2014年5月中國團(tuán)購市場成交額突破50億元

   【中國鞋網(wǎng)-數(shù)字新聞】伴隨著“誰是第一家上市的團(tuán)購網(wǎng)站”的傳言，5月團(tuán)購市場的發(fā)展又有了一個(gè)新的躍升。團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800發(fā)布了《2014年5月中國團(tuán)購市場統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，5月團(tuán)購行業(yè)整體成交額首次突破50億元，達(dá)到54.6億元，環(huán)比增長12.8%，同比增長1.2倍。

　　數(shù)據(jù)顯示，用戶購買人次也達(dá)到歷史最高，總體達(dá)8828.9萬人次，環(huán)比增長19.6%，同比增長93.2%;在售團(tuán)單數(shù)量整體達(dá)到94萬期，環(huán)比增長4.1%，同比增長1.4倍。

　　在整個(gè)團(tuán)購行業(yè)成績又一次實(shí)現(xiàn)大幅度突破的同時(shí)，三線城市市場得到進(jìn)一步開發(fā)，5月三線城市成交額整體占比達(dá)到了34.9%，甚至有4個(gè)三線城市城市在5月份的成交額超過了1億元，不少團(tuán)購網(wǎng)站感嘆“三線城市已經(jīng)成為了團(tuán)購發(fā)展的中生力量”。

　　隨著團(tuán)購行業(yè)格局的初步成型，市場排名前兩位的美團(tuán)和大眾點(diǎn)評在本月成交額占比已經(jīng)超過了3/4，關(guān)于它們之間“誰會最先上市”再次成為了行業(yè)議論的話題。

　　業(yè)內(nèi)專家分析，團(tuán)購行業(yè)整體規(guī)模的發(fā)展已經(jīng)成為了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)不容忽視的力量，排名靠前的幾家團(tuán)購網(wǎng)站基本上都具有獨(dú)立上市的可能性。在三年后團(tuán)購網(wǎng)站重提上市，這一方面反應(yīng)出了團(tuán)購整個(gè)行業(yè)的規(guī)模以及團(tuán)購網(wǎng)站自身的發(fā)展都逐漸進(jìn)入新一輪的發(fā)展階段，另一方面則再次印證了團(tuán)購撬動下本地生活服務(wù)行業(yè)所蘊(yùn)含的巨大商業(yè)價(jià)值。

　　用戶增長瓶頸徹底打破

　　團(tuán)購行業(yè)成交額連續(xù)增長的背后，用戶規(guī)模增長無疑是最大的主要推動力。根據(jù)團(tuán)800連續(xù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2012年8月份月度購買人次突破4000萬以來，整整一年的時(shí)間，團(tuán)購月度購買人次始終在4000萬到5000萬之間徘徊，直到去年8月團(tuán)購月度購買人次才突破4000萬的瓶頸。而今年1月份用戶購買人次僅為6606.1萬人次的情況下，僅僅5個(gè)月的時(shí)間，月度用戶購買人次凈增2222.8萬人次，這一數(shù)據(jù)幾乎是一年以前月度購買人次的一半。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，團(tuán)購月度購買人次的增長反應(yīng)了團(tuán)購行業(yè)整體影響力的提升。在移動互聯(lián)網(wǎng)還沒有真正成熟之前，團(tuán)購網(wǎng)站由于“即買即用”使用場景的缺失，使得團(tuán)購用戶規(guī)模一直得不到質(zhì)的突破�，F(xiàn)在隨著團(tuán)購在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下的進(jìn)一步成熟，團(tuán)購用戶的活力也得到大范圍的激活，同時(shí)這也會使團(tuán)購網(wǎng)站在發(fā)展新用戶時(shí)可以圍繞移動端來做更好的宣傳。近期美團(tuán)和大眾點(diǎn)評最新的廣告，也都是圍繞移動端在做。隨著團(tuán)購網(wǎng)站這一大范圍傳播趨勢的加大，預(yù)計(jì)用不了太久的時(shí)間，團(tuán)購月度購買人次就會實(shí)現(xiàn)“破億”的目標(biāo)。

　　三線城市用戶偏愛“超值優(yōu)惠”

　　在團(tuán)購月度購買人次實(shí)現(xiàn)飛速增長的同時(shí)，三四線城市成交額占比也在不斷提高。根據(jù)團(tuán)800統(tǒng)計(jì)，5月份三四線城市成交額占比達(dá)到57.6%，其中三線城市市場份額更是在各線級城市占比中最高，達(dá)到34.9%。與此同時(shí)，團(tuán)購單月成交額過億的城市中也多了很多傳統(tǒng)熱門團(tuán)購城市中僅為三線城市的身影。在3月份，鄭州團(tuán)購月度成交額首次突破億元之后，4月份又增加了沈陽，5月份新增廈門、蘇州。至此，三線城市已經(jīng)在“億元俱樂部”中占據(jù)了4個(gè)席位。

　　實(shí)際上，不僅僅是在團(tuán)購領(lǐng)域，在其它一些專注于優(yōu)惠市場，三線城市都表現(xiàn)出了極大的發(fā)展?jié)摿�。以專注于�?shí)物類優(yōu)惠市場的折800為例，在其整體用戶的占比中，三線城市達(dá)到了34.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一二線城市占比。

　　業(yè)內(nèi)專家分析，包括唯品會、聚美優(yōu)品在內(nèi)的很多網(wǎng)站，三線城市都是支撐其業(yè)務(wù)發(fā)展的核心區(qū)域。主要原因是三線城市用戶現(xiàn)在正處于互聯(lián)網(wǎng)普及帶來的新的消費(fèi)觀念和經(jīng)濟(jì)收入相對沒有那么高的“夾心層”，這使得他們對以“超值優(yōu)惠”產(chǎn)品為主打的網(wǎng)站更加敏感。具體到團(tuán)購行業(yè)，由于團(tuán)購本身的價(jià)格沖擊，以及從全年以來團(tuán)購網(wǎng)站之間圍繞三四線城市進(jìn)行的新一輪競爭，使得團(tuán)購在當(dāng)?shù)乜梢匝杆倨占�，這都變相的使得三線城市的團(tuán)購市場得到飛速的提升。

　　誰會第一家上市?

　　隨著團(tuán)購整體規(guī)模的躍升，排名靠前的幾家團(tuán)購網(wǎng)站也開始逐漸將赴美上市提上了日程。就在近期，有消息傳出大眾點(diǎn)評正在和多家銀行接觸開始籌備上市事宜，而在年初，也有消息傳出美團(tuán)也要在年內(nèi)赴美上市�！暗谝患疑鲜械膱F(tuán)購網(wǎng)站”究竟是誰已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)討論的焦點(diǎn)。

　　根據(jù)團(tuán)800統(tǒng)計(jì)，一直以來團(tuán)購網(wǎng)站排名前兩位的美團(tuán)和大眾點(diǎn)評團(tuán)購的月度成交額也都在飛速增長，5月份這兩家總體的市場份額占比甚至超過了3/4，達(dá)到75.1%。

　　團(tuán)800數(shù)據(jù)分析師樊康分析，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得團(tuán)購的商業(yè)價(jià)值再次得到認(rèn)可，團(tuán)購行業(yè)很有可能逐漸演變?yōu)槔^BAT(百度、阿里、騰訊)“連接人與信息”、“連接人與商品”、“連接人與人”之后的“連接人與服務(wù)”的第四大入口，這將足以支撐一家市值過百億甚至千億美元的上市公司。

　　以美團(tuán)和大眾點(diǎn)評目前的發(fā)展來看，兩家的發(fā)展都達(dá)到了上市的規(guī)模，美團(tuán)采取的更多的是向細(xì)分領(lǐng)域的縱深發(fā)展，通過將電影票團(tuán)購、酒店團(tuán)購和KTV團(tuán)購逐漸做深來擴(kuò)大整體的業(yè)務(wù)線;而大眾點(diǎn)評則逐漸開始做商戶的整合營銷閉環(huán)，將其商戶點(diǎn)評、團(tuán)購、優(yōu)惠券、在線訂座點(diǎn)餐等業(yè)務(wù)做整合，逐漸給商戶做一體化的打包營銷服務(wù)。

　　兩家在業(yè)務(wù)線上逐漸開始了一些差異化的發(fā)展，但目前仍然在基礎(chǔ)商戶的搶占上會有一大部分的重合，而圍繞此的競爭也會越發(fā)激烈。就針對目前關(guān)于上市的傳言來說，無疑先上市的一家會搶到市場發(fā)展的先機(jī)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）