“雙十一”鞋企創(chuàng)新營銷應(yīng)對團(tuán)購壓力

　　【-行業(yè)新聞】今年以來，受國際經(jīng)濟(jì)形勢低迷的影響，大批轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)，國內(nèi)市場面臨巨大壓力。在此形勢下，不少鞋企紛紛改變營銷策略，創(chuàng)新營銷渠道，有的鞋企還采用時(shí)下頗受歡迎的“團(tuán)購”模式，以緩解銷售壓力。

　　近日，科而士打破以商場零售、專賣店直營為主的運(yùn)營模式，成立團(tuán)購部，與數(shù)家大型企事業(yè)單位建立起合作關(guān)系，欲通過開辟集團(tuán)消費(fèi)高端定制市場，鞏固科而士在業(yè)界的高端品牌地位。

　　“科而士”作為全國知名品牌，是西部地區(qū)唯一被授予“”稱號的，如今選擇了開發(fā)集團(tuán)消費(fèi)作為發(fā)力點(diǎn)。公司總經(jīng)理郭春林認(rèn)為，目前重慶市場上供應(yīng)商提供的大多是100-200元的普通工作鞋定制，而300元以上的中高端定制鞋市場尚屬空白區(qū)域。隨著企業(yè)對于樹立整體形象認(rèn)知成熟，集團(tuán)中高端定制鞋的市場需求量將大幅提高。

　　據(jù)郭春林介紹，雖然目前集團(tuán)定制只占到科而士鞋業(yè)公司業(yè)務(wù)量的10%不到，但他對3年內(nèi)將高端定制鞋業(yè)務(wù)量的占比提高到30%充滿信心。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)