倫敦奧運會，鞋品牌如何“邁步云端”?

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】倫敦奧運會的舞臺上，誰會“邁步云端”?

　　其實對于奧運會期間，在倫敦如何做營銷，并沒有一個較為清晰的策略，雖然包括知名品牌等頂級贊助商的做法值得借鑒與學(xué)習(xí)，但不可照貓畫虎。

　　本網(wǎng)最近獲得的一個信息是，本土一家知名的運動品牌原本以其知名度，是可以加快國際戰(zhàn)略步伐，增加國際市場份額，但殘酷的現(xiàn)實是，因為其知名度有限，在國內(nèi)原價幾百元的鞋子到美國，只能以幾美元的價格甩給國外代理商。

　　在此次隨中國健兒出征奧運的企業(yè)中，最具有資源優(yōu)勢的無疑是體育品牌企業(yè)。2011年，有報告統(tǒng)計了8家體育用品上市公司，累計實現(xiàn)運動服銷售收入161.46億元，運動鞋銷售收入131.98億元。但簡單推算一下， 2011年，8家體育用品上市公司運動服裝與的全部銷售收入，還不及英利一家公司一年的市場營收。

　　事實上，國內(nèi)60%的市場被以李寧、、匹克、361等十幾個品牌分食，彼此之間的差距并沒有明顯拉大。而其他運動有的已經(jīng)從2002年就開始國際化業(yè)務(wù)的嘗試，并在香港、新加坡、迪拜、倫敦、東京等地設(shè)立分公司和辦事處，這背后則是適應(yīng)各地文化和經(jīng)營方式。

　　倫敦奧運會的參與無疑是樹立國際品牌的一次好的營銷機會，但要成為頂尖的品牌，還是要經(jīng)歷一段時間的歷練。 (中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)