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泉州鞋企戶(hù)外運(yùn)動(dòng)走大眾時(shí)尚路線(xiàn)

2010-10-08 08:10:52 來(lái)源:泉州晚報(bào) 中國(guó)鞋網(wǎng) http://m.wvsf.cn/



泉州戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品瞄準(zhǔn)大眾消費(fèi)


    中國(guó)鞋網(wǎng)10月8日訊,“泉州鞋服的優(yōu)勢(shì)在于開(kāi)發(fā)綜合性的戶(hù)外產(chǎn)品,而非盲目跟風(fēng)生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)性的戶(hù)外產(chǎn)品!弊蛉,本報(bào)刊發(fā)《我市鞋企戶(hù)外運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮涌動(dòng)》之后,引發(fā)業(yè)界人士對(duì)跟風(fēng)制造戶(hù)外產(chǎn)品的思考。部分業(yè)內(nèi)人士、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家致電本報(bào),為鞋服企業(yè)支招。 

    跟風(fēng)受阻 一個(gè)破產(chǎn)案例的慘痛教訓(xùn)

    因前期準(zhǔn)備不足、產(chǎn)品風(fēng)格和顏色搭配不理想,致使訂貨效果不好,上個(gè)月,晉江一新興戶(hù)外用品有限公司僅僅運(yùn)營(yíng)了194天就不幸夭折。華僑大學(xué)工商管理學(xué)院蘇朝暉教授認(rèn)為,沒(méi)有主打產(chǎn)品和獨(dú)特營(yíng)銷(xiāo)模式,僅依靠模仿大品牌的款式生產(chǎn),企業(yè)難以長(zhǎng)久保持暢銷(xiāo)熱度。

    縱觀(guān)我市體育用品產(chǎn)業(yè),大凡知名者,都有其在細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。安踏在運(yùn)動(dòng)鞋方面、匹克在籃球鞋方面、鴻星爾克在網(wǎng)球鞋方面、特步在運(yùn)動(dòng)休閑方面、八哥在板鞋方面都取得了細(xì)分品類(lèi)的成功。

    “產(chǎn)品做專(zhuān)了,才能迎合核心消費(fèi)者的專(zhuān)業(yè)需求!逼タ梭w育用品有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,企業(yè)應(yīng)先靠著某項(xiàng)主打產(chǎn)品打出品牌知名度后,再考慮延伸拓展其他領(lǐng)域產(chǎn)品。據(jù)悉,下一步,匹克除了著力打造專(zhuān)業(yè)籃球鞋之外,還可能往網(wǎng)球、足球、跑步、戶(hù)外等幾個(gè)項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)延伸,讓品牌更加精細(xì)化。

    合理定位 不宜生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)性戶(hù)外產(chǎn)品

    有別于籃球鞋、網(wǎng)球鞋、板鞋等運(yùn)動(dòng)鞋細(xì)分領(lǐng)域的“瓜分之戰(zhàn)”,國(guó)內(nèi)戶(hù)外產(chǎn)品在沖鋒衣、登山鞋、登山包、帳篷等細(xì)分領(lǐng)域上鮮有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的品牌。正因如此,國(guó)內(nèi)戶(hù)外產(chǎn)品市場(chǎng)雖大,但消費(fèi)者對(duì)戶(hù)外產(chǎn)品的品質(zhì)要求非常高,市面上較為暢銷(xiāo)的品牌大多來(lái)自于國(guó)外。

    “沒(méi)有一批成熟的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和管理人才,企業(yè)不宜跟風(fēng)發(fā)展專(zhuān)業(yè)性戶(hù)外產(chǎn)品!苯疬\(yùn)來(lái)工貿(mào)有限公司董事長(zhǎng)林先生認(rèn)為,專(zhuān)業(yè)性戶(hù)外運(yùn)動(dòng)者對(duì)于鞋服的技術(shù)力量要求較高,不僅要求輕便、適于運(yùn)動(dòng),還要具備戶(hù)外防水、透氣、吸濕排汗、除臭、防紫外線(xiàn)等多種功能,如果功能性達(dá)不到戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備的要求,產(chǎn)品不但面臨滯銷(xiāo),品牌也可能因此垮臺(tái)。

    另辟蹊徑 借閩派優(yōu)勢(shì)打造綜合戶(hù)外

    “目前,泉州企業(yè)在開(kāi)發(fā)戶(hù)外產(chǎn)品領(lǐng)域方面較為陌生,因此,不宜走如戶(hù)外登峰產(chǎn)品等太過(guò)專(zhuān)業(yè)的路線(xiàn),泉州企業(yè)可借助閩派鞋服的‘休閑元素’優(yōu)勢(shì),開(kāi)發(fā)適合大眾戶(hù)外旅游娛樂(lè)活動(dòng)的綜合類(lèi)戶(hù)外休閑服飾!贝饲,中國(guó)皮革協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)蘇超英在接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示,本地企業(yè)可在夾克、休閑褲上加以改進(jìn),針對(duì)大眾客戶(hù)群,從擁有價(jià)位優(yōu)勢(shì)的休閑正裝上進(jìn)行突破,開(kāi)發(fā)戶(hù)外夾克、多功能褲、防雨器材等全天候全領(lǐng)域的戶(hù)外休閑系列品牌。

    據(jù)了解,相比我市戶(hù)外鞋服而言,廣東、浙江的戶(hù)外鞋服發(fā)展得較為成熟;趹(hù)外鞋服的消費(fèi)群體發(fā)生變化,城市白領(lǐng)及高收入者介入到戶(hù)外用品消費(fèi)等原因,在廣東地區(qū),不少戶(hù)外品牌企業(yè)以吸引大眾的“時(shí)尚元素”為賣(mài)點(diǎn),在戶(hù)外鞋的設(shè)計(jì)、款式上注入更多的時(shí)尚元素。

    而在溫州地區(qū),不少公司則聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行管理運(yùn)作,根據(jù)中國(guó)各個(gè)區(qū)域的地形、消費(fèi)特點(diǎn),多元化經(jīng)營(yíng)戶(hù)外產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道。短短幾年的發(fā)展,當(dāng)?shù)夭簧傩髽I(yè)已突破了傳統(tǒng)的戶(hù)外鞋服,將產(chǎn)品拓展到背包、運(yùn)動(dòng)器械、戶(hù)外休閑用品及設(shè)備,該地區(qū)的戶(hù)外休閑企業(yè)也因此形成較為健全的產(chǎn)業(yè)集群。

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