海淘新政實(shí)施提高奢侈品進(jìn)口門檻

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)政策法規(guī)】中國實(shí)施跨境進(jìn)口新稅制，奢侈品市場將迎來震動(dòng)，原本隱現(xiàn)的暖春將變成倒春寒。4月8日開始，海外進(jìn)口高端腕表稅率將從30%漲至60%，進(jìn)口奢侈珠寶稅率將從10%漲至60%。有分析表示，國內(nèi)品牌或許將有一個(gè)新競爭機(jī)會(huì)，外媒稱這也是中國政府的隱藏動(dòng)機(jī)。

　　進(jìn)口奢侈品貴了

　　4月8日即將實(shí)施的跨境電商進(jìn)口新稅制，不僅被認(rèn)為將令部分電商平臺(tái)模式失去政策紅利，也被海外媒體看做是限制國外奢侈品類商品以及扶持國內(nèi)品牌的隱藏功能。

　　根據(jù)即將實(shí)施的進(jìn)口商品新稅制，單次交易超過2000元限額以及個(gè)人年度交易超過2萬元限額的， 將按照一般貿(mào)易方式全額征稅。不足限額的，需繳納增值稅和消費(fèi)稅的70%，關(guān)稅暫免。這意味著，以前海淘紡織服裝、皮革箱包、鞋靴需繳納10%的關(guān)稅，以后要繳30%;萬元以上腕表以前稅率為30%，以后會(huì)高達(dá)60%;香水、護(hù)膚品及化妝品以前稅率為50%，以后提高到60%;珠寶首飾以前稅率為10%，以后要繳60%之多。

　　此外，單次交易低于2000元限額的時(shí)尚類商品以及輕奢商品，因?yàn)閷�按照增值�?17%)以及消費(fèi)稅(20%)的70%進(jìn)行繳稅，因此相對以前的稅率將有所下降，如低于限額的化妝品稅率從以前的50%降低到32.9%，低于限額的腕表稅率從以前的30%降到25.9%。

　　因此，海關(guān)新稅實(shí)施后，進(jìn)口成本提高最多的是價(jià)格超過限額的奢侈品類商品。其中以高檔腕表、珠寶首飾最甚。以5000元的珠寶為例，調(diào)整稅率后的含稅價(jià)格將高達(dá)8000元，漲幅45%;以2萬元的腕表為例，調(diào)整稅率后的含稅價(jià)格為3.2萬元，漲幅32%;3000元的箱包鞋服漲幅為18%。

　　價(jià)格杠桿下，高檔奢侈品的跨境進(jìn)口成本抬高，奢侈品消費(fèi)將受到影響。

　　消費(fèi)回流悖論

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年中國消費(fèi)者境外消費(fèi)總額為1.2萬億元，中國人消費(fèi)了全球近46%的奢侈品。盡管中國人對全球奢侈品銷售的貢獻(xiàn)如此之大，但其中留在中國市場的消費(fèi)僅占約20%左右。

　　商務(wù)部此前曾多次表示，會(huì)采取降低進(jìn)口關(guān)稅的手段，遏制奢侈品消費(fèi)外流現(xiàn)象。去年以來，大批在中國市場陷入低迷的奢侈品牌也主動(dòng)降價(jià)，拉低與原產(chǎn)國及歐美國家的價(jià)差，并引發(fā)了數(shù)輪搶購潮。在香奈兒率先降價(jià)后，引發(fā)了奢侈品牌集體在華降價(jià)潮。迪奧、百達(dá)翡麗、泰格豪雅等一線奢侈品牌、頂級(jí)腕表奢侈品牌均跟風(fēng)加入降價(jià)行列，最高降價(jià)幅度達(dá)到40%。

　　分析認(rèn)為，海關(guān)新政的實(shí)施，可能將會(huì)抹殺掉之前奢侈品行業(yè)里大家所做出的努力。奢侈品領(lǐng)域?qū)＜摇⒇?cái)富品質(zhì)研究院院長周婷對此表示，此前國際品牌方、國內(nèi)奢侈品代理商、行業(yè)電商以及消費(fèi)者眾望所歸的消費(fèi)回流，將很難出現(xiàn)了。奢侈品領(lǐng)域初現(xiàn)的暖春跡象將打回原形，出現(xiàn)凜冽的倒春寒。

　　“更有甚者，對于奢侈品領(lǐng)域而言，將出現(xiàn)國內(nèi)和國外的雙向失守�！敝苕门袛�，無論是奢侈品海淘，還是個(gè)人代購，都將受到打擊。至于單價(jià)尚不超出2000元限額的輕奢類品牌，短期內(nèi)可能出現(xiàn)一些利好，但是長期把握住在中國市場的機(jī)遇則需要極為系統(tǒng)的運(yùn)營，開店擴(kuò)張、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、營銷都要同步跟進(jìn)才有機(jī)會(huì)。

　　國內(nèi)品牌機(jī)會(huì)?

　　國內(nèi)鞋服產(chǎn)品已經(jīng)經(jīng)歷了數(shù)年的低迷，近年來鮮有品牌業(yè)績表現(xiàn)出實(shí)質(zhì)性好轉(zhuǎn)，多數(shù)上市公司開始逐漸脫離主業(yè)，包括一些曾經(jīng)發(fā)展不錯(cuò)的品牌。百圓褲業(yè)以10億元收購跨境電商環(huán)球易購;鞋業(yè)于2015年投入4.8億元入股跨境電商蘭亭集勢;雅戈?duì)柊训禺a(chǎn)和金融作為與男裝主業(yè)并駕齊驅(qū)的三駕馬車;寶姿母公司去年發(fā)布公告將出售時(shí)裝及服飾業(yè)務(wù)，近日數(shù)據(jù)顯示2015年凈利下跌200%……

　　優(yōu)他國際時(shí)尚品牌投資公司總裁楊大筠表示，從國內(nèi)外上市企業(yè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)制造業(yè)與零售業(yè)上市公司，如果不發(fā)展副業(yè)投資，90%以上都會(huì)虧損。

　　曾有分析認(rèn)為，大舉發(fā)展跨境海淘，帶來了大批海外時(shí)尚商品，雖然一定程度把消費(fèi)行為留在國內(nèi)，但實(shí)際上獲益的仍是海外品牌。同時(shí)，為了應(yīng)對中國新一代年輕群體的消費(fèi)趨勢，國際大牌也正在加緊對相應(yīng)渠道的布局，上周瑞士奢侈品集團(tuán)歷峰旗下萬國表開通微信銷售功能，此前旗下卡地亞已經(jīng)開通官網(wǎng)銷售功能;美國輕奢品牌Coach在天貓開設(shè)品牌旗艦店，開通微信移動(dòng)購物功能。

　　楊大筠表示，對于品牌商來說，在華投資門店如果沒能收到回報(bào)，將被視為投資失敗。去年以來，路易威登集團(tuán)陸續(xù)關(guān)閉旗下品牌在中國二三線城市的門店。同時(shí)，今年以來陸續(xù)有奢侈品品牌宣布將在海外旅游市場新增門店，以配合中國消費(fèi)者的購物行為。香奈兒(Chanel)時(shí)尚部總裁曾表示，旅游購物市場變得日益重要起來，(Armani)與芬迪(FENDI)甚至在機(jī)場舉辦了新品發(fā)布秀。

　　然而，對國內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)而言，這是一個(gè)競爭更為加劇的輪回。實(shí)際上，在設(shè)計(jì)師的培育、市場環(huán)境的通道上，國內(nèi)品牌已經(jīng)與以往相比享有更多的便利。每年兩屆的中國國際時(shí)裝周、上海國際時(shí)裝周，除了展示品牌新品發(fā)布以外，也通過設(shè)計(jì)師大賽的形式向行業(yè)輸送了大批優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，一些年輕設(shè)計(jì)師也通過網(wǎng)絡(luò)集合店、線下集合店，有了獨(dú)立的品牌，甚至不少國內(nèi)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師如劉清揚(yáng)、高揚(yáng)和卜柯文、張馳將自己的獨(dú)立品牌開進(jìn)了法國高端百貨老佛爺?shù)谋本╅T店。

　　周婷認(rèn)為，國內(nèi)服裝鞋履等時(shí)尚品牌長久以來的困難并不全是來自國外品牌的競爭，而恰恰是沒能完全進(jìn)入市場競爭，因此面對全球化趨勢，才會(huì)出現(xiàn)全線崩潰。過度的保護(hù)，只會(huì)讓原本較弱的產(chǎn)業(yè)變得更弱小。她建議，對于國內(nèi)奢侈類消費(fèi)品牌的扶持，更應(yīng)該采取直接的措施，如針對該類型企業(yè)減稅、直接予以資金支持，以及類似韓國的做法以政府跨國推介品牌企業(yè)。

　　商業(yè)環(huán)境待破

　　楊大筠對記者表示，通過限制國外高端商品進(jìn)口來引導(dǎo)國內(nèi)同類品牌的崛起是“絕對不可能”的。首先，購買海外高端時(shí)尚商品的用戶群，并不是購買國內(nèi)時(shí)尚商品的人群;此外，消費(fèi)者對海外奢侈品已經(jīng)有了比較高的認(rèn)知度，對于提高的部分稅收成本是具有接受能力的。對于奢侈品品牌影響最大的，將是在華門店業(yè)績復(fù)蘇將更為緩慢。

　　“國內(nèi)商業(yè)環(huán)境，給服裝時(shí)尚類品牌的成長空間有限，在同樣的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)水平下，國內(nèi)品牌與海外品牌相比幾乎全線喪失了性價(jià)比競爭力�！睏畲篌薹Q，舉例來看，意大利奢侈品Max Mara或菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)的產(chǎn)品出廠后，加價(jià)3倍左右進(jìn)入門店銷售。中國的服裝皮具類品牌商品出廠后加價(jià)5倍以上進(jìn)入門店銷售，才能實(shí)現(xiàn)與海外品牌類似的利潤。國內(nèi)品牌在中間渠道上支出了更多稅費(fèi)成本、地產(chǎn)房租轉(zhuǎn)嫁成本，而海外奢侈品進(jìn)入中國市場往往還可享受購物中心的租金減免、裝修贈(zèng)送等優(yōu)惠，因此消費(fèi)者花費(fèi)同樣的金額所買到的海外商品，其品質(zhì)與性價(jià)比往往更高。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)