奢侈品難以“民主化” 或?qū)⒒貧w本質(zhì)

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】奢侈品再也不要這么含糊不清的“民主化”了，被狂熱的追捧裹挾前進(jìn)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，或許現(xiàn)在是回歸本質(zhì)的時(shí)刻了。

　　“民主化”這個(gè)詞用在奢侈品行業(yè)顯得大義凜然——就像是將“萬(wàn)惡的資本家”的財(cái)富撒向大眾，但實(shí)際上卻正掉進(jìn)了資本家的文字游戲圈套。

　　奢侈品自發(fā)源起，是作為宮廷、權(quán)勢(shì)小圈子的私享品存在——絕世奢華、精良品質(zhì)，由巴黎上千個(gè)工匠手工制作，可能一件裙子就需要數(shù)十人的團(tuán)隊(duì)工作一年。

　　然而，近兩個(gè)世紀(jì)，由于精通工藝的品牌創(chuàng)始人和繼承人缺乏商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力，精明的資本家趁勢(shì)而入，將工業(yè)化流程賦以品牌歷史傳奇故事，誕生了今天你我皆可觸碰的“奢侈品”——美其名曰“民主化”。

　　人們哪怕買不起高級(jí)定制，也可以從價(jià)格親民的錢包、配飾、香水入手，而過(guò)季打折更拉近了許多人的奢侈夢(mèng)想。蜂擁而至的人群帶來(lái)各種“斷貨”供不應(yīng)求。規(guī)模龐大的中層收入者被視為利潤(rùn)的主要來(lái)源。

　　奢侈品大幅增長(zhǎng)的帶動(dòng)力總是來(lái)自于這種狂熱的追捧，從一開始的歐洲本地到美國(guó)，再到日本，然后中國(guó)——今天，中國(guó)人貢獻(xiàn)了全球29%的奢侈品收入，呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　不過(guò)隨著環(huán)境變化，價(jià)格、品味與品質(zhì)契合度的要求越來(lái)越高，奢侈品也開始面臨新的挑戰(zhàn)。中國(guó)特色的“官消”時(shí)代終結(jié)讓沉浸在掘金新興市場(chǎng)喜悅中的奢侈品集團(tuán)措手不及。虛假的狂歡褪去，真正的問(wèn)題才開始顯露出來(lái)。

　　自2013年起，LV、GUCCI、PRADA、Hermes這些人們熟知的品牌面臨持續(xù)的業(yè)績(jī)下滑或增幅大幅放緩。來(lái)自貝恩咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為2170億歐元，同比增長(zhǎng)2.2%，雙位數(shù)增長(zhǎng)時(shí)代已成過(guò)去，而且其對(duì)于2014年中國(guó)大陸市場(chǎng)奢侈品增速預(yù)計(jì)為2 %~4%，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于日本，甚至還不及香港、東南亞地區(qū)。

　　面目模糊的“民主化”正面臨更清晰的界定，魚龍混雜或者品質(zhì)不符已經(jīng)無(wú)法應(yīng)付理性、精明的消費(fèi)者。進(jìn)入8月，多家奢侈品集團(tuán)公布了最近的季度和財(cái)年數(shù)據(jù)，延續(xù)了上季度或者去年整體走低的趨勢(shì)。但與此同時(shí)，這些品牌又紛紛提價(jià)，試圖區(qū)分真正代表自身的產(chǎn)品與入門產(chǎn)品。畢竟就如阿瑪尼店的營(yíng)業(yè)額，近一半的銷售是來(lái)自于5%的富人——真正的有錢人才是他們的服務(wù)群體。

　　與傳統(tǒng)的“高大上”形成鮮明對(duì)比——“輕奢”品牌們活力四射，MichaelKors連續(xù)第31個(gè)季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，最近增幅都在50%左右，Coach在中國(guó)也如魚得水，最新的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示中國(guó)地區(qū)銷售總額同比增長(zhǎng)逾25%至5.45億美元，同店銷售額錄得雙位數(shù)增幅。高性價(jià)比正吸引年輕 消費(fèi)者更多關(guān)注。

　　數(shù)據(jù)的力量就在于這是資本家們關(guān)注的利潤(rùn)增長(zhǎng)的真實(shí)表現(xiàn)。盡管奢侈品巨頭LVMH首席執(zhí)行官Bernard Arnault不斷強(qiáng)調(diào)，輕奢和奢侈品是兩個(gè)詞，不可以混為一談，輕奢并不屬于奢侈品范疇。但時(shí)尚總是復(fù)古，經(jīng)過(guò)兩個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，奢侈品或許也該回歸那個(gè)小圈子——專供頂層的那5%，大而全的策略只會(huì)拉低身段。

　　被狂熱的追捧裹挾前進(jìn)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，或許現(xiàn)在是回歸本質(zhì)的時(shí)刻了，界定清晰——專攻高端或坦承“輕奢”，而不是讓“偽奢侈”混雜其中，手持真金白銀的買單群體已經(jīng)成長(zhǎng)的足夠精明了。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）