市場調(diào)查：回力鞋掀起復(fù)古時(shí)尚潮流

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】回力鞋是上世紀(jì)七八十年代人們心中的經(jīng)典印記。隨著以阿迪達(dá)斯、耐克為主的洋品牌“大舉入侵”，回力鞋逐漸在眾人視野中消失。不過，最近幾年卻發(fā)現(xiàn)，許多小年輕、甚至好萊塢巨星的腳上又出現(xiàn)了回力鞋的蹤影，“老古董”開始再次引領(lǐng)時(shí)尚潮流。

　　真是印證了那句名言：“時(shí)尚總是今天來明天走，你可以不關(guān)注時(shí)尚，但一定要接受她的卷土重來……”回力鞋人氣超過洋品牌。

　　7月12日上午，在省城流行前線，開鞋行的李心萌一大早就開始忙碌了。不少年輕人都到她的店里購買經(jīng)典版回力鞋。“我沒想到這么‘老古董’的穿在時(shí)尚男女的腳上竟然會(huì)散發(fā)出一種獨(dú)特的氣質(zhì)。”

　　李心萌告訴記者，去年年底她在北京進(jìn)貨時(shí)，無意中看到有個(gè)年輕姑娘穿了雙經(jīng)典版的白色回力鞋，當(dāng)時(shí)自己被震住了，回力鞋散發(fā)出來的獨(dú)特氣質(zhì)給李心萌留下了深刻的印象。從北京回來后，她便組織貨源開始在自己的店里銷售回力鞋。

　　李心萌說，自從自己店里擺上經(jīng)典款回力鞋后，很多人都慕名前來體驗(yàn)，其中包括不少相對年紀(jì)大的顧客。他們見到回力鞋后，先是眼前一亮，然后便滔滔不絕地講起當(dāng)年穿回力鞋時(shí)的情景。

　　“很多人對當(dāng)年那種情節(jié)十分迷戀，于是便買上一雙回力鞋，穿在腳上，細(xì)細(xì)體味當(dāng)年的那種感覺。”李心萌笑著說。“我現(xiàn)在都不買阿迪達(dá)斯的鞋了，要買運(yùn)動(dòng)鞋就選回力的。”正在試鞋的王云對記者說。

　　記者注意到，同李心萌店里的熱鬧不同，僅一墻之隔的諸多國際品牌專賣店內(nèi)，卻顯得冷清而沒落，鮮有顧客光顧。主力購買者90后居多“我是看到奧蘭多·布魯姆穿上回力鞋后，才意識到，這或許會(huì)成為今后一段時(shí)間內(nèi)的潮流。”

　　學(xué)生王蘭說，受到這一啟發(fā)，王蘭便開始和死黨在省城各大賣場尋找回力鞋的蹤影。“當(dāng)時(shí)我穿上回力鞋后，感覺那個(gè)潮呀，虛榮心被膨脹到難以想象的地步。”王蘭的同學(xué)何娟表示，她們穿上回力鞋走在校園中，很多人先前投來的還是不解的目光，但沒多久便有很多人加入到了這一大軍中。

　　當(dāng)談及為什么會(huì)突然對回力鞋情有獨(dú)鐘時(shí)，何娟不假思索地告訴記者，其實(shí)她們是看上了回力鞋那種低調(diào)樸實(shí)、有歲月積淀的痕跡，同時(shí)顏色簡單討巧的小清新感覺，而這種感覺恰恰是阿迪達(dá)斯、耐克等大品牌所不具備的。

　　“確實(shí)是，很多90后們正是看上了這一點(diǎn)，才作為領(lǐng)頭羊，開始率先消費(fèi)回力鞋的。”啟程鞋業(yè)有限公司副總經(jīng)理郭海亮告訴記者。

　　在90后的推波助瀾下，80后也開始購買回力鞋。到現(xiàn)在，很多60后、70后也對回力鞋躍躍欲試，很多40歲左右的中年人在買回力鞋的時(shí)候，往往還會(huì)多買一雙帶回家給子女穿。“當(dāng)年沒有阿迪達(dá)斯，爸爸就是穿這個(gè)過來的。很多帶著子女的顧客在買鞋時(shí)，總會(huì)留下這么一句話，讓人感覺既溫暖、又親切。”郭海亮如是說。

　　回力鞋一年連漲價(jià)6次一種產(chǎn)品受到追捧，價(jià)格總要發(fā)生變化，在這點(diǎn)上，回力鞋也不例外，市民張玉準(zhǔn)備給朋友買雙回力鞋，來到賣場后她才發(fā)現(xiàn)，經(jīng)典紅白版的回力鞋已經(jīng)漲到了68元。“去年這會(huì)兒看的時(shí)候，才30多元，怎么一年不到，價(jià)格就漲了這么多?”張玉抱怨道。

　　從去年夏天到現(xiàn)在，回力鞋已經(jīng)接連漲了6次了，可即便如此，買鞋的人依舊不少。秀水商城大明鞋行的張老板告訴記者，回力鞋是從去年8月份左右開始重回人們視野的。那時(shí)經(jīng)典紅白版的價(jià)格是每雙35元，沒過兩個(gè)月，買回力鞋的人開始多了起來。

　　隨后回力鞋的價(jià)格便從35元漲到40元、45元、50元、55元、60元，直到最近的68元。基本上隔兩個(gè)月漲一次。可即便是這樣，每天都能賣四五雙，趕上周末的話，甚至能賣十來雙。

　　雖然回力鞋的價(jià)格漲了，但與動(dòng)輒大幾百上千元的進(jìn)口一線品牌相比，人們還是比較容易接受的，所以回力鞋的銷量并未受影響。“很多人買它就是覺得這款鞋的符號性比較強(qiáng)。而且它承載了一代人的回憶。”李心萌坦言。這也是回力鞋能走紅的原因。

　　近期，回力鞋引發(fā)了一股復(fù)古流行風(fēng)，很多80、90后在添置回力鞋的同時(shí)，開始尋找與之同時(shí)代的�；晟篮网P凰“28大駒”作為配套裝備，以彰顯自己的獨(dú)特氣質(zhì)。而精明的商家則瞅準(zhǔn)了這一商機(jī)，大打復(fù)古牌，原先難以見到的�；晟赖犬a(chǎn)品又重新回到了市民的眼前。

　　在橋頭街的韓國城，很多店家都在銷售紅白、藍(lán)白款的�；晟�，“韻之舞”服裝店的店主韓麗表示，售價(jià)58元的藍(lán)白款海魂衫最近一直賣得不錯(cuò)，很多買到�；晟赖哪贻p人馬上要做的便是再買一雙回力鞋，有心騎車的還要買一輛鳳凰的“28大駒”騎，找一下當(dāng)年的感覺。

　　在南宮古董市場，鳳凰28型自行車的展位前圍滿了市民，而其中不乏80、90后的潮人，雖然展示的都是8、9成新的舊車，且價(jià)格已經(jīng)漲到了七八百元的區(qū)間，但依舊不乏掏錢購買的市民。

　　正在挑車的李鵬告訴記者，今年流行復(fù)古風(fēng)，他已經(jīng)配齊了�；晟馈⒒亓π�，現(xiàn)在就差一輛鳳凰車，李鵬認(rèn)為，這不單單是時(shí)尚，更重要的是這其中飽含著一種回憶，一種簡單質(zhì)樸的回憶。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)