倫敦奧運(yùn)落幕：國(guó)內(nèi)體育品牌集體失力

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】倫敦殘奧會(huì)即將開幕。而在此前舉辦的倫敦夏季奧運(yùn)會(huì)上，各國(guó)健兒在賽場(chǎng)上奮力拼搏，各大品牌在場(chǎng)外也展開了激烈的較量，在所有贊助商中競(jìng)爭(zhēng)更是激烈。在中國(guó)公司中，在港上市的安踏、匹克體育、李寧和361度紛紛在運(yùn)動(dòng)裝備的贊助上發(fā)力。不過(guò)，由于整體業(yè)績(jī)不理想，中長(zhǎng)期來(lái)看，這些個(gè)股并未得到市場(chǎng)的另眼相待。

　　四處出擊

　　中國(guó)奧委會(huì)官網(wǎng)顯示，中國(guó)奧委會(huì)的合作伙伴有8家，分別為恒源祥、、伊利、新浪、寶馬、希爾頓榮譽(yù)客會(huì)、茅臺(tái)酒及中糧集團(tuán);贊助商為安利紐崔萊;供應(yīng)商3家，分別為浪莎、策樂(lè)和中國(guó)外運(yùn)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，加上贊助代表隊(duì)或隊(duì)員的企業(yè)，倫敦奧運(yùn)會(huì)上，贊助中國(guó)軍團(tuán)的國(guó)內(nèi)外企業(yè)達(dá)到61家，其中，有29家上市公司，一家準(zhǔn)上市公司。此外，還有一名獨(dú)特的贊助商內(nèi)蒙古鄂爾多斯市政府。

　　在眾多品牌中，國(guó)內(nèi)體育品牌競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。港股上市公司安踏、匹克體育、李寧和361度等中國(guó)本土體育品牌也以運(yùn)動(dòng)員服裝為主要載體，掀起品牌大戰(zhàn)。

　　例如，安踏作為中國(guó)奧委會(huì)的最高級(jí)別戰(zhàn)略伙伴，獨(dú)家提供中國(guó)國(guó)家隊(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)服，另外，安踏還提供了中國(guó)代表團(tuán)除正式禮儀服和競(jìng)賽服以外的所有服裝，包括運(yùn)動(dòng)外套、運(yùn)動(dòng)短T恤、運(yùn)動(dòng)褲、等。

　　曾經(jīng)的中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴李寧公司則為國(guó)家體操、射擊、跳水、乒乓球和羽毛球5支奧運(yùn)代表隊(duì)提供比賽服裝“赤鱗”系列。也贊助了7支國(guó)家隊(duì)。而上市公司特步國(guó)際(01368.HK)旗下的特步贊助了美國(guó)短跑名將加特林。加特林獲得了倫敦奧運(yùn)會(huì)男子100米比賽第三名。

　　運(yùn)動(dòng)品牌中的“后起之秀”361度則為曲棍球、現(xiàn)代五項(xiàng)、自行車、壘球、手球、鐵人三項(xiàng)等6支國(guó)家隊(duì)提供比賽服裝。此外，361度還與中國(guó)游泳運(yùn)動(dòng)員孫楊簽署了贊助協(xié)議。不光是運(yùn)動(dòng)員，央視體育頻道的奧運(yùn)報(bào)道記者團(tuán)也獲得了361度提供的裝備。

　　除本土贊助商外，德國(guó)上市公司阿迪達(dá)斯贊助了中國(guó)男女排球隊(duì)、中國(guó)男女跆拳道隊(duì)、中國(guó)男女擊劍隊(duì)等13支運(yùn)動(dòng)隊(duì)。

　　美國(guó)紐交所上市公司則贊助了中國(guó)國(guó)家籃球隊(duì)、舉重隊(duì)、摔跤隊(duì)、田徑隊(duì)、網(wǎng)球隊(duì)、射箭隊(duì)和沙灘排球隊(duì)等7支中國(guó)國(guó)家隊(duì)的運(yùn)動(dòng)裝備。此外，耐克還與劉翔、李娜等明星運(yùn)動(dòng)員簽署了贊助協(xié)議，專門為他們?cè)O(shè)計(jì)競(jìng)賽裝備。隨著李娜在第一輪比賽的早早出局，劉翔摔倒退賽，贊助商們頗感失望。

　　業(yè)績(jī)堪憂

　　在倫敦奧運(yùn)會(huì)進(jìn)入高潮階段時(shí)，一些贊助商的股票也有所表現(xiàn)。8月6日，在香港上市的安踏體育狂漲逾17%，李寧上漲12.15%，、匹克體育和特步國(guó)際等也紛紛大漲5%以上;8月9日，以上個(gè)股再度集體上漲。

　　但業(yè)績(jī)不樂(lè)觀，令相關(guān)個(gè)股的漲勢(shì)無(wú)以為繼。如安踏2012年半年報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)凈利7.7億元，同比下降17%;安踏一季報(bào)顯示，公司三大業(yè)務(wù)均出現(xiàn)了不同程度的下滑，其中配飾業(yè)務(wù)營(yíng)收同比下降15.9%，鞋類及服裝業(yè)務(wù)營(yíng)收分別下降12.3%、10.6%。匹克體育8月21日發(fā)布中期業(yè)績(jī)公告稱，截至6月30日，股權(quán)持有人應(yīng)占溢利人民幣2.4億元，同比下滑43.35%;營(yíng)業(yè)額16.1億元，同比減28.50%。

　　國(guó)信證券(香港)發(fā)布研究報(bào)告指出，2012年對(duì)于國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)非常困難，面臨嚴(yán)重的銷售下滑和庫(kù)存積壓?jiǎn)栴}，預(yù)計(jì)各家運(yùn)動(dòng)品牌生產(chǎn)商中期業(yè)績(jī)下滑明顯，行業(yè)利潤(rùn)率直到2014年才會(huì)逐漸趨穩(wěn);倫敦奧運(yùn)會(huì)對(duì)體育股業(yè)績(jī)幫助將非常有限。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）