臺(tái)灣鞋企應(yīng)善用產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)推出自有品牌

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】Shumart Inc 董座Jimmy Huang目前在邁阿密從事鞋類進(jìn)口與批發(fā)，以女鞋為主，男鞋與慢跑鞋為輔， 同時(shí)也在邁阿密市區(qū)購(gòu)物中心內(nèi)設(shè)立零售店面。主要是將大陸商之鞋子銷售至邁阿密當(dāng)?shù)鼗蛑心厦朗袌?chǎng)，目前其合作伙伴之中較具規(guī)模的零售商包括Ross、 JCpenny與Payless Shoe Source。早在臺(tái)灣70年代之時(shí)，黃先生就已跟上經(jīng)濟(jì)起飛的腳步， 出口當(dāng)時(shí)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)奇蹟叁大產(chǎn)業(yè)之一的鞋類至美國(guó)市場(chǎng)。來(lái)自臺(tái)灣的黃先生，最初是追隨兄長(zhǎng)的腳步將鞋類引進(jìn)美國(guó)市場(chǎng)，最早是在加州及紐約設(shè)立公司其后則遷移至邁阿密。

　　70年代中國(guó)臺(tái)灣號(hào)稱制鞋之都，外銷排名世界第一，1987年外銷產(chǎn)值高達(dá)近37億美元。當(dāng)時(shí)黃先生將價(jià)格實(shí)惠且品質(zhì)極高的臺(tái)灣製鞋品出口至美國(guó)，隨后隨著臺(tái)灣製造成本的增加，因此將生產(chǎn)轉(zhuǎn)往廣州。黃先生表示，近年來(lái)鞋類市場(chǎng)面臨許多問(wèn)題包括市場(chǎng)不景氣、競(jìng)爭(zhēng)者眾多與抄襲嚴(yán)重等問(wèn)題，目前Shumart Inc已不自行生產(chǎn)，轉(zhuǎn)而向熟識(shí)的大陸工廠下單。 但黃先生堅(jiān)持購(gòu)買臺(tái)資廠商的鞋，因此在品質(zhì)上較一般大陸製鞋類好，款式亦較為新潮。

　　根據(jù)調(diào)查，美國(guó)大約有6成左右的消費(fèi)者在購(gòu)買鞋子的時(shí)候主要看價(jià)格，可接受范圍約 20-80美元之間，其次是看款式與舒適性，這和Shumart的產(chǎn)品定價(jià)相符且產(chǎn)品定位不謀而合。唯獨(dú)鞋類市場(chǎng)目前相當(dāng)不景氣，若是將產(chǎn)品銷售給大型零售商如Ross、 JCpenny與Payless Shoe Source等等價(jià)格并不好，因此Shumart Inc 在2005年時(shí)便開(kāi)始以自有品牌Panache的名稱來(lái)拓展銷售，經(jīng)過(guò)多年的耕耘，目前在中南美洲如巴拿馬、牙買加與加勒比海島國(guó)等地區(qū)已小有名氣。

　　政府近年來(lái)非常鼓勵(lì)各企業(yè)朝創(chuàng)造自有品牌發(fā)展，以增加企業(yè)利潤(rùn)。以Shumart 為例，在目前鞋類市場(chǎng)相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的年代，若是只以價(jià)格來(lái)和其他競(jìng)爭(zhēng)者做競(jìng)爭(zhēng)會(huì)相當(dāng)辛苦。中國(guó)臺(tái)灣出品的鞋子向來(lái)以高品質(zhì)著稱，即便產(chǎn)地也移往中國(guó)大陸，但臺(tái)灣公司對(duì)於品管方面要求仍然相對(duì)高。有鑒于此臺(tái)灣廠商應(yīng)該善用目前的臺(tái)灣產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)起價(jià)格合理的形象，推出自有品牌以期在市場(chǎng)上可占有一席之地。