戶外品牌演繹營銷新篇"舌尖上的戶外"

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】隨著紀(jì)錄片《舌尖上的中國》的熱播，一些戶外品牌、旅游也可以找到了結(jié)合點(diǎn)。例如JACKWOLFSKIN開啟舌尖上的戶外發(fā)帖秀出驢友在戶外和驢行途中的美食照片。攜程旅游網(wǎng)推出20余條旅游線路，主要由《舌尖上的中國》里的美食地點(diǎn)組成，囊括了海南、云南、北京、湖南等20多個(gè)省市讓人垂涎的美食勝地�！渡嗉馍系闹袊�》引發(fā)"舌尖上的戶外"，小編預(yù)見，美食將成為刺激出行的一大要素，或?qū)⒊蔀榻窈髴敉馄放茽I銷上新的熱點(diǎn)。

　　目前我國共有近500個(gè)戶外用品品牌，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)2011年戶外產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了近50億元的銷售額。如何占有細(xì)分市場的領(lǐng)域，將成為品牌商思考的重要課題。

　　從《舌尖上的中國》我們可以看出，抓住消費(fèi)者才是抓住主旋律，消費(fèi)者真正需要什么樣的產(chǎn)品。產(chǎn)品可以一樣，品牌不同。品牌就是要告訴你一個(gè)故事，一個(gè)很感人的故事。產(chǎn)品做出定位和傳播，變成他們需要的品牌。在傳播的領(lǐng)域，才能真正能夠形成話題性和影響力。中國的在做營銷時(shí)總是采取幾乎一樣的方式：登山家代言;明星代言;贊助專業(yè)組織和機(jī)構(gòu)等等。戶外品牌難道不能做一些新的嘗試和改變，讓戶外成為一種大眾化的生活方式，改變戶外就是在極端環(huán)境下的探險(xiǎn)活動(dòng)，穿戶外裝備就是要登雪山，從舌尖開始融入戶外。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）