中國鞋網(wǎng)：2016戶外行業(yè)趨勢預測

　　【網(wǎng)-行業(yè)新聞】2015戶外行業(yè)喜憂參半，企業(yè)也在不斷地尋找突破口，對于2016戶外行業(yè)發(fā)展趨勢業(yè)內(nèi)人士做出了幾大預測：消費者的需求越來越明確，品牌也逐漸往小而美發(fā)展。家庭戶外、滑雪市場、極限運動，都將迎來新的發(fā)展，“戶外+”也將給行業(yè)注入新的活力。

　　行業(yè)動向

　　1.消費趨于理性化，產(chǎn)品要“夠?qū)�業(yè)”

　　現(xiàn)在消費者對自身的需求越來越明確了，購買產(chǎn)品也更理性，因而對品牌的要求就越高，對商品和品牌塑造的期待值也更高對于消費者來說，低價并不完全能吸引他們，只要能滿足他們的需求，讓他們覺得你的產(chǎn)品做得夠好、夠?qū)�業(yè)，那么消費者肯定愿意去購買。因此，對企業(yè)來講，怎樣去強化自身的定位，把商品質(zhì)量做到最好、做到極致是最重要的。

　　2.戶外資本市場火熱

　　2015年下半年寶美戶外新三板掛牌上市、上市、風雪戶外申請新三板掛牌，戶外資本市場火熱�！皯敉獾馁Y本，他們所追捧的不再是一個簡單的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，而更多的是包括零售業(yè)在內(nèi)的服務(wù)業(yè)以及與戶外產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的企業(yè)。現(xiàn)在非常熱的兩個話題，一個是文化，另一個就是運動體育。所以一定會有更多的企業(yè)順勢上市，并且不僅僅局限在制造業(yè)。

　　3.“互聯(lián)網(wǎng)+”、“戶外+”等新概念備受關(guān)注

　　近年來國家對休閑旅游發(fā)展做出政策引導，居民消費能力增長，以家庭為單位的旅游消費逐漸成為市場主流;網(wǎng)絡(luò)分享、預訂平臺的日益成熟，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，也為在線旅游發(fā)展提供了更好的客觀條件。。

　　除了“互聯(lián)網(wǎng)+”，“戶外+”概念也逐漸被人們所提起。2015年首屆ISPO上海夏季展提出“戶外+”的概念。戶外運動被加入了“旅游服務(wù)”、“城市健身”、“水上運動”和“運動潮流”這些新的板塊后，傳統(tǒng)的界限就會被打破，各家品牌和零售商就會以一個新的視角來重新構(gòu)建一個“戶外+”的生活方式閉環(huán)。

　　4.多品牌集合店興起，品牌抱團發(fā)展

　　戶外行業(yè)的優(yōu)勝劣汰已是常態(tài)，企業(yè)也在不斷地進行摸索，品牌抱團發(fā)展，多品牌集合店也相繼產(chǎn)生。在歐美國家品牌集合店是比較成熟的一種經(jīng)營模式，在中國剛剛起步，究其原因也是零售市場主力客群消費需求的變化�，F(xiàn)在的年輕人追求時尚、潮流、個性，忙于工作抽不出太多時間逛街，而傳統(tǒng)的百貨業(yè)品牌和產(chǎn)品的重復率較高、大眾化，已經(jīng)不能滿足其需求。從這方面看，品牌集合店能讓這部分人群在最短時間內(nèi)找到最具潮流的產(chǎn)品。所以這幾年，多品牌集合店在國內(nèi)漸成趨勢。

　　此外，徐總還補充道，國外品牌集合店的實質(zhì)是買手制的普及，而在國內(nèi)這一概念相對滯后，也沒有成熟的機制和合理的費用來培養(yǎng)這方面專家。如何解決這一問題，是國內(nèi)行業(yè)或企業(yè)能不能建立品牌集合店的關(guān)鍵。

　　ISPO王總告訴記者，從品牌商的角度來說，如果在接下來的兩三年時間內(nèi)多品牌集合店越做越多，或者份額越來越大，不一定是好事情。因為對于品牌商來說專賣店是最有利的形式，不論從出貨量、品牌形象都是專賣店最有利。但是從中長期的發(fā)展來看，對于行業(yè)、消費者來說，還是多品牌集合店、運動集合店更為適合。

【細分市場】

　　整個戶外市場每天都在發(fā)生變化，市場也將越來越趨向于細分化。未來品牌大而全地去滿足所有人的需求已經(jīng)很難實現(xiàn)，以后的品牌都會往小而美發(fā)展，趨向細分化�！皬钠放坪蜕唐繁旧韥碇v，企業(yè)要把產(chǎn)品銷售給哪些對象，要滿足消費者的哪些需求，要給消費者提供什么樣的產(chǎn)品，要塑造什么樣的品牌屬性和專屬的行業(yè)地位，都需要重新定位、重新梳理。企業(yè)重新梳理之后，再做出改變，需要一點一點地去執(zhí)行，而不是停留在口頭上。”O(jiān)neway李總說道。

　　1.場景化家庭戶外運動項目氛圍濃烈

　　首先，消失于忙碌工作與生活中的親子關(guān)系日益引發(fā)人們的焦慮，時間與角色的雙重缺失使得家庭間有效陪伴的時間越來越少，而家庭戶外正好可以補上這部分空白，提供高質(zhì)量的親子活動時間;其次，《爸爸去哪兒》等一系列具有社會影響力的親子類節(jié)目盛行，引領(lǐng)親子類產(chǎn)品逐漸成為熱門之選。因而，KingCamp徐總認為，家庭戶外在2016年及以后的較長時間內(nèi)，將成為戶外行業(yè)的一大新的發(fā)展趨勢。

　　KingCamp是家庭戶外的倡導者，也成立KFamily戶外俱樂部，定期組織戶外出行活動，比如滑雪、采摘、燒烤、徒步、登山、探洞等適合家庭參與的戶外活動，讓更多家庭接觸、嘗試家庭戶外。

　　ISPO王總也認為，隨著家庭戶外的氛圍日漸濃烈，一家人無論是開車出游，還是去附近的公園，對露營裝備、炊具、燈具、爐具等這些配件類產(chǎn)品的需求都會增加。

　　2.滑雪市場將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長

　　在過去的若干年當中，中國滑雪產(chǎn)業(yè)最大的一個問題就是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，滑雪場大都建設(shè)在城市的近郊，除了滑雪之外，幾乎沒有其他配套的娛樂設(shè)施，適合度假的滑雪場地也很少。

　　現(xiàn)在新建的滑雪場主打度假的概念，滑雪作為一個主題，通過滑雪來吸引度假的人群，這樣的發(fā)展是良性的。KingCamp徐總說道：“在加拿大等冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的國家，冬天滑雪，夏季滑草，春秋季露營，整個雪場的資源可以得到合理的利用，這點國內(nèi)的雪場也可以進行借鑒�！�

　　ISPO王總表示，2016滑雪市場會呈現(xiàn)一個爆發(fā)式的增長，因而很多企業(yè)也在增加滑雪品類。過去滑雪硬件對于國內(nèi)品牌來說都是一大短板，它的技術(shù)含量非常高，所以在國際上的著名的雙板品牌也是寥寥可數(shù)，國內(nèi)的品牌基本上還是屬于代工廠。

　　申冬奧成功之后，滑雪市場越來越大，但Oneway李總也提到，滑雪是一項專業(yè)性極強的運動，裝備的保溫效果對于滑雪者來說是至關(guān)重要的，所以需要企業(yè)靜下心來，專注地去把產(chǎn)品做到極致，努力滿足消費者的需求，不走低性價比路線。

　　3.極限運動有望迎來新的發(fā)展契機

　　2015年9月，2020年東京奧組委向國際奧委會提交了新增5個項目的申請——這5個項目是：攀巖、棒壘球、空手道、沖浪和滑板。國際奧委會將于今年8月在里約熱內(nèi)盧召開的第129次會議上就此作出最終決定。

　　“極限運動的發(fā)展，在一定程度上受運動文化所影響，針對的人群也更低齡化，所以目前在中國的發(fā)展還是比較邊緣化，更多的是借助潮流文化來延伸。其次，這項運動的開展對場地也有依賴，沖浪需要有良好的自然資源，滑板也需要建一些滑板公園，所以它的開展會有一些局限性。然而不論是攀巖、沖浪還是滑板，如果能夠真正進入到奧運會項目，在中國肯定會有一個比較好的發(fā)展。政府對它的關(guān)注度就會提高，也有利于一些基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)必然就會帶動這項運動的發(fā)展�！盜SPO王總告訴中國體育用品報記者。

　　此外，ISPO王總補充道，中國的消費者成長非常快，00后這代人思想和國外的文化理念已經(jīng)沒有太大的區(qū)別了，所以一個企業(yè)從長遠的角度來看，這個市場是可以去布局、去培養(yǎng)的，中國消費者對這些事物的接受程度很快。

　　Oneway李總也說道：“所有的運動項目的發(fā)展都會越來越好，參與的人也會越來越多，這是行業(yè)發(fā)展的一個過程。市場是無限大的，特別是對于衣食住行的行業(yè)來講，只要有人便有市場�！�(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)