高端品牌小眾本土 助奢侈品“回暖”

     【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】財富品質(zhì)研究院最新發(fā)布的《2013年奢侈品報告》顯示，去年全球奢侈品市場面臨諸多壓力，但總?cè)萘窟_(dá)2170億美元，其中中國人就買走了全球47%的奢侈品。受中央政策的影響，2013年中國奢侈品市場增速放緩至3%，低于全球奢侈品市場增長率。

　　財富品質(zhì)研究院預(yù)測，2014年中國奢侈品市場將逐步回暖，并將保持不低于8%的年增長率。這一增長速度將這將得益于非傳統(tǒng)奢侈品牌的快速成長，特別是國外高端小眾品牌的大舉進(jìn)軍，以及中國本土優(yōu)秀品牌的快速成長。

　　據(jù)財富品質(zhì)研究院統(tǒng)計，中國奢侈品市場去年合計折合人民幣6000多億元，堪稱全球老大。據(jù)英國《每日郵報》報道，一名普通中國游客在英國平均消費(fèi)1600英鎊(約合1.5萬元人民幣)，幾乎是其他國家游客消費(fèi)平均水平的3倍。

　　近幾年中國出境人數(shù)逐年攀升， 購物幾乎是所有中國游客到境外的主要目的之一。 2013年中國73%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在國外，比2012年增加了8%。其中，千萬海外購買奢侈品的傾向非常明顯，超過50% 的億萬富豪的奢侈品購買地選擇在國外。

　　奢侈品牌在中國的售后服務(wù)是目前受中國消費(fèi)者質(zhì)疑與挑戰(zhàn)的重要問題之一。

　　調(diào)查報告顯示，與2012年相比，2013年奢侈品消費(fèi)滿意度下降了16%。有10% 的消費(fèi)者表示不滿意，而且曾經(jīng)在門店遭遇不愉快的購物或是售后服務(wù)的經(jīng)歷，門店的服務(wù)態(tài)度正在傷害未來或是潛在的奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)信心。

　　分析 奢侈品品牌 趨小眾化高端化

　　奢侈品消費(fèi)者從最初的需要借助品牌LOGO 彰顯社會地位和財富，到如今開始追求個性化產(chǎn)品和服務(wù)，更注重產(chǎn)品是否符合自身的個性與氣質(zhì)，更注意產(chǎn)品的品位與品質(zhì)。

　　2014年，為奢侈品品牌溢價買單的消費(fèi)者將迅速減少，品牌將變得越來越小眾化和高端化，并創(chuàng)造出更高的單價和更多的概念。腕表、珠寶等傳統(tǒng)硬奢侈品將繼續(xù)保留一定市場空間，而服裝、箱包等將逐步退出奢侈品陣營。

　　2014年，奢侈品將全線進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域，自建電商和進(jìn)駐電商平臺是最主要手段。同時，很多品牌將借助電商平臺進(jìn)行定制與預(yù)售服務(wù)，并利用電子商務(wù)平臺和新媒體實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者之間的更多互動。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）