品牌企劃人才緣何難求？

    目前人才市場(chǎng)上，成熟的品牌企劃人才一將難求。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，市場(chǎng)企劃部門一直都是許多企業(yè)的軟肋。

　　品牌口碑 來自消費(fèi)者

　　據(jù)了解，目前國內(nèi)不少企業(yè)對(duì)于品牌策劃的認(rèn)識(shí)幾乎都等同于“媒體炒作”，因此不少從事品牌策劃的高級(jí)人才都是從媒體行業(yè)轉(zhuǎn)行而來，對(duì)市場(chǎng)缺乏基礎(chǔ)的認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致了品牌策劃方案的“不接地氣”，往往只能在短期內(nèi)產(chǎn)生一定影響，而無法成為“百年老字號(hào)”。

　　零售行業(yè)從業(yè)者Calvin表示：“一些已經(jīng)具有較好口碑的零售產(chǎn)品不僅已經(jīng)擁有相對(duì)固定的消費(fèi)者群體，更占有了較大的市場(chǎng)份額，新產(chǎn)品要瓜分這塊市場(chǎng)，顯得非常困難�！盋alvin透露，公司每推出一款新產(chǎn)品，都會(huì)進(jìn)行大量的市場(chǎng)調(diào)查，從新品牌的名稱、消費(fèi)群體、市場(chǎng)定位、競(jìng)爭(zhēng)品牌、消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣等多個(gè)方面來考慮，而品牌企劃人才無疑在其中承擔(dān)了最重要的職責(zé)。除了新產(chǎn)品品牌的策劃，品牌企劃人才還需要在日常的工作中，不斷通過豐富原有品牌的概念，帶給消費(fèi)者全新的感受，將消費(fèi)者牢牢綁定。

　　業(yè)內(nèi)人士透露，如今中國的品牌營銷仍處于較低層次，盡管營銷成本排名在全球最前列，投入了巨額的廣告費(fèi)，但其實(shí)并沒有真正建立起各種品牌，這與目前各行業(yè)成熟品牌企劃人才緊缺的現(xiàn)狀不無關(guān)系。
　　人才儲(chǔ)備 先天不足

　　滬上人力資源市場(chǎng)中，專業(yè)的技術(shù)型和業(yè)務(wù)型人才不少，但具備較高綜合素質(zhì)，既有一線工作經(jīng)驗(yàn)，又懂品牌策劃專業(yè)的人才儲(chǔ)備明顯不足。零售行業(yè)從業(yè)者Calvin表示，公司在三年間已經(jīng)換了兩任品牌策劃總監(jiān)，但在高薪把他們從新聞媒體行業(yè)挖過來之后卻發(fā)現(xiàn)，通過媒體造勢(shì)出來的所謂“品牌”，通常只能火幾個(gè)月，與先期投入的巨額投資相比，顯然性價(jià)比極低�！捌鋵�(shí)，品牌并不是策劃出來的�！盋alvin認(rèn)為，品牌策劃人才的主要職責(zé)只是通過市場(chǎng)研究，幫助企業(yè)找到一個(gè)品牌營銷的大方向，通過產(chǎn)品的不斷推陳出新和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，逐漸建立起品牌，這是一個(gè)細(xì)水長流的過程，絕不可能僅僅通過急功近利的概念炒作就一蹴而就。

　　民營企業(yè)主沈建明對(duì)這樣的觀點(diǎn)非常認(rèn)同，在他看來，真正要建立起一個(gè)品牌，企業(yè)就必須招募一批不急功近利的有深厚“內(nèi)功”的品牌策劃人才，而絕不能夠僅僅通過金錢包裝和炒作，幫助企業(yè)快速牟取利益�！爱a(chǎn)品及服務(wù)才是品牌之本，這是所有品牌策劃人才最應(yīng)清晰的概念。”但同時(shí)，沈建明卻表示，目前市場(chǎng)上的所謂品牌策劃人才幾乎秉承著“品牌炒作”的理念，只懂得通過燒錢來換得市場(chǎng)，具備產(chǎn)品與服務(wù)理念的品牌策劃人才實(shí)在太少。

　　專家表示，隨著各個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇升級(jí)，未來肯定會(huì)有越來越多的企業(yè)開始重視起品牌策劃營銷。在現(xiàn)有人才儲(chǔ)備相對(duì)不足的情況下，預(yù)計(jì)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來真正價(jià)值的成熟品牌策劃人才將會(huì)成為未來的職場(chǎng)大熱門。 （來源: 新民晚報(bào)）