本土運(yùn)動(dòng)品牌喜憂參半 行業(yè)回暖不明顯

   【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】在本土運(yùn)動(dòng)品牌幾乎全行業(yè)陷入業(yè)績下滑頹勢的背景下，李寧、匹克、貴人鳥等一批公司相繼發(fā)布了各自的半年報(bào);這些公司的業(yè)績喜憂參半。分析人士認(rèn)為，從目前各個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌經(jīng)營狀況來看，整個(gè)行業(yè)的復(fù)蘇還為時(shí)尚早

　　匹克體育昨日午間曬出中期業(yè)績，今年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)額12.91億元，同比增長10.07%;實(shí)現(xiàn)凈利潤1.21億元，同比增長34.59%。

　　公司表示，中國體育用品行業(yè)于2014年上半年扭轉(zhuǎn)了過去兩年的下行趨勢，與此同時(shí)，由于結(jié)構(gòu)調(diào)整，體育用品行業(yè)的集中度出現(xiàn)提升，將有利于現(xiàn)存品牌市場份額的增長。鑒于此，公司對體育用品行業(yè)的未來發(fā)展表示樂觀。

　　對于未來發(fā)展，匹克表示，公司的業(yè)務(wù)重心將繼續(xù)投放在二、三線城市，仍將專注于籃球、跑步及網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，但公司將繼續(xù)拓展業(yè)務(wù)范圍，擴(kuò)大目前的產(chǎn)品系列，例如戶外產(chǎn)品及童裝。

　　另一家戶外運(yùn)動(dòng)品牌探路者也在業(yè)績預(yù)告中表示，公司今年上半年?duì)I收將達(dá)6.22億元，同比增長約21%;凈利潤預(yù)計(jì)達(dá)1.23億元，同比增長約27%。

　　對于業(yè)績的增長，探路者表示，2014年上半年公司正式啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的“商品+服務(wù)”戰(zhàn)略，更加注重O2O線上線下資源的互動(dòng)整合等，公司盈利能力不斷提高，凈利潤增長高于收入增長。

　　但有人歡喜也有人憂。對曾是國內(nèi)體育用品風(fēng)向標(biāo)的李寧而言，公司尚未擺脫連續(xù)虧損的頹廢之勢。同在昨日，李寧發(fā)布中期業(yè)績報(bào)告，由于新品零售額上升及公司自營零售店鋪網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張，公司在今年上半年實(shí)現(xiàn)收入31.37億元，同比增長8.0%;但虧損達(dá)到5.86億元，高于2013年全年虧損額。

　　具體來看，在品牌和產(chǎn)品種類方面，公司核心品牌李寧牌的收入占公司總收入85.2%，達(dá)26.74億元，較去年同期上升8.8%。但大量的存貨、呆賬撥備和人力成本仍拖累了李寧的業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，截至6月底，李寧存貨較去年末的9.42億元增加至目前的10.89億元;累計(jì)計(jì)提的呆賬撥備金額為6.83億元，較去年年底的5.91億元有所增加;而在人力成本上，上半年李寧共有3834名雇員，比2013年底的3592名新增242名。

　　同樣遭遇業(yè)績下滑的，還有今年剛剛上市的貴人鳥。今年1至6月，貴人鳥營收9.95億元，同比下滑19.04%;凈利潤1.64億元，同比下滑5.77%。對于業(yè)績的下滑，公司表示，因公司主要定位于三四線城市和運(yùn)動(dòng)休閑領(lǐng)域，相比同行業(yè)其他公司來說行業(yè)周期的波動(dòng)對公司的影響具有一定的滯后性。公司坦言，受到內(nèi)需疲軟、行業(yè)低迷、店面運(yùn)營成本增長等因素的影響，零售終端仍面臨著一定的庫存壓力和運(yùn)營壓力。

　　資料顯示，過去十年是體育用品行業(yè)的黃金十年，這期間，中國體育用品行業(yè)保持了每年30%至50%的高速增長�？焖倥蛎浀闹袊�市場成就了安踏、李寧、匹克、鴻星爾克、361度、特步等一批本土的運(yùn)動(dòng)用品品牌。然而，從2011年開始，體育用品行業(yè)好日子一去不復(fù)返，全行業(yè)集體陷入了業(yè)績下滑、清理高庫存、持續(xù)關(guān)店的惡性循環(huán)中，李寧、安踏、匹克、361度、特步等體育運(yùn)動(dòng)品牌總體的關(guān)店數(shù)至少超過3000家。

　　有行業(yè)研究人士認(rèn)為，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)回暖尚需時(shí)日，從行業(yè)風(fēng)向標(biāo)李寧半年報(bào)情況看，2014年中國的體育用品產(chǎn)業(yè)似乎仍難擺脫頹勢。但也有市場人士預(yù)判，從市場訂單情況上看，2013年下半年起，運(yùn)動(dòng)品牌已開始止跌回暖。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）