成人鞋服企業(yè)爭相進軍童裝市場

 
    【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】國內(nèi)童裝市場的巨大潛力，吸引了七匹狼、康奈、安踏、三六一度等成人鞋服品牌前來分一杯羹。它們紛紛把自己的產(chǎn)品線往兒童用品領(lǐng)域延伸。這種火暴的局面，又引起了了資本諸侯的興趣，資本機構(gòu)開始介入。此外，網(wǎng)購渠道的崛起，還給童裝企業(yè)拓展市場提供了很大的想像空間。

    產(chǎn)品線往“小”延伸

    被業(yè)界稱為服裝行業(yè)最后一塊“蛋糕”的童裝，在2011年中國國際服裝服飾博覽會（簡稱“服博會”）頗為搶眼。男裝、女裝、休閑裝、運動裝市場日漸成熟，已無太多快速發(fā)展空間，越來越多的企業(yè)將目光投向了童裝市場。

    本屆服博會上，去年才開始獨立成館的兒童生活館，今年的規(guī)模大舉躍升，吸引到了57個參展品牌，成為展會一大亮點。泉州品牌方陣中，有安踏、紅孩兒、三六一度、小玩皮、嗒嘀嗒、杰米熊、野豹、季季樂等8家企業(yè)參展。

    在展會上，人們明顯地感覺一輪童裝“掘金熱”正如火如荼地進行著：一些本土馳名鞋服品牌，如七匹狼、三點水、安踏、三六一度等紛紛試水童裝市場；一些國際大牌，如NIKE、ADIDAS、BabyDior、D&Gbaby、ARMANI Junior等也都將觸角延伸至童裝領(lǐng)域；服裝單品品牌如鄂爾多斯童裝，外貿(mào)服裝企業(yè)如寧波百慕，以及家電巨頭海爾攜動畫片《海爾兄弟》的影響力，均挺進童裝市場。

    記者了解到，七匹狼童裝因在廈門舉行秋冬訂貨會而無暇顧及本屆展會。借著七匹狼男裝的品牌文化，七匹狼童裝已成功地從產(chǎn)品營銷時代跨入了文化營銷時代，將服飾功能以外的關(guān)于家庭、關(guān)于親情、關(guān)于內(nèi)心世界的元素融入少年兒童生活的每個角落。

    童裝市場的興盛得益于又一次嬰兒潮的到來。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，目前中國0到16歲兒童高達3.8億人。泉州盛克鞋服有限公司營銷總監(jiān)楊杰分析：“國內(nèi)童裝消費量近年來呈上升趨勢，增長率一直保持驚人的速度，而且這個市場還遠遠沒有進入飽和期，也就是說，相對成人服裝市場，童裝的需求將更大�！�

    童裝消費品牌化

    與在國內(nèi)引領(lǐng)市場的泉州休閑裝一樣，泉州童裝也開始顯現(xiàn)其潛力。業(yè)界人士介紹，泉州童裝經(jīng)歷了外銷為主的階段，開始在國內(nèi)市場蓄勢待發(fā)。這其中，外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷成功典范的嗒嘀嗒和瑪米瑪卡兩個品牌，更是占據(jù)著中國十大童裝兩個席位，而泉州豐澤區(qū)和石獅鳳里鎮(zhèn)則分獲“中國童裝名城”和“中國童裝名鎮(zhèn)”榮譽。

    近年來，隨著家庭收入的逐步提高，城市居民生活逐步達到小康水平，國內(nèi)兒童服飾市場的消費需求逐步由滿足基本生活的實用型轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型，潮流化、品牌化需求日漸形成。

    泉州童裝此前已啟動國際化戰(zhàn)略，格林集團旗下童裝品牌嗒嘀嗒更是引入了國際設(shè)計力量，聘請西班牙Kids Gallery公司加盟該品牌，將前衛(wèi)的時尚設(shè)計理念融入童裝中，為泉州童裝呈現(xiàn)出更為現(xiàn)代的、國際化品位的系列產(chǎn)品。

    國內(nèi)的童裝界有一種公認的說法，即“歐美流行之后，第二年才會在中國流行”。而格林公司這一舉措，縮短了國內(nèi)流行趨勢與國際時尚的空間和時間的差距。福建格林集團有限公司董事長趙建河指出：“聘請西班牙品牌童裝的高級設(shè)計師作為自己公司的設(shè)計總監(jiān)，將設(shè)計車間轉(zhuǎn)移到歐洲去，采用歐美最新、最時尚的設(shè)計風格和設(shè)計理念，將中國元素與世界時尚元素強勢結(jié)合，可讓泉州的童裝產(chǎn)品站在世界流行趨勢的最前沿。

    “兒童服飾行業(yè)呈現(xiàn)碎片化競爭格局，目前仍處于跑馬圈地的"戰(zhàn)國"時期。處在成長、整合進程中，缺少真正意義上的大品牌，而大品牌的缺失正是機會所在�！眱�(yōu)楊傳媒集團董事長鐘小秋認為，當一個行業(yè)還處于品牌發(fā)展的起步階段，品牌建設(shè)的成本相對較低，品牌傳播更容易給消費者留下深刻的印象。

    從國外以及成熟行業(yè)的發(fā)展規(guī)律來看，童裝、童鞋行業(yè)一定會出現(xiàn)自己的大品牌，未來品牌建設(shè)的門檻將大幅提高。鐘小秋說：“現(xiàn)階段是企業(yè)和品牌最有機會發(fā)展壯大的時機。抓住機遇，做好品牌建設(shè)，是童裝、童鞋企業(yè)的當務(wù)之急。

    “在這種背景下，國內(nèi)童裝品牌面對的新一輪競爭，不單純體現(xiàn)在價格或生產(chǎn)制造能力上，而是體現(xiàn)在品牌上的全面競爭�！奔t孩兒公司董事長丁培基說，因此他們聯(lián)手中國流行色協(xié)會，啟動了中國童裝時尚新品發(fā)布基地。