正大品牌嶄新蛻變 進入爆發(fā)時代

    【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】2010年4月13日-17日，正大2010“正視天下”秋冬新品訂貨會在美麗的海濱西沙灣酒店隆重召開。2010年將是正大體育的“爆發(fā)”年。

    記者了解到，今年起，正大集團將致力推動品牌升級，進行差異化定位，目前公司已邀請業(yè)內(nèi)知名設計大師和團隊強勢助陣，還將聘請國際娛樂明星作為品牌代言人提升品牌形象，加大對娛樂與體育高端媒體（央視、衛(wèi)視）的投放。同時，在今年，正大加大供應鏈建設，啟動應用信息化資訊平臺，完成終端質(zhì)變。

    新起點：打造品牌差異化競爭力

　　“正大品牌經(jīng)過多年的耕耘發(fā)展，今天正以全新的面貌來正視天下”，正大集團總經(jīng)理郭敬清對記者闡述了正大此次會議的主題。據(jù)介紹，2010年，為了進一步擴大市場、占領行業(yè)先機，正大品牌內(nèi)部高層與之外腦公司經(jīng)過多次碰撞與探討，進行了體育用品市場的全面分析，果斷地對品牌進行全面整合，從品牌定位、產(chǎn)品定位、渠道定位、價格定位、消費者定位、傳播推廣、經(jīng)營模式等方面進行全面的規(guī)劃，勢將品牌高度推向一個更高的層次。

　　“在汪洋大海的品牌大戰(zhàn)中，消費者的情感取向往往具有不確定性，我們必須注重品牌個性的設計與塑造，使品牌具有鮮活的生命情感的形象，簡單說就是品牌的差異化特征必須鮮明有力，正大就是要做這樣的品牌，為了突破行業(yè)發(fā)展格局我們必須走差異化定位，做強細分領域”，正大副總經(jīng)理胡義強對記者進一步闡釋了正大品牌走完全差異化定位的必要性。

    新形象：國際明星代言+央視密集投放+強大研發(fā)團隊

　　正大新形象的背后，有著強大的支撐。據(jù)了解，繼去年正大品牌在獲得亞洲“品牌500強”的殊榮后，2010年，正大體育還將加大對娛樂與體育高端媒體（央視、衛(wèi)視）的投放，更將聘請國際娛樂明星作為品牌代言人提升品牌形象，據(jù)集團高層透露，目前，選定代言人的工作正在緊鑼密鼓地進行著。

　　央視五套的廣告密投，是正大新征程上打響的第一炮。這支廣告是由國內(nèi)的一線影視公司與韓國人氣名模聯(lián)袂打造的。同時，正大品牌將對廣告和媒介資源進行有效整合，開啟全面立體化的品牌傳播，提升正大品牌的知名度以及美譽度，進一步搶占市場占有率，并最終實現(xiàn)市場占有率和品牌附加值的提升為目標。

　　強大的研發(fā)團隊則是正大實現(xiàn)品牌“蛻變”的堅強后盾。據(jù)了解，正大公司依托強大的研發(fā)團隊，以及高管人才多年的研發(fā)經(jīng)驗，近幾年來持續(xù)創(chuàng)造了多項足以與國際大牌相媲美的技術專利超過十幾項 “相信科技的力量，在這條路上我們一直在孜孜不倦地追求完美，力求通過堅實可靠的品質(zhì)向市場發(fā)起出擊”，正大董事長郭廷志對記者表示。

    新機遇：信息化推動終端質(zhì)變

　　據(jù)統(tǒng)計資料顯示，從消費數(shù)量和市場容量上看，近幾年，我國年消費鞋類產(chǎn)品近20億雙，已超過美國每年16億雙的消費量，居世界首位。同時，目前中國人均年消費鞋僅為1.7雙，在今后幾年內(nèi)，中國人均年消費鞋類要提高到3—4雙的趨勢已經(jīng)初步顯現(xiàn)。亞運會等大型體育賽事推動和中國人加強體育鍛煉的思維相結合，體育產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模樂觀，加之13億人口的強大內(nèi)需拉動，可謂“朝陽產(chǎn)業(yè)”。大眾體育用品目前競爭激烈，但是細分領域卻依然充滿機遇！

　　“要想在品牌陣營中實現(xiàn)異軍突起，供應鏈的流程改造是關鍵�！睋�(jù)正大相關負責人介紹，2010年，正大將全面啟動應用信息化資訊平臺，包括研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務等全程進行信息化建設，整合總部、代理商、經(jīng)銷商與零售門店之間的營運資訊，直接相連。通過自動化、系統(tǒng)化、智能化的運營模式，幫助企業(yè)更加有效地實時監(jiān)控、及時了解產(chǎn)品及銷售的所有相關信息，在供應鏈傳輸上減少生產(chǎn)引導時間，減少物流瓶頸并提升公司的整體效率，實現(xiàn)正大品牌的良性循環(huán)發(fā)展。

　　“現(xiàn)今，行業(yè)已經(jīng)過渡到系統(tǒng)運作時代，正大體育已經(jīng)尋求到新的突破口，將利用差異化定位和做強細分領域的策略，迅速提升競爭水平，構建高效科學的運營系統(tǒng)，經(jīng)過多年蓄勢的正大體育正以新的姿態(tài)，向新的目標進發(fā)”，正大集團總經(jīng)理郭敬清表示。