彼得·潘童鞋：品質(zhì)是內(nèi)容營銷的關(guān)鍵

　　【-品牌觀察】近日，一檔基于微信的自媒體欄目“無敵蛋蛋特工隊(duì)”一經(jīng)推出便備受市場熱議，泉州市卓創(chuàng)電子商務(wù)有限公司旗下彼得·潘童鞋作為該檔欄目的總冠名商走進(jìn)了人們的視野。

　　在網(wǎng)紅、直播、社區(qū)電商火爆的當(dāng)下，彼得·潘童鞋另辟蹊徑走起了內(nèi)容營銷的模式。卓創(chuàng)總經(jīng)理潘庚認(rèn)為，彼得·潘童鞋從創(chuàng)立至今已有6年，在品牌個(gè)性化、流量個(gè)性化的當(dāng)下，一個(gè)童鞋品牌要真正造牌，營銷也需要個(gè)性化、情懷化。

　　冠名“無敵蛋蛋特工隊(duì)” 布局內(nèi)容營銷

　　“經(jīng)過多年的發(fā)展，在淘寶上誕生的不少童鞋品牌，其品質(zhì)、款式及檔次不會比線下的知名童鞋品牌差。唯一差的就是如何讓品牌真正落地，成為真正意義上有知名度和粉絲號召力的品牌�！毙袠I(yè)如此，彼得·潘童鞋同樣也面臨轉(zhuǎn)型的尷尬，在潘庚內(nèi)心，去“淘”化是彼得·潘童鞋未來5年為之奮斗的目標(biāo)。

　　與諸多傳統(tǒng)嬰童品牌，投央視少兒，造知名度;冠名主流少兒節(jié)目，打造品牌植入;拿動漫授權(quán)拍動漫大片等諸多模式不同，潘庚選擇以自媒體自制欄目入手，真正從內(nèi)容上去吸引和傳達(dá)品牌內(nèi)涵�！啊疅o敵蛋蛋特工隊(duì)’是一個(gè)關(guān)注兒童成長的公益組織，同時(shí)也是一個(gè)自媒體號，其拍攝的所有內(nèi)容均圍繞關(guān)注孩子的成長歷程來設(shè)置欄目，通過專家證言來傳播各種關(guān)于童鞋的專業(yè)知識。純公益性、知識傳播類的欄目，是我們冠名該欄目的初衷�！迸烁�表示。

　　流量的入口在哪里，市場就在哪里�！耙苿踊ヂ�(lián)網(wǎng)的當(dāng)下，搜索的流量在百度，購物的流量在淘寶，互動的流量口基本在微信平臺上，這三大流量入口的焦點(diǎn)在內(nèi)容。雖然，現(xiàn)在的網(wǎng)紅很火，直播的形式很受追捧，我并不看好�！痹谂烁�看來，上述的營銷方式過于浮夸，屬于短期效應(yīng)，真正的內(nèi)容營銷一定是基于專業(yè)的、服務(wù)少年兒童成長的。這樣正能量的、專業(yè)的行業(yè)知識才能得到粉絲的二次傳播，從而降低引流成本。

　　全檢線保證每雙童鞋

　　一切好的內(nèi)容營銷，要想產(chǎn)生好的銷售，品質(zhì)是關(guān)鍵。去年以來，彼得·潘童鞋率先啟動全檢線模式，每一雙出廠的成品童鞋都必須經(jīng)過專業(yè)的流水線進(jìn)行品檢，以確保品質(zhì)過關(guān)。

　　近年來，彼得·潘童鞋每年都以30%的速度在增長，潘庚不乘勝追擊加大銷量，反而放慢腳步在做產(chǎn)品研發(fā)和細(xì)節(jié)完善。“要生產(chǎn)童鞋全晉江有N多家可以做，但是要真正做出一雙好的童鞋，那合適的廠家則是鳳毛麟角�！睆氖峦�鞋研究近10年，潘庚深知，一雙好的童鞋從材料、網(wǎng)布、做工、舒適、功能等多個(gè)領(lǐng)域都可以摳出很多需要完善的細(xì)節(jié)，彼得·潘努力把每一雙童鞋做成精品。

　　“比起傳統(tǒng)的童鞋企業(yè)，我沒有供應(yīng)鏈優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢;比起線上不少童鞋品牌，我沒資金和團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢。我唯獨(dú)與他們不一樣的是，我是以市場為主導(dǎo)來設(shè)計(jì)和生產(chǎn)產(chǎn)品。直到現(xiàn)在，我們的每一款產(chǎn)品在批量生產(chǎn)前都會先試銷，以此來收集顧客的意見和建議。經(jīng)過改善后的產(chǎn)品，無論是功能還是品質(zhì)都比第一次要好。第二次推出的產(chǎn)品定價(jià)也比第一次高，但顧客的回頭率和好評率卻仍然很高�！迸烁�表示，這就是彼得·潘童鞋多年來一直保持全網(wǎng)童鞋銷售前列的原因。

　　鏤空休閑童鞋：暢銷健康潮鞋

　　彼得·潘童鞋設(shè)計(jì)師介紹道，此款鏤空休閑童鞋，以“足脊健康”“舒適防臭”的設(shè)計(jì)原則和“休閑潮鞋”“時(shí)尚運(yùn)動”的風(fēng)格贏得消費(fèi)者認(rèn)可，舒適是鞋的靈魂。

　　此外，“彼得·潘”更關(guān)注兒童腳丫子健康發(fā)育，應(yīng)用防臭吸汗材料打造舒適的鞋內(nèi)里，針對兒童的“腳步形狀”和“行走方式”，結(jié)合人體力學(xué)原理設(shè)計(jì)，將健康舒適與時(shí)尚潮流結(jié)合在一起，傾力打造兒童健康潮鞋。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)