品牌溢價(jià)的支撐點(diǎn)是什么?

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】市場(chǎng)價(jià)100元的產(chǎn)品賣(mài)到200元，是很多品牌溢價(jià)的一個(gè)心愿，但多數(shù)都只是想想而已。小編近日認(rèn)真做了下功課，幫大家做了一些分析，得出的結(jié)論是——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌溢價(jià)不是白日夢(mèng)。三點(diǎn)式的總結(jié)分析如下：

　　產(chǎn)品：抓眼球還要抓心

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大家的生活習(xí)慣都已經(jīng)發(fā)生了改變，傳統(tǒng)的產(chǎn)品“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”只是單一賣(mài)點(diǎn)的呈現(xiàn)，難以滿(mǎn)足物欲橫流的網(wǎng)絡(luò)世界和抓住消費(fèi)者的眼球，多重產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的設(shè)計(jì)和與打動(dòng)用戶(hù)內(nèi)心情感的多重賣(mài)點(diǎn)設(shè)計(jì)，會(huì)讓消費(fèi)者愿意嘗試新鮮的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　案例分析：的小白鞋

　　小白鞋是最近市場(chǎng)流行的一個(gè)款式，品牌商抓住了這一市場(chǎng)的流行趨勢(shì)借勢(shì)展開(kāi)了一系列的組合策劃。小編給您深度人肉下。

　　抓住流行，借勢(shì)占位：

　　依思Q在獲取流行產(chǎn)品信息之后，品牌公關(guān)團(tuán)隊(duì)立即找出社會(huì)熱點(diǎn)——宋仲基的老婆們搶先做了一組傳播預(yù)熱。同時(shí)推出關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品銷(xiāo)售，限量產(chǎn)品上線15分鐘，搶購(gòu)一空，首戰(zhàn)告捷。

　　大膽溢價(jià)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)：

　　第一次將流量變現(xiàn)，公關(guān)團(tuán)隊(duì)繼續(xù)深挖，通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者還有購(gòu)物需求�！叭绻�產(chǎn)品由169提價(jià)為269，消費(fèi)者會(huì)買(mǎi)單嗎?”品牌公關(guān)的策劃團(tuán)隊(duì)大膽提出了設(shè)想，在得到支持之后，立即推出第二個(gè)連環(huán)計(jì)：與九零后插畫(huà)師A.L跨界合作，限量插畫(huà)師款上線。

　　據(jù)插畫(huà)師A.L講述，這是一個(gè)關(guān)于二次元世界的故事：在愛(ài)·星上，生活著一只獨(dú)角獸Q小姐、一條斗牛犬、一只小黑貓和一枚撲克牌先生。一直暗戀Q(mào)小姐的斗牛犬MR G，總喜歡戴著墨鏡。Q小姐的好閨蜜MISS RAIN擁有祖母綠般的眼睛，精靈古怪的她喜歡以逗弄斗牛犬為樂(lè)。而MENG MENG則是一枚薄薄的撲克牌，他已經(jīng)1000歲了，是愛(ài)·星的守護(hù)者。

　　接下來(lái)的第三個(gè)連環(huán)策略就是：開(kāi)放了4款手繪鞋的即時(shí)閃拍和可定制的限量預(yù)售。根據(jù)消費(fèi)者的留言，插畫(huà)師A.L特別在鞋側(cè)設(shè)計(jì)上他們的名字，讓每一雙鞋都獨(dú)一無(wú)二。正如品牌方預(yù)計(jì)的，閃拍和預(yù)售的手繪鞋款在開(kāi)放后的幾分鐘內(nèi)就被一搶而空了，一炮雙響。

　　小結(jié)：

　　單純的產(chǎn)品銷(xiāo)售思維已經(jīng)破位，多維的營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)思為這次成功的嘗試注入了“情感”需求，消費(fèi)者的購(gòu)物欲望不僅因?yàn)楫a(chǎn)品的流行還因?yàn)閭�(gè)性、好奇、故事性。好的營(yíng)銷(xiāo)一定是：產(chǎn)品會(huì)講勾人的故事。

　　傳播：新媒體的組合拳

　　單一的微信公眾號(hào)是唯一的移動(dòng)媒介嗎?肯定不是�；ヂ�(lián)網(wǎng)的媒介已經(jīng)包含：文字、音頻、視頻三大類(lèi)別。每個(gè)類(lèi)別背后都是一些列的媒介渠道。本次依思Q品牌溢價(jià)的傳播就采用了這三大類(lèi)別的媒體，并且推出了：微信預(yù)告、視頻推廣、視頻直播、話題組合等多重布局，一個(gè)中心，多個(gè)維度進(jìn)行立體傳播。

　　一個(gè)微信轉(zhuǎn)發(fā)，一個(gè)視頻直播，吸引了6萬(wàn)多次的點(diǎn)贊。

　　小結(jié)：品牌的溢價(jià)策略，需要傳播策略的陪襯，創(chuàng)意一旦打開(kāi)思路，就是一些列的組合拳，單一的痛點(diǎn)是不夠的，給到消費(fèi)者多重的傳播體驗(yàn)，才是上策。

　　走心的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)

　　“三分策劃，七分執(zhí)行”。依思Q的PR團(tuán)隊(duì)這次與視覺(jué)創(chuàng)意部聯(lián)合執(zhí)行，配合默契，在前期的傳播定位，到后期的直播場(chǎng)地布置都很細(xì)心到位。在這里小編發(fā)現(xiàn)一個(gè)細(xì)節(jié)：當(dāng)我的朋友為了好奇體驗(yàn)預(yù)定下一雙鞋之后，在約定時(shí)間收到鞋的產(chǎn)品的時(shí)候，她大大滴驚喜了一番：一個(gè)精致漂亮的禮物盒，如不是打開(kāi)之后看到鞋子，還以為是哪位男士送她的禮物呢!插畫(huà)師還特別在鞋側(cè)為她設(shè)計(jì)上了簽名，更為令人稱(chēng)道的是：她還意外收到了一份插畫(huà)師完整的插畫(huà)簽名作品(可以表框掛在家里的那種)：

　　這些細(xì)節(jié)怎么能不讓人感受到品牌的細(xì)心!!作為消費(fèi)者開(kāi)心地進(jìn)行了微信分享----品牌獲得了二次傳播!

　　小結(jié)：

　　從前期的策劃，到媒介的組合，到后期的布置、消費(fèi)者體驗(yàn)環(huán)節(jié)的執(zhí)行，都堪稱(chēng)完美，這一系列的動(dòng)作，不走心是做不到的。否則，再好的創(chuàng)意也會(huì)打折扣!（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）