日本運動巨頭Asics：要把中國打造成第四個支柱市場

　　今年3月剛剛上任的總裁兼COO廣田康人指出，未來將全力推動美國市場銷售額恢復(fù)增長�！懊绹�市場銷售低迷的時間要比預(yù)期持續(xù)地長，赤字不斷擴大�！�

　　廣田康人畢業(yè)于早稻田大學(xué)政治經(jīng)濟學(xué)院，1980年加入三菱商事，2010年出任三菱商事執(zhí)行董事，后擔(dān)任多個高管職位，2018年退休后以顧問身份加入Asics。

　　截止至2019年3月31日的第一季度，Asics核心財務(wù)數(shù)據(jù)如下：

　　綜合凈銷售額同比下滑7.4%至1046億日元，按不變匯率計同比下滑9.4%

　　經(jīng)營利潤大跌35.4%至85億日元，主要影響因素包括：銷售成本、綜合開銷及行政管理費用(SG&A)同比增長7.9%，及新零售店的開業(yè)

　　歸屬母公司的利潤同比下滑43.2%至53億日元

　　廣田康人指出：“銷售額利潤雙下滑的開端不甚理想，尤其是美國市場，比預(yù)想的更糟糕。”2018年，Asics美國和日本市場直營門店費用上漲導(dǎo)致這兩個市場經(jīng)營利潤下滑。中國市場銷售額同比增長20%以上，OnitsukaTiger鬼塚虎品牌銷售額同比增長25%，集團對中國市場持樂觀態(tài)度。

　　廣田康人表明，Asics此前推出的中期經(jīng)營計劃“AsicsGlobalPlan2020”是他今后工作的目標(biāo)，Asics希望到2020年：

　　銷售額超5000億日元

　　經(jīng)營利潤率超7%

　　股本回報率達10%以上

　　作為Asics的核心市場，美洲為品牌貢獻了近25%的銷售額。第一季度，因批發(fā)渠道銷售低迷，美國市場銷售額同比下滑26.8%。受核心美國市場銷售低迷的影響，Asics今年初將中期經(jīng)營計劃銷售額目標(biāo)下調(diào)至5000億日元，此前的目標(biāo)是7500億日元。(詳見《華麗志》此前報道：日本運動老牌Asics推出中期改革戰(zhàn)略，目標(biāo)到2020年東京奧運會時年銷售7500億日元)

　　Asics中期經(jīng)營計劃戰(zhàn)略的具體戰(zhàn)略“AACD”將從四個方面入手：美國市場復(fù)興、服裝品類變革、投資中國市場、通過電商渠道構(gòu)造全新的商業(yè)模式。

　　廣田康人表示：“美國市場的變化頻繁，輕松跑步(easyrunning)品類的市場快速增長，但我們對這一塊沒有提前策劃。對Asics而言，美國市場是關(guān)鍵，一定不能輸�！苯窈�，品牌將大力推出符合市場新需求的商品，如針對輕松跑步的HYPERGEL系列。

　　近年來，消費者健康意識加強，推動中國市場銷售額飛速增長。廣田康人表示：“積極推動成長中的市場增長，盡早將中國打造成繼北美、歐洲和日本之后，集團的第四個支柱市場�！�

　　今年，Asics簽下中國女歌手李宇春代言O(shè)nitsukaTiger鬼塚虎，同時簽下江疏影和李治廷代言定位專業(yè)運動的品牌ASICS亞瑟士。此外，公司還會通過品牌形象升級、門店設(shè)計等方式，向更廣眾的年輕時尚消費者傳遞品牌精神，以幫助中國市場實現(xiàn)更加快速的增長。

　　Asics還在積極擴大童鞋市場。今年4月27日，該品牌旗下首家童鞋旗艦店在東京銀座的GinzaSix開張，內(nèi)部裝潢主打白色和藍色色調(diào)，出售AsicsSports工學(xué)研究所基于兒童特有腳型、走路動作等數(shù)據(jù)，設(shè)計生產(chǎn)的鞋履。的目標(biāo)客戶從學(xué)步兒童到小學(xué)生，宣傳“從腳開始，支持兒童的健康成長”這一理念。

　　今年1月，OnitsukaTiger旗下高端日本制造系列NIPPONMADE推出定制服務(wù)，在位于表參道的門店中，定制服務(wù)以MEXICO66DELUXE鞋型為基礎(chǔ)，提供鞋底、鞋帽、鞋舌等多種選擇，同時還提供英文、片假名、平假名、數(shù)字、記號刺繡服務(wù)。