“莆田好鞋”:創(chuàng)品牌 更要護(hù)品牌
鞋業(yè)是莆田市的傳統(tǒng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),全市現(xiàn)有制鞋及相關(guān)企業(yè)4000多家,從業(yè)人員50多萬(wàn)人,素有“中國(guó)鞋城”之稱(chēng)。近年來(lái),在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)需求的推動(dòng)下,莆田鞋企不斷轉(zhuǎn)型升級(jí),自創(chuàng)品牌,推動(dòng)“莆田好鞋”走向世界。與此同時(shí),莆田市有關(guān)方面積極出臺(tái)扶持政策,推動(dòng)鞋業(yè)行業(yè)品牌化發(fā)展,并加大對(duì)制售假冒偽劣產(chǎn)品行為的打擊力度,積極營(yíng)造“品牌興市”“品牌興企”的良好氛圍。
自主品牌崛起
在124屆廣交會(huì)上,青春之家、企企世界、工裝世家等8家自主品牌鞋企完美呈現(xiàn)了“莆田好鞋”的實(shí)力。負(fù)責(zé)組織鞋企參展的莆田電商協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)陳建美介紹,本屆廣交會(huì)特設(shè)了“莆田好鞋”原創(chuàng)時(shí)尚設(shè)計(jì)廊及廣交會(huì)時(shí)尚周莆田鞋類(lèi)展示,展區(qū)內(nèi)國(guó)際客商絡(luò)繹不絕。展會(huì)期間,莆田市還舉辦了“莆田好鞋”國(guó)際市場(chǎng)推介會(huì)暨供采對(duì)接會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì),“莆田好鞋”各參展企業(yè)共接洽超過(guò)700名國(guó)際客商,涉及全球90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
莆田是中國(guó)鞋業(yè)重點(diǎn)出口基地,、阿迪達(dá)斯等眾多世界名牌運(yùn)動(dòng)鞋均在莆田建有生產(chǎn)基地。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),過(guò)去,人們對(duì)莆田鞋業(yè)的認(rèn)知僅限于為大品牌代工,但近幾年,越來(lái)越多的莆田鞋企意識(shí)到品牌的重要性,開(kāi)始擺脫以往走代加工、模仿的道路,積極打造自主品牌。目前,莆田已涌現(xiàn)出雙馳、莫蕾寇蕾、吉普森、走索、沃特、古奇天倫等上百個(gè)本土鞋業(yè)自主品牌。
莆田市經(jīng)信委經(jīng)濟(jì)運(yùn)行科科長(zhǎng)徐智偉告訴記者,經(jīng)過(guò)多年來(lái)的發(fā)展,莆田鞋類(lèi)基地生產(chǎn)技術(shù)日趨先進(jìn),產(chǎn)品創(chuàng)新能力日趨增強(qiáng),產(chǎn)業(yè)配套日趨完整。立足行業(yè)發(fā)展特點(diǎn),莆田鞋企著重從個(gè)性化定制、軍鞋研發(fā)生產(chǎn)及企業(yè)差異化發(fā)展等方面突破,打造區(qū)域化品牌和細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域品牌。比如,在工裝鞋、功能鞋、電商等領(lǐng)域,已培育出易捷樂(lè)、玩覓、祥冠等細(xì)分行業(yè)品牌“小巨人”。
“從貼牌代工到自創(chuàng)品牌,是莆田鞋業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇!逼翁锸行瑯I(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳文彪表示,近幾年由于貿(mào)易壁壘以及能源、材料、勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素成本上升的因素,莆田制鞋行業(yè)遭遇了不少挑戰(zhàn)。但是,莆田鞋業(yè)通過(guò)自創(chuàng)品牌、品質(zhì)提升和產(chǎn)品創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí),打出了自己的區(qū)域品牌,保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
據(jù)統(tǒng)計(jì),今年初至目前,莆田市新增鞋服類(lèi)注冊(cè)商標(biāo)1299件,同比增長(zhǎng)15.0%,總數(shù)9945件,占全市同期注冊(cè)商標(biāo)總量的20.3%。2017年,莆田市規(guī)模以上鞋業(yè)企業(yè)完成產(chǎn)值813億元,同比增長(zhǎng)18.7%,出口285.2億元,同比增長(zhǎng)18.0%。今年上半年,莆田市規(guī)模以上鞋業(yè)企業(yè)完成產(chǎn)值428.4億元,同比增長(zhǎng)13.5%,出口143.3億元,同比增長(zhǎng)11.5%。
目前,莆田市已將鞋業(yè)列入全市十大綠色產(chǎn)業(yè)來(lái)重點(diǎn)培育,全力把鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)打造成千億產(chǎn)業(yè)集群。
護(hù)航健康發(fā)展
與國(guó)內(nèi)外知名品牌鞋類(lèi)企業(yè)相比,莆田鞋類(lèi)企業(yè)發(fā)展起步較晚,在品牌效應(yīng)上還存在一定差距。然而,近年來(lái),隨著市場(chǎng)開(kāi)放程度的不斷加大,當(dāng)?shù)夭糠中?lèi)企業(yè)也逐漸累積了一定程度的品牌效應(yīng),受到了市場(chǎng)的認(rèn)可。
國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范企業(yè)、青春之家體育用品有限公司創(chuàng)辦人郭景告訴記者,他們公司的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品以15~30歲中、青年人為主要目標(biāo)群體,主打“樂(lè)玩輕活,品質(zhì)生活”的品牌理念。目前,青春之家已有50多項(xiàng)國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)、100多項(xiàng)國(guó)際注冊(cè)商標(biāo),6項(xiàng)作品登記、60多項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)獲得國(guó)家專(zhuān)利,7項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)獲國(guó)際專(zhuān)利。通過(guò)在銷(xiāo)售國(guó)注冊(cè)國(guó)際商標(biāo),以區(qū)域品牌打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng),產(chǎn)品銷(xiāo)往俄羅斯、法國(guó)、美國(guó)、加拿大等160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
積極的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)與保護(hù)措施,不僅護(hù)航企業(yè)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上暢銷(xiāo),也極大提升了品牌信譽(yù)和用戶(hù)黏度。僅用幾年時(shí)間,青春之家公司就完成了年銷(xiāo)售額從1000萬(wàn)元到1億元的跨越。
如今,莆田鞋業(yè)已不僅僅滿足于自創(chuàng)品牌,打造區(qū)域品牌業(yè)已邁出了鏗鏘的步伐。去年12月26日,“莆田好鞋·歐美標(biāo)準(zhǔn)”項(xiàng)目正式啟動(dòng),其為莆田市政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)共同打造的區(qū)域品牌。委托權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)參與企業(yè)的質(zhì)量管理體系和產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià),產(chǎn)品質(zhì)量高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),符合歐盟Reach法規(guī)、美國(guó)CA65法案。首批共有10家鞋業(yè)企業(yè)參與,共同承諾遵守準(zhǔn)入和退出規(guī)則。
趨勢(shì)制鞋是莆田一家鞋企新秀,該公司2016年創(chuàng)立的科技運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)品牌“索羅芬”入選首批“莆田好鞋”認(rèn)證。目前,該公司主推3D打印鞋底、自動(dòng)綁鞋帶、碳纖維加熱鞋墊等新技術(shù),深受市場(chǎng)好評(píng),單品售價(jià)逾500美金。“除了質(zhì)量、技術(shù)的優(yōu)勢(shì)外,品牌創(chuàng)造的價(jià)值也不可忽視。”趨勢(shì)制鞋總經(jīng)理黃逢春說(shuō),他們已在紐約等地注冊(cè)了商標(biāo),全力開(kāi)發(fā)國(guó)外市場(chǎng)。
莆田市政府2017年出臺(tái)的《關(guān)于加快鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)若干措施》明確提出,要推動(dòng)全市鞋業(yè)行業(yè)品牌化發(fā)展,以個(gè)性化定制品牌為切入點(diǎn),組建個(gè)性化定制區(qū)域品牌投資公司,打造具有行業(yè)影響力的鞋業(yè)區(qū)域品牌;支持龍頭企業(yè)創(chuàng)建自主品牌,培育一批細(xì)分領(lǐng)域品牌,在研發(fā)、設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣等方面予以支持;對(duì)新獲評(píng)中國(guó)馳名商標(biāo)的鞋業(yè)企業(yè)予以100萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì);鞋業(yè)龍頭企業(yè)成功收購(gòu)國(guó)際知名品牌或獨(dú)家代理國(guó)外知名品牌的,最高予以200萬(wàn)元前期經(jīng)費(fèi)補(bǔ)助;運(yùn)營(yíng)良好且對(duì)本市貢獻(xiàn)較大的國(guó)際知名品牌成功收購(gòu)項(xiàng)目,予以“一事一議”支持。
整頓行業(yè)秩序
這幾年,隨著莆田相關(guān)執(zhí)法部門(mén)不斷加大打擊力度,不法分子制造假鞋的現(xiàn)象已有所收斂。但是,仍有一些不法人員鋌而走險(xiǎn)。
根據(jù)莆田市公安局通報(bào),2017年以來(lái),莆田警方開(kāi)展系列專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng),打擊非法集資、侵權(quán)假冒等各類(lèi)經(jīng)濟(jì)犯罪。其中,在打擊侵權(quán)假冒犯罪專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方面,全市各級(jí)公安機(jī)關(guān)成功搗毀制假售假窩點(diǎn)64個(gè),抓獲犯罪嫌疑人53人,繳獲假冒注冊(cè)商標(biāo)運(yùn)動(dòng)鞋29萬(wàn)余雙、商標(biāo)標(biāo)識(shí)25萬(wàn)個(gè)。
制售假冒侵權(quán)產(chǎn)品也一直是莆田市工商部門(mén)重點(diǎn)打擊的對(duì)象。莆田市工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,該局以安福電商城及周邊地區(qū)、西庚小區(qū)、新度、西天尾、黃石、鎮(zhèn)海等商標(biāo)侵權(quán)違法行為多發(fā)區(qū)域?yàn)橹攸c(diǎn)區(qū)域,完善“跨區(qū)域、交叉、錯(cuò)時(shí)”執(zhí)法機(jī)制,實(shí)行不間斷執(zhí)法,強(qiáng)化對(duì)商標(biāo)侵權(quán)違法行為的整治。同時(shí),建立網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定向監(jiān)測(cè)機(jī)制,推行線上線下一體化監(jiān)管。
統(tǒng)計(jì)顯示,今年初以來(lái),莆田工商部門(mén)共立案查處鞋類(lèi)商標(biāo)侵權(quán)違法案件370件,罰沒(méi)1493萬(wàn)元,查獲假冒成品鞋18011雙,半成品鞋29121雙,案件數(shù)和罰沒(méi)款均居全省各設(shè)區(qū)市首位。
記者了解到,目前,莆田市已建立商務(wù)、工商、公安、質(zhì)監(jiān)等部門(mén)聯(lián)動(dòng)打假機(jī)制,定期開(kāi)展聯(lián)合執(zhí)法。同時(shí),完善“兩法銜接”機(jī)制,加大案件協(xié)調(diào)督辦力度;建立舉報(bào)重獎(jiǎng)制度,對(duì)鞋類(lèi)商標(biāo)侵權(quán)行政處罰案件舉報(bào)人,按照入庫(kù)罰沒(méi)款的3%予以重獎(jiǎng);完善鞋業(yè)企業(yè)質(zhì)量信用“紅黑榜”制度,及時(shí)公布鞋業(yè)黑名單企業(yè),加大失信懲戒力度。
“品牌是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)城市乃至一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)!逼翁锸猩虡(biāo)品牌協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔡淑輝表示,品牌不僅需要?jiǎng)?chuàng)建,更需要保護(hù)。
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