國(guó)內(nèi)戶外行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度輕于體育行業(yè)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)分析，就國(guó)外品牌對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的沖擊來(lái)說(shuō)，從國(guó)內(nèi)外品牌價(jià)差、國(guó)內(nèi)渠道數(shù)量、市場(chǎng)占有率三方面來(lái)考察，戶外用品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度要輕于體育用品行業(yè)。具體而言：

　　一、價(jià)差：國(guó)外體育品牌與國(guó)內(nèi)由之前的和諧共處到后來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)白熱化，很大程度上是"國(guó)內(nèi)體育品牌提價(jià)"與"國(guó)外品牌推出低價(jià)產(chǎn)品"合力的結(jié)果;而戶外行業(yè)則不同，探路者品牌每年基本未提價(jià)，Columbia和The North Face的競(jìng)爭(zhēng)策略也主要是打折促銷，國(guó)內(nèi)外品牌價(jià)差基本保持在一個(gè)恒定的水平。

　　二、渠道：NIKE和ADIDAS依托百麗、寶勝等專業(yè)渠道商在國(guó)內(nèi)進(jìn)行擴(kuò)張，在保持一線城市明顯優(yōu)勢(shì)同時(shí)，同時(shí)進(jìn)行渠道下沉;而Columbia和The North Face則主要集中在一線城市。以二線城市合肥為例，探路者共有21家店，而The North Face僅有5家店，探路者在二線城市的覆蓋率達(dá)70%。2011年，國(guó)內(nèi)一二三線城市戶外用品銷售額增速分別為16.2%、20.3%和46.3%，其中三線城市增速最快，且環(huán)比未下降。具體到戶外活動(dòng)集中城市來(lái)看，重慶、西安、南京、烏魯木齊開(kāi)店增長(zhǎng)最快。

　　三、市場(chǎng)占有率：體育用品行業(yè)中，NIKE和ADIDAS份額分別為14.5%和11.3%，占據(jù)前兩位，而國(guó)內(nèi)品牌均在10%以下，其中和安踏以9.94%和9.92%的占有率居第三和第四位，第五-八位依次為361度、特步、匹克和卡帕，占有率分別為6.20%、6.17%、5.17%和3.05%;戶外用品行業(yè)中，Columbia和The North Face有下滑趨勢(shì)，2011年探路者已經(jīng)超過(guò)The North Face，達(dá)到11.6%的水平。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）