2013全國(guó)大型零售企業(yè)戶外鞋品牌監(jiān)測(cè)報(bào)告發(fā)布

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-數(shù)字新聞】4月16日，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心在貴州召開(kāi)了2013年度(第二十二屆)中國(guó)市場(chǎng)商品銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)，會(huì)上發(fā)布了《全國(guó)大型零售企業(yè)暨消費(fèi)者市場(chǎng)2013年度監(jiān)測(cè)報(bào)告》。

　　報(bào)告從市場(chǎng)銷(xiāo)售份額、市場(chǎng)覆蓋面兩個(gè)維度來(lái)統(tǒng)計(jì)市場(chǎng)綜合占有率。報(bào)告顯示，在2013年中國(guó)大型零售企業(yè)的戶外休閑鞋類(lèi)市場(chǎng)中，去年的天貓雙十一冠軍CAMEL駱駝的銷(xiāo)售份額是15.02%，以實(shí)體店銷(xiāo)售為主、高客單價(jià)的columbia的市場(chǎng)銷(xiāo)售份額為23.91%，超過(guò)了駱駝。但是在全國(guó)擁有近4000家門(mén)店的駱駝在渠道覆蓋方面似乎更有優(yōu)勢(shì)，以16.54%的市場(chǎng)覆蓋面，遠(yuǎn)超覆蓋率只有7.35%的Columbia。

　　綜合統(tǒng)計(jì)，CAMEL駱駝以15.93%的綜合占有率排名第一，力壓Columbia和THENORTHFACE等國(guó)際品牌，國(guó)內(nèi)品牌探路者則排名第三。

　　大會(huì)當(dāng)天還公布了2013推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)品牌貢獻(xiàn)獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)榜單中，CAMEL駱駝成為唯一的戶外服飾品牌，與恒源祥、王老吉等品牌同時(shí)展出。這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)主要考核品牌的銷(xiāo)售體量，駱駝此次獲獎(jiǎng)可能與去年天貓雙十一創(chuàng)下的3.8億驚人銷(xiāo)售成績(jī)有關(guān)。

　　很多行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先品牌在固有的市場(chǎng)領(lǐng)域做到一定規(guī)模后便難以繼續(xù)發(fā)展，主要受限于兩個(gè)因素，成熟市場(chǎng)的緩慢增速，和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)這個(gè)瓶頸，CAMEL駱駝走出了一條不尋常的道路：多品類(lèi)的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，涵蓋戶外、男鞋、女鞋、男裝、皮具五個(gè)品類(lèi)。一開(kāi)始不被業(yè)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)人士看好，認(rèn)為有悖于經(jīng)典的定位理論，現(xiàn)實(shí)中卻經(jīng)得起商業(yè)的考驗(yàn)，去年雙十一駱駝在服飾、戶外、女鞋三個(gè)類(lèi)目排名第一。其中剛觸網(wǎng)一年、主打美式休閑風(fēng)格的駱駝男裝也闖進(jìn)了男裝前十，超過(guò)傳統(tǒng)男裝品牌美特斯邦威，直逼勁霸男裝，可以說(shuō)是后生可畏。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）