騰訊投了海瀾之家又投始祖鳥(niǎo) 到底想干嘛

曾在今年年初以近25億元拿下海瀾之家5.31%的股份騰訊，又在服飾領(lǐng)域出手了。

12月7日，體育、方源資本、 Anamered Investments及騰訊組成的投資者財(cái)團(tuán)通過(guò)新成立的Mascot Bidco Oy公司，自愿性建議公開(kāi)現(xiàn)金要約收購(gòu)亞瑪芬體育公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“亞瑪芬體育”)所有已發(fā)行及發(fā)行在外的合計(jì)約7.91%的股份和投票權(quán)，要約收購(gòu)價(jià)值約為46億歐元。

根據(jù)協(xié)議，每股要約價(jià)格為現(xiàn)金40歐元，較其3個(gè)月不受干擾成交量加權(quán)平均交易價(jià)格溢價(jià)43%。要約定價(jià)主要參考亞瑪芬體育的市場(chǎng)定位、過(guò)往業(yè)務(wù)和財(cái)務(wù)表現(xiàn)、其在可見(jiàn)未來(lái)的經(jīng)營(yíng)前景和財(cái)務(wù)狀況，以及亞瑪芬體育現(xiàn)時(shí)及歷史股價(jià)。

安踏體育主席兼首席執(zhí)行官丁世忠先生表示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)專(zhuān)業(yè)體育領(lǐng)域的高端產(chǎn)品需求越發(fā)迫切�！拔覀儗⑴c其他投資者財(cái)團(tuán)的成員緊密合作，全力支持亞瑪芬體育優(yōu)秀的管理層及團(tuán)隊(duì)保持其卓越的品牌價(jià)值，并在投資財(cái)團(tuán)的支持下加速其邁入全新的增長(zhǎng)階段�！�

安踏體育認(rèn)為，亞瑪芬體育成功經(jīng)營(yíng)著眾多國(guó)際知名的體育用品和設(shè)備品牌，并在品牌管理、分銷(xiāo)渠道多樣化、研發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量及財(cái)務(wù)表現(xiàn)方面都有著自己的優(yōu)勢(shì)。亞瑪芬體育的多元化品牌組合也與安踏集團(tuán)的多品牌戰(zhàn)略不謀而合。

值得注意的是，科技公司騰訊也加入了這一投資財(cái)團(tuán)。

騰訊總裁兼執(zhí)行董事劉熾平表示：“在騰訊先進(jìn)技術(shù)和龐大社交用戶群的有力支撐下，我們期待我們的智慧零售計(jì)劃能夠助力亞瑪芬體育和安踏體育提高運(yùn)營(yíng)效率，捕捉未來(lái)的增長(zhǎng)機(jī)遇�！�

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，是騰訊董事會(huì)主席馬化騰給出的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)”發(fā)展方向，他還曾為此發(fā)問(wèn)：“未來(lái)十年哪些基礎(chǔ)科學(xué)突破會(huì)影響互聯(lián)網(wǎng)科技產(chǎn)業(yè)?產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新，會(huì)帶來(lái)哪些改變?”

智慧零售是騰訊探索產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的方向之一。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，雙方將基于各自優(yōu)勢(shì)資源，結(jié)合騰訊的智慧零售工具和的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)等方面展開(kāi)深度合作。

近年來(lái)，騰訊和阿里不斷通過(guò)入股和收購(gòu)的方式進(jìn)入新零售領(lǐng)域。在海外，亞馬遜已經(jīng)對(duì)于服飾進(jìn)行了大量的投入。在這背后，與行業(yè)伙伴合作、優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)和提升行業(yè)效率才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新的命門(mén)。

亞瑪芬的全球渠道是騰訊最為看重的。早期投資騰訊的高瓴資本在幾年前投資了百麗，就是希望讓新科技賦能傳統(tǒng)零售企業(yè)。高瓴資本創(chuàng)始人張磊上個(gè)月接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)對(duì)資本投資傳統(tǒng)零售行業(yè)發(fā)表看法。他表示：“在大多數(shù)投資者看來(lái)，傳統(tǒng)零售業(yè)深受電商和虛擬商城的沖擊，我們的目標(biāo)是用這些新科技賦能傳統(tǒng)行業(yè)，比如百麗未來(lái)計(jì)劃將3D打印技術(shù)應(yīng)用在鞋履領(lǐng)域，顧客可以去實(shí)體店鋪進(jìn)行初步試鞋，隨后百麗將會(huì)線上提供私人定制服務(wù)�！倍�通過(guò)同樣的方式，騰訊也可以改變始祖鳥(niǎo)。

亞瑪芬旗下除了擁有戶外運(yùn)動(dòng)品牌始祖鳥(niǎo)以外，還有Wilson網(wǎng)球拍和登山鞋Salomon等。亞瑪芬體育總裁兼首席執(zhí)行官Heikki Takala先生表示：“投資者財(cái)團(tuán)計(jì)劃保持亞瑪芬體育的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)更表明投資者財(cái)團(tuán)對(duì)我們發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)模式抱有極高的信心。在投資者財(cái)團(tuán)的所有權(quán)下，我們將有機(jī)會(huì)繼續(xù)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁且可持續(xù)的盈利增長(zhǎng)，進(jìn)一步加快執(zhí)行我們?cè)诜�飾產(chǎn)品、零售直營(yíng)和中國(guó)市場(chǎng)方面的戰(zhàn)略重點(diǎn)�！�