關于耐克 你所不知道的11件事（圖文）

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】即使耐克早已無人不知，但在其50年的發(fā)展歷程中依然還有很多你不了解的事情。比如，你知道這個品牌的名字差點被叫做“六次元”嗎?

　　1并非創(chuàng)立于1971年，早在1964年，這個就誕生了。

　　當時，品牌的名字叫做Blue Ribbon Sports，它以日本跑鞋品牌Onitsuka Tiger的一家分銷商身份存在。而Onitsuka Tiger也就是現(xiàn)在的知名跑鞋品牌亞瑟士(Asics)。直至1971年(1972年，耐克正式成立)，Blue Ribbon Sports正式被更名為耐克(Nike)，成為一家獨立發(fā)展的體育用品公司。

　　2.創(chuàng)立之初，耐克公司的銀行賬戶僅有1200美元。這些錢來自于耐克品牌的創(chuàng)始人比爾·鮑爾曼和菲爾·奈特。

　　在創(chuàng)立耐克之前，比爾·鮑爾曼(Bill Bowerman)是美國俄勒岡州大學著名的田徑教練，培養(yǎng)了大量的優(yōu)秀運動員。而菲爾·奈特(Phil Knight)正是鮑爾曼在俄勒岡州大學的一名學生，主攻中長跑項目。一拍即合的兩人很快成為了創(chuàng)業(yè)伙伴，合伙籌集了1200美元，在波特蘭開始他們的傳奇創(chuàng)業(yè)之旅。目前，菲爾·奈特擔任耐克公司的董事長兼總裁。比爾·鮑爾曼則在1999年因病逝世，這位耐克之父終年88歲。

　　3.最初，菲爾·奈特把品牌起名為Dimension 6(六次元)。

　　Dimension 6可以翻譯為第六維度、六次元和六維空間等等。雖然人們不知道菲爾·奈特起這個名字的內涵何在，但還是慶幸最終選擇了更上口的“耐克”。“耐克”是該公司的第一位員工杰夫·約翰遜(Jeff Johnson)提出來的，它源于一位希臘勝利女神的名字。

　　4.耐克第一雙鞋的創(chuàng)意，來自于一塊華夫餅。

　　1971年，“耐克”這個名字確定之后，兩位創(chuàng)始人開始考慮產(chǎn)品設計了。一天早晨，比爾·鮑爾曼和妻子一起在廚房里制作華夫餅的時候，鮑爾曼的靈感來了。他想到了一個關于運動鞋設計的點子，就是將鞋底制作成如華夫餅一樣的溝槽形狀，增加運動鞋在跑道上的抓地力。隨后，這個想法催生了耐克的第一個運動鞋系列——Nike Waffle Trainer。1974年，耐克取得了這項設計的專利，而它只花費了一個華夫餅的成本。

　　5. 耐克的“對勾”標志由一名波特蘭州立大學的學生設計，僅售35美元。

　　設計這個“對勾”標志的女大學生叫做Carolyn Davidson，當時耐克僅付了35美元的報酬給她，折合成現(xiàn)在的價值大約是200美元。如今，這個充滿動感的標志已成為了耐克的一大招牌。不過，此后Carolyn Davidson收獲了現(xiàn)在價值64萬美元的公司股票。

　　6.耐克的那句“Just Do It”，其實來自于一名連環(huán)殺人犯的遺言。

　　Gary Gilmore是一位被判死刑的連環(huán)殺人犯。1977年，在猶他州被執(zhí)行槍決之前，執(zhí)行者問Gilmore有何遺言，他的回應極為簡單：動手吧(Lets do it)。隨后，廣告語的設計師Dan Wieden靈光一現(xiàn)，將其改為Just Do It，這句經(jīng)典廣告語誕生了。

　　7.耐克的第一支“Just Do It”廣告片在1988年推出。

　　第一支品牌廣告片的主人公并非體育明星，而是一位80歲高齡的跑步達人，他的名字叫Walt Stack。片中，他在著名的金門大橋上緩慢地奔跑。經(jīng)典廣告語“Just Do It”正是在這部片子中首次公開亮相。

　　8.退役后的邁克爾·喬丹，每年至少從耐克手中賺取6千萬美元。

　　《福布斯》的數(shù)據(jù)顯示，盡管“飛人”喬丹自2003年退役后再也沒有出現(xiàn)在專業(yè)賽場，但憑借著耐克旗下的喬丹品牌，他每年單是特許權使用費就能得到6千萬美元。喬丹是耐克所有代言運動員中分量最重的一位。

　　9.耐克的第一位代言運動員因脾氣古怪而臭名昭著。

　　1972年，羅馬尼亞網(wǎng)球運動員伊利耶·納斯塔塞(Ilie Nastase)與耐克簽約，成為品牌的首個代言人。伊利耶·納斯塔塞是一名很有天賦的網(wǎng)球運動員，曾奪得無數(shù)世界冠軍，是ATP有正式世界排名以來首位排名第一的球員。與此同時，這位體育明星也因為性格脾氣古怪而在體育界里臭名昭著。他的職業(yè)生涯中除了冠軍之外，還充滿了各種罰款、禁賽和取消比賽資格等惡性事件。

　　10.耐克是首個將披頭士樂隊的歌曲用于廣告片中的品牌。

　　1988年的“Just Do It”品牌廣告片出現(xiàn)之前，耐克曾推出一支Air Max系列產(chǎn)品廣告片。片中，耐克采用了披頭士樂隊的歌曲《Revolution》作為背景配樂，這是披頭士樂隊的歌曲第一次被用于電視商業(yè)廣告中。耐克開了先河之后，披頭士樂隊成為各類電視廣告配樂的寵兒。

　　11.最大的耐克門店不在紐約或波特蘭，而是在倫敦。

　　雖然耐克是來自美國本土的運動品牌，但是它全球最大的門店不在美國城市紐約，也不在總部所在地波特蘭，而是在英國倫敦的牛津街上。這家旗艦店叫做倫敦耐克城(Nike Town)，位于牛津街與攝政街的交匯處，是倫敦最繁華的商圈，幾乎每時每刻都是人潮涌動。該旗艦店耗資1050萬英鎊(約合10045.25萬元人民幣)建造而成，橫跨3層，面積大約為4.2萬平方英尺(約合3902平方米)，門店里涵蓋了耐克的所有產(chǎn)品品類。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  )