電商下鄉(xiāng)：知易行難 需要跨過幾道坎？

　　1、物流問題真的就解決了嗎?

　　雖說不少快遞公司在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)開設(shè)了網(wǎng)點(diǎn)，阿里巴巴與郵政進(jìn)行深入合作，京東把自建物流進(jìn)行到底等等，但農(nóng)村的物流問題沒這么簡單。

　　農(nóng)村人口分布較為零散，人口密度相比城市要小的多，村與村之間相隔幾公里在中西部農(nóng)村非常普遍。就目前狀況來看，無論是三通還是郵政，都只是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和人口規(guī)模超大的村落開設(shè)了網(wǎng)點(diǎn)，但對(duì)不少農(nóng)民來說領(lǐng)個(gè)快遞跑個(gè)六七公里司空見慣。但從目前農(nóng)村的購買力來說，如果在每個(gè)行政村一級(jí)來建設(shè)快遞網(wǎng)點(diǎn)，快遞小哥只能喝西北風(fēng)了。如果在農(nóng)村也實(shí)行送貨上門的話，快遞公司的運(yùn)營費(fèi)用也會(huì)大大增加。

　　雖然在中部農(nóng)村一直傳著建設(shè)新農(nóng)村的口號(hào)，即實(shí)行人口往鄉(xiāng)鎮(zhèn)集聚，但國家并未頒布相關(guān)政策，就算進(jìn)行人口集聚，是三五年能完成的嗎?如果電商想不到解決物流問題的有效措施，那么電商下鄉(xiāng)就是一場白日夢。

　　2、農(nóng)村的人口現(xiàn)狀有利于網(wǎng)上購物嗎?

　　不少人拿農(nóng)民工返鄉(xiāng)潮時(shí)對(duì)電商的極大需求來證明電商在農(nóng)村大有可為。不少外出打工的年輕人在城市里養(yǎng)成了網(wǎng)購的習(xí)慣，在返鄉(xiāng)之時(shí)也希望在老家也能進(jìn)行網(wǎng)購，也紛紛為物流覆蓋不到而抱怨，電商也確實(shí)有必要向農(nóng)村擴(kuò)展。

　　不能忽略的一點(diǎn)是，這些外出務(wù)工的年輕人每年有10個(gè)多月是在城市工作的，在家的時(shí)間只有一兩個(gè)月。如果把返鄉(xiāng)潮成為電商旺季的話，那么淡季的時(shí)間要比旺季長的多。除了返鄉(xiāng)潮，大部分時(shí)間留在農(nóng)村的人口以老人和留守兒童居多，近年來國家逐漸解決了外來兒童的就學(xué)問題，長期留在農(nóng)村的人口呈現(xiàn)出空穴老人居多的趨勢。那么在淡季做電商，誰去教老人使用電腦呢?

　　盡管一些留守的孩子和在家工作的年輕人紛紛觸網(wǎng)，網(wǎng)購在他們之中也頗為流行，但少則五六公里多則數(shù)十公里的距離去領(lǐng)快遞，對(duì)年輕人來說不算什么，但對(duì)于留守在家的孩子呢?

　　3、幫農(nóng)民把東西賣出去，質(zhì)量誰能保證?

　　最近經(jīng)常出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題，并一度引起全社會(huì)的關(guān)注，很多人希望借助電商平臺(tái)來解決這個(gè)問題，但這些農(nóng)產(chǎn)品適合做電商嗎?

　　大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品都是從收購商手中流向菜市場，真正能進(jìn)入電商平臺(tái)的并不多。一是對(duì)于大多數(shù)人來說，更傾向于到菜市場或超市去買菜，因?yàn)榫W(wǎng)購不能保證蔬菜的新鮮。二是我們在網(wǎng)上選購農(nóng)產(chǎn)品往往是去購買一些有機(jī)食品，是為了買到吃著放心的食品。但對(duì)大多數(shù)農(nóng)民來說，并不樂意去種植有機(jī)產(chǎn)品，原因大概和技術(shù)和成本有關(guān)。不少農(nóng)產(chǎn)品自種植之日就在化肥和農(nóng)藥的陪伴下長大成熟，恐怕這樣的農(nóng)產(chǎn)品并不會(huì)受到網(wǎng)民的青睞。

　　對(duì)于一些土特產(chǎn)和工藝品來說或許適合做電商，當(dāng)?shù)卣�府也往往從這方面下手�？墒窍啾扔�7.37億的農(nóng)村人口來說，能通過電商獲利的寥寥無幾。

　　4、利益糾紛該如何解決?

　　在電商之前，農(nóng)產(chǎn)品的銷售已經(jīng)有了成熟的渠道，從農(nóng)民到采購商再到小販，不少人以此為生，農(nóng)民直接做電商了，采購商和小販該如何謀生，恐怕這是地方政府所不愿意看到的。

　　不少縣市都開通了自己的電子商務(wù)平臺(tái)，一是為了幫助農(nóng)民把產(chǎn)品賣出去，二是地方官員在為自己做政績。淘寶京東等電商平臺(tái)從用戶到渠道都比地方政府自己的電商網(wǎng)站要成熟得多，更有優(yōu)勢。淘寶京東們的大規(guī)模介入，地方政府會(huì)開心嗎?

　　除了物流問題，幫農(nóng)民把產(chǎn)品賣出去并不是一件容易的事，大多數(shù)農(nóng)民知識(shí)水平不高，讓他們經(jīng)營電商往往力不從心，這也就給一些人一個(gè)機(jī)會(huì)，從農(nóng)民那里收購農(nóng)產(chǎn)品再放到網(wǎng)上賣，做電商形勢下的采購商�？墒且坏┺r(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，這些采購商愿意承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任嗎?到時(shí)的利益糾紛恐怕還要電商平臺(tái)來處理。

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村對(duì)電商平臺(tái)來說越發(fā)重要。但進(jìn)軍農(nóng)村市場不是靠花多少錢砸出來的，物流是要做，找到適合農(nóng)村的切入方式逐步發(fā)展才是最重要的。下鄉(xiāng)刷墻能解決宣傳上的一些問題，但一股腦的砸錢進(jìn)去，恐怕會(huì)陷在這片泥潭之中。我只能說：電商下鄉(xiāng)，是件知易行難的事。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）