戶外用品銷售熱 市場消費入佳境

   【中國鞋網-消費市場】“春季上新沖鋒衣9折”“冬款清倉5折起”“戶外徒步鞋新款上市”……3月24日，在合肥市潛山路一家商場，5樓的運動賣場內分布著十來家戶外用品專賣店。

　　“春暖花開，人們都愿意出去爬爬山、騎騎車，來店內采購沖鋒衣、徒步鞋、帳篷等戶外裝備的消費者越來越多�！币患覈�際品牌戶外店導購員說，“目前，每天能成交十幾單，周末的時候更多。 ”記者在商場看到，一件沖鋒衣的價格從幾百元到幾千元不等，滿足不同消費層次需求。

　　除了大型商場，在省城大街小巷里也隨處可見戶外裝備專賣店。在蒙城路與五河路交叉口，史健的戶外店已經經營了七八年。 “這幾年，生意很平穩(wěn)，沒有明顯的上漲。”史健說，“一方面，開戶外店的商家越來越多，幾乎每一個商場里都有一層樓專門銷售戶外;另一方面，受互聯網影響，不少消費者都喜歡網購，電商分食了這塊蛋糕。 ”

　　在天貓電商平臺上，一些戶外用品網上旗艦店參與了3月23日至27日進行的新風尚促銷活動，有些商品能夠享受兩三折的優(yōu)惠。 “實體店一件沖鋒衣一兩千元，網上可能兩三百元就能買到�！笔〕鞘忻裢鯄粲罢f，“我參加了4月初環(huán)巢湖徒步活動，正打算從網上買一些防風防雨的戶外用品呢。 ”

　　沖鋒衣賣出一萬多件、徒步鞋賣出五六千雙、帳篷賣出三四千頂……在電商平臺上，戶外用品這樣的銷售量并不罕見。 “春季是戶外用品的銷售旺季，加上電商促銷，我們根本忙不過來，這兩天幾乎每個人都同時在回答四五個顧客的問題�！痹谔熵堃患覒敉庥闷菲炫灥昀铮�客服人員告訴記者。

　　登山徒步成為休閑新

　　今年，中紡協戶外用品分會發(fā)布的《中國戶外用品市場2014年度調查報告》顯示，2014年我國戶外用品市場零售總額200.8億元，同比增長11.28%，去年國內市場共有戶外品牌945個，較2013年的891個增長了6.06%。

　　而去年支付寶發(fā)布的“2014海淘風向標報告”，其數據也顯示：高檔時裝及奢侈品仍然是國人海淘排名第一的寵兒，但排名第二的是戶外用品，購買數據增長近50%。

　　其實，即使沒有這些報告來佐證，就在我們身邊，也可以明顯感覺到喜歡戶外運動的人越來越多。

　　“除了銷售戶外裝備，我還和朋友一起組織了戶外俱樂部。”史健的俱樂部每周都會組織兩次活動，爬山、徒步、騎行等應有盡有�！伴_始組織活動的時候，參加的人數并不多。這兩年，戶外愛好者越來越多，每次參加的人數都有四五十人。 ”

　　“老伴們都去跳廣場舞了，我們老頭子也要有些愛好。 ”合肥市民秦大爺和朋友們一起報名了戶外俱樂部3月28日的徒步9公里活動，“以前，總感覺戶外運動是年輕人的專利，其實只要運動不劇烈，我們年紀大一些的也可以參與，走走路、看看風景，比跳舞還時尚呢。 ”在登山、徒步、騎行等戶外活動成為一種全民運動、現代休閑生活新時尚后，消費者對與之相關的商品的專業(yè)性要求也在變高。業(yè)內人士指出，現代人已不再滿足于穿雙運動鞋去登山，而要一雙專業(yè)的登山鞋，徒步就要徒步鞋，晨跑則要備雙跑步鞋，而這正促進了戶外用品市場的發(fā)展。

　　細分市場滿足個性需求

　　“如今的戶外用品細分到極致，從頭到腳，從行到用，包羅萬象。 ”在省城合作化路一家戶外用品店內，工作人員劉先生介紹，比如衣服，有皮膚衣、保暖速干衣、速干褲、越野褲、防風越野外套等。 “根據環(huán)境選擇，在極限登山、戶外遠足、城市戶外、滑雪滑板等環(huán)境下選購的戶外衣完全不同。 ”

　　在省城南二環(huán)一家專業(yè)運動超市內，記者看到戶外用品品種豐富，背包、腰包、挎包為常見用品，還有洗漱包、雙人三人雙層帳、羽絨睡袋、折疊椅、太陽能板、保溫壺……“現在的戶外用品做得太棒了，想到的想不到的應有盡有�！弊罱�迷上露營的陶小姐說，前幾天，她選購了一條抓絨脖套，戴著很舒服，最主要是超級保暖，對于像她這樣頸椎不佳的驢友來說，很實用。據商家介紹，還有一種太陽能板，也很俏銷，操作簡便，直接把太陽能面板置于太陽光下就可給手機、平板電腦等充電了。

　　“其實，如今戶外的概念已經趨于‘大戶外’，不一定就是要去野地里露營、荒山上探險的這種，時尚休閑也是關鍵詞，不少人選購戶外用品只是覺得很時尚。 ”史健說，“譬如，沖鋒衣可以防風防雨，不少市民在平時也喜愛穿著。 ”

　　走進省城幾家商場的戶外品牌專柜，不難感受到撲面而來的清新時尚風。粉綠、玫紅、芥末黃、寶藍色等讓人眼前一亮，運動休閑款都被擺到了顯眼位置。不少國際國內大牌，這兩年都在面料不變的情況下，增設了運動休閑款。戶外用品不僅在品類和功能上細分，更在人群中進一步細分。業(yè)內人士認為，當家庭戶外成為趨勢，發(fā)展同系列子品牌是不斷擴展市場、增強份額的不二選擇，越來越多的戶外品牌開始啟動旗下的戶外童裝業(yè)務。(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )