創(chuàng)造品牌對鞋企的意義

　　中國鞋網(wǎng)9月3日訊，9月2日下午，由浙江省企業(yè)家協(xié)會、杭州市外經(jīng)貿(mào)局、國際香水化妝品基金會、國際新奢侈品專家委員會聯(lián)合舉辦的“首屆歐洲頂級品牌(中國)合作峰會”，在杭州西湖國賓館召開。

　　幾十位來自歐洲的品牌企業(yè)的各國嘉賓，紛紛上臺講述他們的品牌經(jīng)歷，品牌優(yōu)勢等，并為在座的嘉賓展示了他們品牌的產(chǎn)品，分享了他們的成功之道，同時他們也都表示希望把自己的品牌引進(jìn)中國，帶進(jìn)浙江。

　　積極從“浙江制造”走向“浙江創(chuàng)造”

　　本屆會議歐洲部負(fù)責(zé)人克利瑞女士談到為浙商企業(yè)提升品牌的一種新模式，就是她們吧歐洲頂級的設(shè)計(jì)師組合起來，為浙商企業(yè)量身打造全新的高端品牌。

　　浙江是中國的品牌大省，早在2006年，浙江省委省政府就出臺了《關(guān)于推進(jìn)品牌大省建設(shè)的若干意見》，積極推動浙商企業(yè)的自主創(chuàng)新和發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。浙江的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以加工型、外向型為特色，出口產(chǎn)品是貼牌加工多，自主品牌少，商品的附加值相對不高。要從“浙江制造”走向浙江創(chuàng)造，品牌建設(shè)是一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

　　以浙江制造業(yè)為例。浙江90%以上的出口產(chǎn)品仍以O(shè)EM為主，自有品牌產(chǎn)品的銷售比例不到6%，遠(yuǎn)低于50%的水平。浙江出口鞋類占世界同類市場的40%，但平均單價分別只有西班牙的1/5、意大利的1/12。在國際產(chǎn)業(yè)鏈的價值分配中，浙江企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，只能分享不到10%的價值。

　　走品牌路提升品牌是個門檻

　　杭州安派品牌管理公司董事長在峰會上講話時提到，從低端市場向中高端市場轉(zhuǎn)型，從生產(chǎn)利潤向品牌附加值轉(zhuǎn)變，是浙商企業(yè)必須跨越的門檻。

　　著名營銷大師舒爾茨教授到浙江大學(xué)，談?wù)闵痰某雎窌r說過：他認(rèn)為，浙江以及中國中小企業(yè)要實(shí)現(xiàn)品牌國際化，必須消除人們心中質(zhì)量低的觀念，增加消費(fèi)者信心，購買全球先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，真正做到從內(nèi)到外的創(chuàng)新。