淺析中國戶外用品行業(yè)商業(yè)文化建設(shè)

　　【-行業(yè)新聞】我國古代商業(yè)文化中，以山西商業(yè)文化最為全面系統(tǒng)和深入。山西票號，遍布亞歐，其勢盛大，是中國人的驕傲;而其對于票號從業(yè)者的管理，卻是至精至簡的，只有四個字“誠、精、勤、細”。我們在這里重點來談這個“誠”字，在儒家文化背景下，“誠”代表對于天地，對于世人，對于工作的真誠態(tài)度，涵蓋了一切方面的教訓(xùn)。一個人內(nèi)心有誠，面對繁華世界，利益紛擾，都會鏡花水月，不受其擾。山西票號商人，可謂精明之極。大行商道的同時，大力推行儒家文化，將重利之商與重義之儒結(jié)合，這看似對立，實際合璧完美。以儒家文化制約資本的瘋狂，資本的發(fā)展推動儒家文化的傳播。

　　任何一家企業(yè)與公司的發(fā)展，都是社會財富的凝聚與發(fā)散的過程，將引發(fā)社會各層面利益的變化，利益變化將作用在每個人的內(nèi)心，而引導(dǎo)內(nèi)心最大的力量是文化�？辞宄�這個過程，就可以理解，任何企業(yè)、公司，如果不注重企業(yè)文化建設(shè)與推廣，都將透支其文化銀行，最終走向唯利逐利的死角，其命運堪憂。

　　對于商業(yè)文化構(gòu)成，小編不揣谫陋，做了三個層級的分類：一是個人的;二是產(chǎn)業(yè)的;三是社會的。在中國戶外用品行業(yè)里，各家品牌在這三個層面上都有表現(xiàn)，而各在某一層面具有其典型意義。

　　先談第一個層面，我們常常會聽到，“賺錢就是為生存”，“賺錢就是為讓家里生活好點”這些話，這些話大多是為博取同情和寬容的。這里體現(xiàn)了一個問題，就是在中國文化體系里，為個人生存發(fā)展而經(jīng)營牟利，是被許可的。在戶外行業(yè)里，許多人來自平常，出自草根。Jack Wolfskin更是典型，從Jack Wolfskin推出的眾多代言人中可以看出，原來多是平凡之人，而Jack Wolfskin為他們創(chuàng)造了走到人前，炫名于世的機遇，個人發(fā)展個人夢想得到了巨大的提升，而Jack Wolfskin也得到其超乎尋常的回報，我們看到，在推廣之中，大家是多么不遺余力的。而對于廣大網(wǎng)民來說，Jack Wolfskin將與個人夢想實現(xiàn)相聯(lián)系，更多的人潛移默化中親近與熱愛。這就是文化的力量!

　　再說第二個層面，對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，都有一個思路，就是對于市場的開拓，對消費者的培養(yǎng);換個角度來看，就是一種產(chǎn)業(yè)文化的推廣傳播，反之提升了品牌自身的內(nèi)涵與品質(zhì)。在這一個方面，我認為KAILAS品牌與三夫戶外都是很典型突出的例子。KAILAS品牌致力于打造專業(yè)品牌品質(zhì)，全面贊助國內(nèi)各項專業(yè)戶外運動賽事;推動未登峰計劃推動，央莫龍峰首登的宣講會就走遍了大江南北;三夫戶外董事長張恒就談到三夫戶外是連鎖店鋪，電商平臺及戶外俱樂部活動三位一體，而多年來致力于戶外用品零售與戶外運動普及的工作，例如，我們在TNF各種戶外活動中，都可以看到專業(yè)敬業(yè)高效的三夫戶外俱樂部人員的身影。對于中國戶外市場的發(fā)展，KAILAS品牌與三夫戶外以及其它很多品牌都是做出了貢獻的。在他們努力將戶外運動文化推廣開來的時候，自身也得到了巨大的發(fā)展，這也是文化的力量!

　　最后講第三個層面，戶外文化屬于運動文化范疇，而運動文化又與其它各種文化相結(jié)合與協(xié)調(diào)，將戶外文化有機的融入社會文化之中，并在一定的時空下得以恰到好處地凸顯，就是最成功的文化傳播。在這個層面，個人認為，TOREAD是做得很出色的。TOREAD曾經(jīng)的代言人——王石，其身份有三，一是登山愛好者，登頂珠穆朗瑪峰;二是房地產(chǎn)巨頭，領(lǐng)導(dǎo)萬科集團;三是中國最早一批創(chuàng)業(yè)成功人士;這樣一個人兼?zhèn)淙�方面的元素，從號召力與普及力方面，無疑都是強悍的。身著TOREAD的王石，就是在曉諭世人，創(chuàng)業(yè)，財富，夢想，與TOREAD相連。 還有一個案例，就是溫家寶總理在冰島訪問期間，身著TOREAD紅色羽絨服出席外事活動，并在風(fēng)景名勝前拍照。這是一個更高層面的品牌文化影響力的傳播，“為國爭光”的濃墨重彩渲染在TOREAD上。相信無數(shù)人，是看到了王石，看到了溫總理，才知道TOREAD，知道了戶外運動，這更是文化的力量!

　　因此，戶外從業(yè)者放開胸懷，將企業(yè)經(jīng)營與企業(yè)文化并重，才能打造真正的核心競爭力。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）