中國(guó)鞋商對(duì)“燒鞋案”的反思與啟示

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)內(nèi)市場(chǎng)】據(jù)西班牙歐華網(wǎng)報(bào)道，2004年9月16日，在西班牙南部城市ELCHE發(fā)生了具有排華性質(zhì)的“ELCHE燒鞋案”。如今將近7年過(guò)去，當(dāng)?shù)胤ㄔ航K于要開(kāi)庭審理這曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)的案件了。雖然時(shí)隔將近七年，但現(xiàn)在提起“ELCHE燒鞋案”，很多華人仍記憶猶新。

    隨著主要經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，當(dāng)?shù)叵�費(fèi)能力進(jìn)一步增強(qiáng)，華人在西班牙當(dāng)?shù)氐挠绊懥σ苍絹?lái)越大，對(duì)西班牙鞋等出口保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)了解，在旅西華人的發(fā)展中，大家只想著如何進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模，賺更多的錢，單純的認(rèn)為自己只要有錢，租下店面，就可以開(kāi)業(yè)經(jīng)營(yíng)。于是，都以“初生牛犢不怕虎”的精神，盲目地在西班牙四處投資，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)，甚至到了見(jiàn)縫插針，遍地開(kāi)花的程度。然而西班牙各地也越來(lái)越多的出現(xiàn)對(duì)華人百元店以及旅西華商的排斥傾向。

    西班牙以如此激烈的方式抵制中國(guó)制造鞋子的原因很簡(jiǎn)單：中國(guó)的鞋太便宜了。中國(guó)鞋賣得好，除了款式新穎、做工精良外，價(jià)格實(shí)惠是一個(gè)重要原因。另外一個(gè)原因是，由于近年來(lái)中國(guó)鞋子大量進(jìn)入西班牙市場(chǎng)，西班牙鞋廠工人失業(yè)人數(shù)劇增。業(yè)內(nèi)人士指出，我國(guó)鞋外銷仍面臨不少隱憂，我們需要建立起一定的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，并要加強(qiáng)重視，采取一定的措施進(jìn)行化解。

    從企業(yè)自身看，在努力擴(kuò)大出口的沖動(dòng)之下，應(yīng)該冷靜看到出口繁榮背后的危機(jī)。中國(guó)鞋雖然具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但在世界各國(guó)仍是低檔商品的代名詞，缺乏品牌，文化附加值低，款式雷同，偷襲程度高，缺乏內(nèi)在的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的競(jìng)爭(zhēng)力，遭遇反傾銷的風(fēng)險(xiǎn)非常之高。所以，面對(duì)國(guó)外官方的貿(mào)易制衡和來(lái)自民間的非法抵制，企業(yè)必須加強(qiáng)律己，樹(shù)立全局觀念，不能只顧自己，盲目擴(kuò)大規(guī)模，不能讓俄羅斯市場(chǎng)中國(guó)商品擺地?cái)偟那闆r重演，應(yīng)該積極創(chuàng)新，調(diào)整產(chǎn)業(yè)方向，走產(chǎn)品差異化、品牌化、高附加值化的路線，重在提高質(zhì)量檔次，走出溫州鞋、中國(guó)貨低成本、低價(jià)格、低檔次的怪圈。對(duì)此，我們中國(guó)鞋商要加以借鑒。

    可見(jiàn)，中國(guó)商人在積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)、將中國(guó)廉價(jià)商品輸送給當(dāng)?shù)鼐用竦耐瑫r(shí)，還應(yīng)該主動(dòng)溝通，努力融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)和文化，化解矛盾，多行善事，造福一方，這樣，將有助于緩和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的族群沖突和其他矛盾，達(dá)到和諧共處、互利雙贏的局面。