Q1銷售額利潤雙下滑 Asics希望新跑鞋能刺激業(yè)績

    【-數(shù)據(jù)統(tǒng)計】在全球運(yùn)動市場趨勢向好的情況下，Asics的處境有些艱難。

　　近日，這家日本知名運(yùn)動品牌公布2018財年第一季度數(shù)據(jù)。截至3月31日，以不變匯率計算，整體銷售額同比下滑9.4%至1046億日元。其中，國內(nèi)銷售額同比下滑7.1%至286億日元，海外市場則同比下滑10.3%至760億日元，美國業(yè)績尤為低迷。

　　受到銷售成本提高的影響，毛利同比下跌3.2%至498億日元，銷售額和利潤均出現(xiàn)下滑。

　　一個為數(shù)不多的增長數(shù)據(jù)是，東亞市場的銷售額增速達(dá)到5.7%。其中，Asics旗下運(yùn)動時尚品牌Onitsuka Tiger(鬼�；�)在東亞市場獲得強(qiáng)勁增長，該品牌在大洋洲/東南亞和南亞市場的業(yè)績亦保持穩(wěn)定。

　　期內(nèi)，Asics的銷售成本、綜合開銷及行政管理費(fèi)用同比增長7.9%，主要是新零售商店開業(yè)所致。經(jīng)營利潤大跌35.4%至85億日元，普通利潤下滑47.2%至74億日元。

　　從各大區(qū)域市場來看，除了東亞銷售額增長5.7%、歐洲中東和非洲(EMEA)增長3.7%之外，其余市場均是跌勢——日本銷售額同比下滑7%，美洲大跌26.6%，大洋洲/東南亞和南亞市場下滑6.3%，澳大利亞和美國市場疲軟。

　　得益于戶外服裝和Haglofs品牌銷售額的穩(wěn)定增長，主品牌之外的業(yè)務(wù)部門銷售額同比增長12.6%。

　　截至3月31日，Asics全球零售門店總數(shù)達(dá)到877家。

　　2017財年，這家日本運(yùn)動老牌的銷售額已經(jīng)出現(xiàn)疲軟，同比增長0.3%至4002億日元。但中國市場的增速達(dá)到34.5%，在中國強(qiáng)勢表現(xiàn)的助力下，全年業(yè)績才實(shí)現(xiàn)增長。由于歐洲地區(qū)業(yè)務(wù)重組帶來額外成本，全年利潤下滑。

　　今年年初，Asics曾宣布李治廷、江疏影成為2018年大中華區(qū)品牌代言人，這是身為全球四大跑鞋品牌之一的Asics首次簽約中國代言人。此前，旗下鬼�；⑿�布李宇春為大中華區(qū)代言人。

　　在中國業(yè)績獲得高增長之后，Asics連續(xù)簽約流量明星，體現(xiàn)出該品牌對于中國市場的渴望以及營銷策略上的變動。

　　日本品牌正在寄希望于流行跑鞋Gel-Kayano 25能夠刺激業(yè)績。自1993年推出第一代鞋款之后，Gel-Kayano系列跑鞋一直在大眾跑鞋市場受到熱捧，是Asics的核心產(chǎn)品線。今年6月，第25代產(chǎn)品將上市。

　　據(jù)美國雜志Popular Mechanics報道，Asics透露新鞋款的中底將采用一種含有納米纖維的全新材料，比之前使用的微纖維更為輕便，強(qiáng)度和耐用性則提高20%。其男性版本重量不到12盎司，前后支撐框架繼續(xù)使用凝膠材料用于緩震。

　　“正常的中底，如果你想讓它變輕，強(qiáng)度和耐用性就會降低，這就是我們要解決的問題。因為在氣泡之間放置納米纖維，它可以保持輕便，但不會降低強(qiáng)度或耐久性，”Asics鞋類材料開發(fā)團(tuán)隊經(jīng)理Junichiro Tateishi解釋道。

　　雖然鞋款科技上有所更新，但從泄露的諜照看，外形設(shè)計和配色并不取巧。在消費(fèi)者對跑鞋時尚外觀越來越看重的情況下，這雙鞋子能否為業(yè)績作出明顯貢獻(xiàn)仍不得而知。

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