阿里新浪微博大數(shù)據(jù)互通 電子商務(wù)模式趨向社會化

　　【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】4月29日，阿里集團以5.86億美元購入新浪微博公司總股份的18%。消息一出，就第一時間成為電商行業(yè)乃至全球IT界的“重磅炸彈”。在國際媒體眼中，兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“超級聯(lián)姻”使得它們都可以獲得對方“龐大的用戶基礎(chǔ)”。電子商務(wù)和社交平臺的此次強強聯(lián)手，被視為中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正試圖將巨大的網(wǎng)絡(luò)影響力轉(zhuǎn)變成“真金白銀”。

　　根據(jù)新浪對外宣布的內(nèi)容，新浪微博今后與阿里巴巴將在用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網(wǎng)絡(luò)營銷等領(lǐng)域進行深入合作，并探索基于數(shù)億的微博用戶與阿里巴巴電子商務(wù)平臺的數(shù)億消費者有效互動的社會化電子商務(wù)模式。

　　新浪微博或走出贏利困境

　　新浪董事長兼首席執(zhí)行官曹國偉表示：“能與中國最大的電子商務(wù)平臺合作并共同發(fā)展社會化電商，我們感到十分興奮。電子商務(wù)在構(gòu)筑微博開放平臺的生態(tài)系統(tǒng)方面將扮演至關(guān)重要的角色，新浪微博和阿里巴巴的電子商務(wù)平臺是天然的合作伙伴，與阿里巴巴的戰(zhàn)略合作，將讓微博在建立獨特商業(yè)化模式的道路上，步伐更穩(wěn)健，更富有想象力。我們相信，隨著互聯(lián)網(wǎng)越來越走向移動化和社交化，這一合作將惠及所有用戶，創(chuàng)造更多個性化人性化的產(chǎn)品和服務(wù)。”

　　對曹國偉而言，新浪微博商業(yè)化進展緩慢讓他備感壓力，引入阿里巴巴、獲得來自淘寶的廣告收入是擺在他面前的最佳選擇。

　　截至去年末，5億注冊用戶、4620萬活躍用戶的數(shù)據(jù)，讓新浪微博登上了中國社交媒體的老大地位，其影響力正與日俱增。然而，新浪微博從成立以來，最大的困擾是沒有找到成功的商業(yè)模式、贏利手段。數(shù)據(jù)顯示，2012年新浪微博虧損額是9300萬美元。新浪雖以做新聞為主旨，但其本質(zhì)是一家商業(yè)公司，如果新浪微博長期不賺錢甚至虧損，其發(fā)展的持續(xù)力就會下降，甚至威脅到生存。從經(jīng)營角度看，尋找最佳商業(yè)模式、贏利手段是新浪微博的當(dāng)務(wù)之急。與中國最成功的電商平臺——阿里巴巴合作，對于新浪微博經(jīng)營來說是求之不得。而阿里巴巴與新浪的戰(zhàn)略合作，預(yù)計未來三年將給新浪微博帶來大約3.8億美元的廣告收入和社會化商務(wù)服務(wù)收入。這意味著，僅憑目前能夠預(yù)計到的部分，新浪微博都將實現(xiàn)贏利。

　　這一積極作用現(xiàn)在似乎已經(jīng)顯現(xiàn)出來，受阿里巴巴入股新浪微博的消息影響，本周一新浪股價大幅走高，盤中漲幅一度超過20%，截至收盤，新浪股價上漲9.4%。這也表明市場對兩家企業(yè)的合作抱有熱情的歡迎態(tài)度。

　　阿里巴巴借機突破SNS

　　阿里巴巴所開拓的網(wǎng)購業(yè)務(wù)極大地改變了中國社會的商業(yè)形態(tài)。目前，阿里巴巴所建立的淘寶網(wǎng)已經(jīng)有8億件商品同時在線，每天有9000萬人次上網(wǎng)瀏覽，已經(jīng)成為每一個商品生產(chǎn)者都不敢忽視的“電商帝國”。作為中國最大的電商平臺，阿里巴巴一直在嘗試社交產(chǎn)品，但成效有限。雖然微博由于商業(yè)屬性的缺乏，其發(fā)展受到了制約，但是，它的強大的社交功能正是網(wǎng)購這一新的商業(yè)形態(tài)所需要的。

　　馬云的商業(yè)嗅覺向來異常靈敏：在國內(nèi)電子商務(wù)因為買賣雙方不信任而發(fā)展不順暢時，馬云建立了“支付寶”。正如同電子商務(wù)發(fā)展到如今的鼎盛之時，更需要生活化的公平環(huán)境�！巴顿Y新浪微博，一是我們希望能幫得上忙，另一個也是希望在移動互聯(lián)網(wǎng)上有所突破�！�

　　阿里巴巴介入新浪微博后，可以借助微博的平臺，為網(wǎng)購業(yè)務(wù)尋找到一個嶄新的突破口，使目前尚處于短板的淘寶網(wǎng)購交流得到大幅度提升。從數(shù)據(jù)來說，大數(shù)據(jù)將是未來電子商務(wù)甚至一切商業(yè)活動的發(fā)展方向和基礎(chǔ)。阿里巴巴入股新浪微博后，根據(jù)戰(zhàn)略合作協(xié)議“數(shù)據(jù)交換”約定，新浪微博的5億注冊客戶在新浪微博的“足跡”，都將被阿里巴巴通過大數(shù)據(jù)挖掘出背后的商業(yè)價值。雙方宣布合作后，將在用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網(wǎng)絡(luò)營銷等領(lǐng)域深入合作，并探索基于數(shù)億微博用戶與阿里巴巴數(shù)億消費者有效互動的社會化電子商務(wù)模式。

　　一個是中國目前最大的電商，掌控淘寶等重要電商平臺;一個則是中國目前最有影響的社交媒體之一。兩者的結(jié)合，將使全新的互聯(lián)網(wǎng)巨人出現(xiàn)在世人面前。再通過社交媒體培養(yǎng)潛在消費者的同時，通過廣告信息，將消費者導(dǎo)引向電商平臺，創(chuàng)造巨大利潤。對于阿里巴巴和新浪微博而言，龐大的新浪微博用戶，將是無須支付報酬的內(nèi)容生產(chǎn)者，同時也是商品利潤的創(chuàng)造者。同時，阿里巴巴收購新浪微博另一個可以預(yù)見的效應(yīng)是，廣告會進一步流向廣告價值持續(xù)增強的新媒體，傳統(tǒng)媒體的運營壓力將進一步增大,從而可能引發(fā)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。

　　正如阿里巴巴集團董事局主席馬云所說：“此次戰(zhàn)略合作，我們相信微博將更微博，社交媒體的生命力將更健康更活躍，傳遞的正能量更多。我們也相信，兩大平臺的結(jié)合，不僅有助于我們在移動互聯(lián)網(wǎng)的布局和發(fā)展，而且會給微博用戶帶去更多獨特、健康、持久的服務(wù)。我們有理由期待更多的驚喜�！�

　　專家觀點

　　阿里巴巴最近動作迅速頻繁，很快地在移動、社交、移動平臺和入口補足了缺口，微博作為單向社交鏈，貨幣化本來就應(yīng)主要靠廣告和推薦(而非游戲、應(yīng)用)，有了阿里的幫助，廣告和推薦會更相關(guān)更值錢。同時，李開復(fù)表示，打通數(shù)據(jù)沒那么容易，先從有錢的地方做起，另外，合作短期給百度的壓力大于騰訊�！�—創(chuàng)新工場董事長兼首席執(zhí)行官李開復(fù)

　　近年來社會化媒體的迅速崛起，也讓阿里巴巴“蠢蠢欲動”，通過入股新浪微博這一強勢社交媒體平臺，無疑可迅速彌補此方面的一短板。此舉，阿里巴巴不僅能迅速為旗下各網(wǎng)站導(dǎo)入龐大的流量和用戶資源，而通過入股新浪微博將能以股東的身份利用新浪網(wǎng)的媒體資源，整個新浪公司目前最核心的資產(chǎn)就是新浪微博，阿里巴巴入股后將獲得一個發(fā)表自身言論的平臺，從而獲得公關(guān)優(yōu)勢�！�—中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青

　　阿里巴巴和新浪微博的“聯(lián)姻”引出了一個新問題，新浪微博中的言論是否會受到大企業(yè)、大資本的控制?從歷史經(jīng)驗的角度分析，電視、報紙、廣播、雜志等四大傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容在一定程度上都受到企業(yè)(主要是廣告商)影響，但它們并不能完全主導(dǎo)媒體的內(nèi)容。因為，一旦媒體內(nèi)容被廣告商完全控制，其對受眾而言的就會下降。對于大企業(yè)而言，若想保證媒體所發(fā)布廣告的效果，必須要與媒體內(nèi)容的生產(chǎn)保持一定距離�！�—中國傳媒大學(xué)輿情研究所副所長何輝

　　新浪的痛點是微博商業(yè)化，想清楚了，離錢最近不是廣告游戲，是電商;阿里的痛點是個性化，微博是大量小而美店鋪的優(yōu)質(zhì)流量入口。社會化電商進入大佬血拼季：新浪阿里系VS微信系，誰能贏，不僅拼生態(tài)，拼戰(zhàn)略級產(chǎn)品。社會化電商是用戶深耕的最好出口，接下來就看有否給力的戰(zhàn)略級產(chǎn)品，要拼產(chǎn)品經(jīng)理啊!——活副總裁、科技商業(yè)觀察家金錯刀

　　阿里巴巴和新浪微博聯(lián)手也給我們帶來一些擔(dān)憂。一個擔(dān)憂是新浪微博用戶的隱私保護問題。雙方的“用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換”約定，等于雙方把自己的注冊客戶信息相互“賣給”了對方。在阿里巴巴平臺上的注冊客戶商業(yè)化程度高一些，而新浪微博許多客戶都不是奔著“商業(yè)”而來，這樣的話被阿里巴巴過度用于商業(yè)挖掘，不可避免有泄漏客戶隱私之嫌疑或者對客戶造成過度商業(yè)行為騷擾�！�—財經(jīng)金融評論家余豐慧

　　阿里巴巴發(fā)現(xiàn)了新浪微博這一社交網(wǎng)絡(luò)背后隱藏的巨量財富。新浪管理層正努力將微博的巨大網(wǎng)絡(luò)影響力轉(zhuǎn)變成銀行里的現(xiàn)金。合作將為新浪微博帶來更多廣告收入。有分析師稱，“這表明微博平臺上承載的數(shù)據(jù)價值巨大，可以開發(fā)出大量的活動，比如電子商務(wù)�！绷硪环矫�，合作將有助于將新浪微博的4620萬日活躍用戶引向阿里巴巴的在線商店，或者幫助零售商無縫接入微博平臺�！�—路透社

　　加強對新浪微博的控制能夠使阿里巴巴獲得大量數(shù)據(jù)。入股新浪微博意味著阿里巴巴淘寶和天貓平臺的商戶將來可以利用微博投放具有針對性的廣告�！�—《華爾街日報》

　　微言微語

　　@劉曉光：阿里巴巴入股新浪微博，簡單來看，微博找到流量變現(xiàn)途徑，阿里接通社會化媒體平臺，是一種絕對的。從更深遠(yuǎn)的意義講，這是開啟大數(shù)據(jù)時代之門的一件歷史性事件。雙方都有的活躍用戶基礎(chǔ)，在不同需求的推動下，網(wǎng)絡(luò)社會的內(nèi)涵得到延伸，整個生態(tài)體系都可能被重新構(gòu)造，發(fā)展空間將難以想象。

　　@老高官方微博：當(dāng)中國最大的電商平臺和最大的社交平臺相遇，將碰撞出怎樣的神話?隨著阿里巴巴入股新浪微博，阿里巴巴借此實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)布局，新浪微博則可打造商業(yè)化模式的雙贏局面似乎指日可待。

　　@且行且思123：阿里巴巴入股新浪微博，被稱為“阿里浪”，立志要把社交媒體的微博改造成做生意賺錢的社交網(wǎng)絡(luò)，好一盤滿打滿算的生意經(jīng)!但阿里浪就欠考慮用戶的感受，那就是：人們收到令人生厭的廣告微博之際，那就是卸載微博之時!

　　@柯小爺終于下定決心要逆襲：新浪微博逐步走向商業(yè)化無可厚非，但最令用戶擔(dān)心的是新浪微博的個人數(shù)據(jù)信息會不會被轉(zhuǎn)讓到已成為新浪股東不知算不算第三方的阿里手中,以用于淘寶商戶的經(jīng)營。當(dāng)初新浪承諾用戶的不透露個人信息給“第三方”能否不打擦邊球地真正實現(xiàn)?真是令人堪憂。

　　@猴大寶：很多個人通過微博提高自己淘寶的銷售，不少以前沒有淘寶積累的通過社交網(wǎng)絡(luò)迅速積累起自己的信譽。對于兩個公司來說，阿里巴巴入股新浪微博，他通過新浪微博打開移動終端的入口，而新浪微博一直叫好不叫座，和阿里巴巴合作，可以給其帶來贏利。

　　@沒有根的豆芽妹：阿里巴巴入股新浪微博，到底有什么背后的故事。新浪微博是一個很好的社會平臺，但是他現(xiàn)在也有點不真實了感覺。阿里巴巴日收入超過一百多億。入股后，數(shù)據(jù)什么都互通了。那我們的隱私權(quán)益還算有好的保證了嗎?

　　@維克多不要和狗過不去：微博下面的淘寶廣告，居然可以根據(jù)我之前的歷史記錄定向投放，這是阿里巴巴入股新浪微博之后的改變嗎?淘寶和微博用一個郵箱注冊的同學(xué)有一樣的情況嗎?（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）