拖鞋制造商寶峰時(shí)尚變身零售股

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】據(jù)香港媒體報(bào)道，寶峰時(shí)尚近兩年已逐漸變身為零售股，并計(jì)劃于今年內(nèi)，將公司在內(nèi)地銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)由去年底的520家，增至800到1,000個(gè)。

    據(jù)香港《成報(bào)》報(bào)道，寶峰時(shí)尚（1121）今年初在港上市以來(lái)股價(jià)一直潛水，財(cái)務(wù)總監(jiān)郭鎮(zhèn)清解釋說(shuō)，市場(chǎng)一直對(duì)公司有誤解，認(rèn)為它是一只工業(yè)股，而工業(yè)股可享有的PE較低；但這也難怪，因?yàn)楣�司前幾年的收入大部分是�?lái)自O(shè)EM（即代工或定點(diǎn)生產(chǎn)）產(chǎn)品。不過(guò)，公司近兩年已逐漸變身為零售股，并計(jì)劃于今年內(nèi)，將公司在內(nèi)地銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)由去年底的520家，增至800到1,000個(gè)。

    寶峰是中國(guó)最大的拖鞋出口商和供應(yīng)商，目前擁有13條標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)線，據(jù)工廠管理層介紹，一般的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)商也就有4條生產(chǎn)線，能做到8條的就算是非常大規(guī)模了。公司主要為OEM客戶生產(chǎn)并設(shè)計(jì)拖鞋，知名客戶包括FILA、Nautica及GUESS等。據(jù)說(shuō)該公司最彪炳的戰(zhàn)績(jī)，是在三、四個(gè)月內(nèi)完成沃爾瑪1,000萬(wàn)雙鞋的訂單。行政總裁兼執(zhí)行董事陳慶偉又透露，公司擬與Disney及NBA有合作計(jì)劃。

    被問(wèn)及成本壓力問(wèn)題時(shí)，陳慶偉表示，公司的原材料都是石油副產(chǎn)品，近年石油價(jià)格飆升，相關(guān)的產(chǎn)品加價(jià)為市場(chǎng)共識(shí)，可以將成本完全轉(zhuǎn)嫁給最終的消費(fèi)者。比如說(shuō)，同樣的一雙鞋，三年前的出廠價(jià)是8元，現(xiàn)在已加到12元，市場(chǎng)也完全能夠接受。而且公司是同行的領(lǐng)頭羊，很多人都關(guān)注其產(chǎn)品的式樣及價(jià)格，他們已成為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

    擬與Disney及NBA合作

    另一方面，寶峰亦生產(chǎn)和銷(xiāo)售自有品牌產(chǎn)品，產(chǎn)品種類(lèi)會(huì)從專注女裝市場(chǎng)擴(kuò)展到男裝和童裝市場(chǎng)。值得一提的，公司還是去年上海世博會(huì)和今年西安世界園藝博覽會(huì)的特許制造商及零售商。今年，集團(tuán)業(yè)務(wù)策略是加強(qiáng)設(shè)計(jì)實(shí)力、專注市場(chǎng)推廣、開(kāi)拓分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)及提升生產(chǎn)設(shè)施等，并希望通過(guò)收購(gòu)以鞏固市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

    郭鎮(zhèn)清指出，該公司的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，截至去年底已從147個(gè)增加到520個(gè)，今年內(nèi)更計(jì)劃增加到800至1,000個(gè)；另外，期望2015年年產(chǎn)能擴(kuò)充到1.4億多雙。

    陳慶偉亦指出，按常規(guī)，一個(gè)品牌在整個(gè)內(nèi)地市場(chǎng)布滿的話要有5,000家門(mén)店，而寶峰到去年底全國(guó)門(mén)店只有520家，也就是說(shuō)，還有90%的市場(chǎng)份額沒(méi)有進(jìn)入，發(fā)展空間還非常之大。

    該公司相信隨著購(gòu)買(mǎi)力不斷提升，以及城市化進(jìn)程的加速發(fā)展，將為品牌創(chuàng)造市場(chǎng)機(jī)遇，他們會(huì)鼓勵(lì)及推動(dòng)分銷(xiāo)商在北京、上海及香港等一線城市開(kāi)設(shè)旗艦店及陳列室，海外市場(chǎng)則會(huì)致力拓展亞洲特別是東南亞地區(qū)的商機(jī)。

    陳慶偉說(shuō)，在該地區(qū)，集團(tuán)的生存空間會(huì)更好，因?yàn)槟抢锼募径际窍奶臁ｋm然現(xiàn)在天時(shí)、地利均適合，但是知名度方面則有差距。

    因此目前最重要是推廣，重質(zhì)不重量，先建立好品牌形象，預(yù)料進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的計(jì)劃，會(huì)是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。