持續(xù)低迷的Prada業(yè)績回暖 中國市場功不可沒

　　奢侈品持續(xù)回暖，讓、Dior等奢侈品牌大放異彩。和這些大牌比起來，產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足的PRADA卻稍顯落寞。2018上半財(cái)年的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，連續(xù)三年利潤與銷售雙跌后,意大利奢侈品集團(tuán)Prada業(yè)績開始回暖。

　　意大利奢侈品集團(tuán)PRADA在8月1日公布了 2018上半財(cái)年的財(cái)務(wù)報(bào)告，財(cái)報(bào)顯示，所有地區(qū)和產(chǎn)品種類的銷售均實(shí)現(xiàn)了增長。截至2018年6月30日的上半財(cái)年，Prada 的核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：以不變匯率計(jì)算，銷售額同比增長9.4% 至15.4億歐元，高于分析師預(yù)期的15.2億歐元;凈利潤同比增長11% 至1.06億歐元，EBITDA (息稅折舊攤銷前利潤)同比增長8% 至2.71億歐元。

　　按地區(qū)來看，美洲凈銷售額同比增長8%，雖然匯率波動(dòng)帶來了不利影響，但由于本土需求上升重新實(shí)現(xiàn)了增長;中東凈銷售額同比增長7%，重新實(shí)現(xiàn)了正增長;亞太地區(qū)凈銷售額同比增長14%，大中華區(qū)銷售表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁，凈銷售額同比增長17%，預(yù)計(jì)在未來還將加速增長。

　　中國消費(fèi)者的強(qiáng)勁需求推動(dòng)該市場銷售額在2017財(cái)年出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。據(jù)財(cái)報(bào)顯示,2016財(cái)年,大中華區(qū)的銷售額同比下跌15%至6.22億歐元;2017財(cái)年上半年,該地區(qū)凈銷售額同比上漲 5.2%至3.02億歐元。而2018財(cái)年上半年財(cái)報(bào)顯示,亞太地區(qū)銷售占比為33.4%,成為僅次于歐洲的第二大市場。

　　期內(nèi)，核心品牌Prada銷售額同比上漲4.1%至12.4億歐元，銷售占比提升至81.9%;Miu Miu銷售額同比上漲1.6%至2.34億歐元，銷售占比下降至15.5%，鞋履品牌Church s銷售額同比下跌6.6%至3166萬歐元，其他品牌銷售額同比下降3.9%至7692萬歐元。

　　PRADA此次業(yè)績的回暖，與其做出重大調(diào)整是分不開的。 KMPG(畢馬威)表示，當(dāng)前國際奢侈品市場上有45% 的銷售都來自于18-35歲的人群，他們購買力強(qiáng)大，并且熱愛網(wǎng)絡(luò)購物，而此前Prada 低估了年輕人群的市場�，F(xiàn)在 Prada 做出的調(diào)整，尤其是大力拓展網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)，對他們的銷售起到了決定性的推動(dòng)作用。

　　Prada與知名網(wǎng)絡(luò)電商 Yoox、Net-A-Porter Group SpA 和 Farfetch 達(dá)成的合作都是上半年銷售增長的原因之一。

　　同時(shí)該集團(tuán)總經(jīng)理兼數(shù)字電子商務(wù)總監(jiān)Chiara Tosato表示,Prada中國電商是集團(tuán)數(shù)字化戰(zhàn)略的一個(gè)重要進(jìn)展,該戰(zhàn)略通過電商平臺(tái)推動(dòng)在線銷售,開發(fā)融合不同購買方式的全渠道購物體驗(yàn)。Prada集團(tuán)首先在中國推出官網(wǎng),預(yù)計(jì)今年將進(jìn)一步推廣至全球范圍。目前Prada在線下門店發(fā)售的產(chǎn)品已在全新官網(wǎng)上架,并接入微信支付和支付寶兩大支付方式。

　　Prada 的 CEO Patrizio Bertelli 表示，對2018上半財(cái)年的結(jié)果十分滿意。他強(qiáng)調(diào)，Prada 一直在調(diào)整企業(yè)結(jié)構(gòu)，在不放棄原有企業(yè)文化的同時(shí)加入了新的內(nèi)容，并加大了電商業(yè)務(wù)的投資力度來適應(yīng)市場大環(huán)境。 2018上半財(cái)年結(jié)果證明公司的戰(zhàn)略行之有效，未來 Prada 還將繼續(xù)推出新產(chǎn)品，并且提高零售門店對顧客的吸引力，以此鞏固目前良好的表現(xiàn)。

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