FILA 復(fù)興背后的勵(lì)志故事：大器晚成的韓國(guó)企業(yè)家

【-品牌資訊】FILA(斐樂(lè))是意大利的一個(gè)運(yùn)動(dòng)老牌，創(chuàng)始于1911年。2003年，F(xiàn)ILA 被美國(guó)私募基金 Cerberus Capital Management 收購(gòu)。此后，它的光芒逐漸黯淡，因管理經(jīng)營(yíng)不善，銷(xiāo)售額不斷下滑。2007年，F(xiàn)ILA Korea 韓國(guó)地區(qū)業(yè)務(wù)總裁 Yoon Yoon-soo 以4億美元收購(gòu)了FILA全球品牌及其子公司。

此后，F(xiàn)ILA 改變了原來(lái)的品牌定位，將重心放在年輕消費(fèi)者身上，通過(guò)更低的價(jià)格，更豐富的鞋履產(chǎn)品線(xiàn)贏得年輕用戶(hù)。2018年，F(xiàn)ILA(母公司)的鞋履和服裝銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)52%至10.4億美元。

近年來(lái)， “老爹鞋”(Dad Shoes)這一笨重復(fù)古鞋型越來(lái)越流行于球鞋圈，F(xiàn)ILA(斐樂(lè))就是這一潮流的最大受惠者之一：截止到今年1月份，F(xiàn)ILA 已售出1000多萬(wàn)雙女款老爹鞋“Disruptor 2”。而這只是 FILA 復(fù)興的一個(gè)縮影。

如今，F(xiàn)ILA的業(yè)務(wù)遍布全球70多個(gè)國(guó)家，并且發(fā)展迅速，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)。自從2009年8月，公司以 3.32億元人民幣收購(gòu)了FILA 在中國(guó)的商標(biāo)使用權(quán)和專(zhuān)營(yíng)權(quán)以來(lái)，F(xiàn)ILA 已經(jīng)成為安踏旗下最重要、表現(xiàn)最出色的品牌之一，2017年品牌年銷(xiāo)售額就超過(guò)了 50億元人民幣，并仍以每年 30%左右的速度增長(zhǎng)。

回顧 Yoon Yoon-soo 個(gè)人的成長(zhǎng)歷程，可算得上是一個(gè)大器晚成者。

Yoon Yoon-soo 出生時(shí)母親因傷寒去世，高中時(shí)父親因癌癥去世，因此他想要當(dāng)一名醫(yī)生。然而他三次報(bào)考首爾國(guó)立大學(xué)醫(yī)學(xué)系均以失敗告終。等到他在韓國(guó)外國(guó)語(yǔ)大學(xué)政治學(xué)與外交專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的時(shí)候，Yoon 已經(jīng)年過(guò)三十。

30歲并不是一個(gè)受企業(yè)歡迎的年紀(jì)，他先是在一家運(yùn)輸公司呆了一段時(shí)間，隨后進(jìn)入了一家美國(guó)百貨連鎖公司。后來(lái)他在從事韓國(guó)進(jìn)出口業(yè)務(wù)的時(shí)候接觸到了 FILA的鞋服業(yè)務(wù)，于是他便打算獲得 FILA 韓國(guó)地區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)，請(qǐng)求 FILA 在韓國(guó)開(kāi)設(shè)生產(chǎn)工廠。

終于在1991年，在他45歲的時(shí)候，Yoon Yoon-soo 成為了 FILA 的韓國(guó)業(yè)務(wù)主管，年薪 150萬(wàn)美元。

在帶領(lǐng) FILA 走向復(fù)興的同時(shí)，Yoon Yoon-soo 也得到了巨大的個(gè)人回報(bào)。2010年，Yoon Yoon-soo 帶領(lǐng) FILA Korea 公司在韓國(guó)上市。從2018年初至今，F(xiàn)ILA Korea 股價(jià)已上漲400%，市值飆升至43億美元。Yoon Yoon-soo 及其家族目前持有 FILA Korea 公司 20%股份，當(dāng)前價(jià)值已超過(guò) 8.3億美元。

兼任 FILA 全球總裁及美國(guó)高爾夫公司 Acushnet 總裁，Yoon Yoon-soo 曾這樣表示：“如果要靠違背道義的手段去積累財(cái)富，那么獲得的財(cái)富也就沒(méi)有意義。財(cái)富的意義不在于數(shù)目，而在于積累的方式�！�