上的精神，希望用運動員和冠軍的心讓中國的零售品牌和商業(yè)越做越好，因為我們相信一切皆有可能。