冬奧會(huì)中國(guó)贊助商舞臺(tái)成“泉州專場(chǎng)”

　　泉州品牌冬奧會(huì)上出風(fēng)頭

　　希臘代表團(tuán)是冬奧會(huì)開(kāi)幕式第一個(gè)出場(chǎng)的隊(duì)伍，而則是希臘國(guó)家代表團(tuán)的獨(dú)家贊助商，為其提供專業(yè)賽事裝備。此次希臘代表團(tuán)雖然沒(méi)有獲得獎(jiǎng)牌，但第一個(gè)出場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)員的隊(duì)伍即帶有中國(guó)元素亦讓人印象深刻。

　　最受中國(guó)觀眾關(guān)注的當(dāng)然還是中國(guó)代表團(tuán)。在索契冬奧會(huì)開(kāi)幕式里，中國(guó)代表團(tuán)在第38位出場(chǎng)。本屆賽事，中國(guó)隊(duì)派出66名運(yùn)動(dòng)員，運(yùn)動(dòng)員穿著運(yùn)動(dòng)服上的標(biāo)識(shí)很是醒目。作為本屆冬奧會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)合作伙伴，安踏向中國(guó)健兒提供了冠軍龍服和領(lǐng)獎(jiǎng)鞋。此外，安踏還牽手了冬季、水上和拳跆三大運(yùn)動(dòng)管理中心的16支中國(guó)國(guó)家隊(duì)。從訓(xùn)練裝備、比賽裝備到領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，安踏為中國(guó)冬奧運(yùn)動(dòng)員提供更為全面的服務(wù)和保障。此次中國(guó)代表團(tuán)共贏得3金4銀2銅的成績(jī)。

　　從提出國(guó)際化發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)后，自北京奧運(yùn)會(huì)以來(lái)沒(méi)落下國(guó)家代表團(tuán)的贊助，在連續(xù)兩屆奧運(yùn)會(huì)之后，匹克在今年的索契冬奧會(huì)上，贊助了新西蘭和斯洛文尼亞代表團(tuán)。雖然贊助對(duì)象只有兩家，但匹克已是贊助冬奧代表團(tuán)最多的品牌了，且這兩個(gè)國(guó)家的表現(xiàn)也不錯(cuò)，斯洛文尼亞取得2金2銀4銅的好成績(jī)，澳大利亞也摘取了2銀1銅。冬奧會(huì)開(kāi)幕式上，新西蘭和斯洛文尼亞代表團(tuán)身著匹克最新研制的冬季裝備出場(chǎng)，在這場(chǎng)全球矚目的“服裝秀”中格外耀眼。此次匹克贊助了新西蘭和斯洛文尼亞兩國(guó)代表團(tuán)的裝備包括運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽與各類配件。

　　為未來(lái)“北京主場(chǎng)”做準(zhǔn)備

　　由于冬季運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的材料與質(zhì)量的要求高，冬奧會(huì)對(duì)泉州運(yùn)動(dòng)品牌也是一次難得的考驗(yàn)。對(duì)于三家參與冬奧會(huì)的泉州品牌來(lái)講，其積極參與冬奧會(huì)還有窺視未來(lái)冬季運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的意圖。

　　盡管國(guó)際奧委會(huì)在2014年7月才能確定候選城市名單，2015年7月正式確定舉辦城市，但中國(guó)奧委會(huì)日前正式同意北京和張家口申辦2022年冬奧會(huì)，并已經(jīng)向國(guó)際奧委會(huì)致函，提出申辦意向。多家體育品牌表示，如果北京申請(qǐng)冬奧會(huì)成功，能夠在很大程度上推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。雖然不能具體到推動(dòng)多少，但是冬季運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)這一塊新蛋糕對(duì)于國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)講畢竟還是新鮮。

　　匹克集團(tuán)CEO許志華在提到此次冬奧會(huì)的贊助時(shí)，亦提到了對(duì)北京申辦冬奧會(huì)的支持。“冬奧會(huì)是世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技的賽場(chǎng)，這是世界各大品牌體現(xiàn)實(shí)力的舞臺(tái)，匹克支持兩國(guó)代表團(tuán)征戰(zhàn)索契冬奧會(huì)，是企業(yè)2014全球營(yíng)銷的一個(gè)新動(dòng)作�！痹S志華表示，“運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國(guó)夢(mèng)的提出，以及北京和張家口聯(lián)合申辦2022年冬奧會(huì)，這將在中國(guó)激起新一輪冬季運(yùn)動(dòng)熱潮，這將促進(jìn)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)再次�！�

　　對(duì)于未來(lái)冬季運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)有著怎樣的規(guī)劃，匹克雖不愿有太多的透露，但對(duì)自己的產(chǎn)品經(jīng)歷了此次冬奧會(huì)的考驗(yàn)已滿懷信心。匹克公共關(guān)系總監(jiān)劉翔向記者表示，此次為新西蘭和斯洛文尼亞代表團(tuán)提供的冬季運(yùn)動(dòng)裝備，在表層都使用了專業(yè)的防風(fēng)、防水設(shè)計(jì)，內(nèi)里有保暖夾層，而且還使用了新研發(fā)的材料——“能量絨”和XWARM科技，其保暖和輕質(zhì)特征，完全可以抵御零下30℃低溫�！岸具\(yùn)動(dòng)項(xiàng)目雖然相對(duì)小眾，但對(duì)于冰雪戶外產(chǎn)品可能是一個(gè)機(jī)會(huì)�！眲⑾枵f(shuō)。

　　361度集團(tuán)對(duì)冬奧會(huì)的參與還不只著眼于361度本身這個(gè)品牌。去年361度宣布與北歐戶外品牌OneWaySport戰(zhàn)略攜手，共同開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。毫無(wú)疑問(wèn)OneWaySport冬季戶外產(chǎn)品的特性，顯示了361度對(duì)冬季戶外市場(chǎng)的野心。361度與OneWaySport共同成立的中蘭體育總經(jīng)理李翔認(rèn)為，冬季項(xiàng)目是一個(gè)小眾市場(chǎng)，一方面是因?yàn)榈赜虿町�，多集中在北方，另外，戶外運(yùn)動(dòng)對(duì)裝備有要求，成本偏高，參與形式也并不如大眾運(yùn)動(dòng)方便。北京申辦冬奧會(huì)對(duì)戶外產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)，據(jù)其透露，OneWaySport已經(jīng)開(kāi)始準(zhǔn)備贊助一些項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)員。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)的整體發(fā)展，需要熱愛(ài)冬季運(yùn)動(dòng)、支持冬季運(yùn)動(dòng)的社會(huì)氛圍及早形成。隨著安踏、匹克、361度的在冬奧會(huì)的積極參與，在傳承奧林匹克精神和推動(dòng)冬季運(yùn)動(dòng)普及方面，三家品牌的很多做法都頗具示范效應(yīng)和引領(lǐng)作用。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）