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電商“造節(jié)”經(jīng)濟(jì)或不能一直牛下去

2012-12-11 09:55:36 來源:中國鞋網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://m.wvsf.cn/

  【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】在成功造出一個(gè)“雙十一”后,“雙十二”又要來了。最近,國內(nèi)幾大知名電子商務(wù)網(wǎng)站開始推銷他們的新促銷方案——“雙十二”,試圖告訴消費(fèi)者,這一天,又能撈到一個(gè)“大便宜”。

  191億元,是淘寶和天貓?jiān)?ldquo;雙十一”的交易額,在這個(gè)數(shù)字的支撐下,已沒人懷疑“造節(jié)”經(jīng)濟(jì)帶來的效果。其實(shí)不光是“雙十一”,6月18日、8月15日,這些幾年前最平淡無奇的日子,如今卻成了消費(fèi)者網(wǎng)購狂歡的日子。

  6月18日,今年第一波電商價(jià)格戰(zhàn)開打。這一天是什么重要日子?答案是:京東的生日。

  8月15日也是如此。這一場消費(fèi)狂歡是在京東商城董事局主席劉強(qiáng)東的嘴里產(chǎn)生的——京東保證比蘇寧、國美便宜10%,隨后雙方公開在網(wǎng)上約架:8月15日這一天,看誰的價(jià)格低。雖然直到現(xiàn)在有些消費(fèi)者依舊沒弄明白到底誰的價(jià)格更低。

  11月11日,這個(gè)去年被譽(yù)為“神棍節(jié)”的日子,今年更是被電商們演變成全民的“網(wǎng)購狂歡節(jié)”。在電商眼里,這一天甚至超越了春節(jié)和“十一”的重要性。

  一個(gè)很普通的細(xì)節(jié)展現(xiàn)了阿里在“雙十一”宣傳上的不遺余力。“雙十一”當(dāng)天,阿里將全國的大部分媒體記者邀請(qǐng)到阿里集團(tuán)的杭州總部,為了能夠讓記者們撐到凌晨,阿里的公關(guān)們甚至準(zhǔn)備了咖啡、紅牛以及眼膜等“熬夜神器”,才有了“10分鐘支付寶總交易額2.5億、第37分鐘支付寶總交易額超10億”這樣詳盡的報(bào)道。

  對(duì)于選擇“雙十一”、“雙十二”時(shí)間點(diǎn)造節(jié),一位業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為:第一,冬裝銷量大,服裝鞋帽是商城交易量的絕對(duì)主力,10月到12月,冬裝銷售能占到全年服裝銷售的一半左右。第二,避開線下年終大促,12月是傳統(tǒng)線下的大促時(shí)間,那時(shí)候線下的力度不比線上小。

  艾瑞數(shù)據(jù)顯示,早在去年,像“雙十一”這樣被硬生生創(chuàng)造出來的“節(jié)日”覆蓋的人數(shù)已經(jīng)超過了傳統(tǒng)“五一”、“十一”等節(jié)假日,但它用真實(shí)的消費(fèi)推進(jìn)著電商的增長和改進(jìn),并創(chuàng)造出了歷史、改變了人們購物的方式。

  不過,過于頻繁的促銷、真假難辨的折扣,開始讓部分消費(fèi)者對(duì)“瘋狂過節(jié)”生厭了。成功試水造節(jié)營銷后,電商們需要再出新招了。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)

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