鞋品牌參展提出概念至關(guān)重要

    中國(guó)鞋網(wǎng)9月3日訊，9月1日，中國(guó)國(guó)際皮革展、中國(guó)國(guó)際鞋類展、中國(guó)國(guó)際箱包、裘革服裝及服飾展伴隨著世博會(huì)展演的火熱在上海浦東盛大開幕。展會(huì)面積突破性地增加至了近70000平方米，為全球參展商提供了“寬闊”的商貿(mào)洽談平臺(tái)。然而，筆者譚儒在展會(huì)上發(fā)現(xiàn)，許多參展的鞋品牌展廳華麗、新品云集，卻缺少有效的品牌概念，交易難近理想。

    展示概念忌諱人云亦云

    如果說(shuō)此次中國(guó)國(guó)際鞋類展缺乏概念那是沒(méi)有根據(jù)的，就在8月31日 “2010第四屆皮業(yè)國(guó)際論壇”上，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)明確了“皮革業(yè)的低碳”理念，會(huì)議的“低碳”理念盡管是在戰(zhàn)略和研討層面上的，這也讓許多鞋品牌趨之若鶩，喊出了“低碳思維”、“綠色鞋材”、“高端制造”、“清潔生產(chǎn)”等口號(hào)，而其鞋品牌在這些“創(chuàng)舉”中并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性地提出自己品牌的概念，并非滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求，并非擴(kuò)大了品牌在國(guó)際市場(chǎng)的影響力。

    “低碳”理念對(duì)于皮革業(yè)來(lái)講是應(yīng)該且必須提出的，它能促使鞋企采取煙塵脫硫和污水處理等措施清除廢氣和污染物，凈化生產(chǎn)環(huán)境、減少污染。但是將其作為一個(gè)鞋品牌的推廣概念，便沒(méi)有了特點(diǎn)，趨于推廣“同質(zhì)化”，消費(fèi)者也難從那個(gè)鞋品牌中找到“低碳”亮點(diǎn)，結(jié)果只能是人云亦云、“大家都一樣”。

    概念是品牌意義的載體

    概念是反映事物本質(zhì)屬性的思維產(chǎn)物。在展會(huì)上，鞋品牌提出概念至關(guān)重要。筆者譚儒曾在今年5月撰寫過(guò)一篇文章《鞋服品牌參展 “秀”什么？》，文中提出了一個(gè)問(wèn)題：“鞋服品牌參展都為借機(jī)秀一下，但秀什么是關(guān)鍵呢？”“秀”本身就有“形象裝扮”、“自我展現(xiàn)”的成分，鞋品牌的“秀”可以通過(guò)概念展現(xiàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

    筆者譚儒認(rèn)為鞋品牌的“內(nèi)在美”往往是品牌文化凸顯出來(lái)的，而品牌的概念化恰恰是品牌文化的核心內(nèi)容。為了迎合2010中國(guó)國(guó)際鞋類展“內(nèi)外銷兼顧，品牌優(yōu)先，強(qiáng)化貿(mào)易，拓展形象，板塊聯(lián)動(dòng)，時(shí)尚演繹并存”的精神，吉爾達(dá)品牌將“新健康主義”概念延伸在其“升級(jí)A+型”納米功能空調(diào)鞋的展示中，獲得了巨大的成功，只要人們看見了吉爾達(dá)鞋品就聯(lián)想到“新健康主義”，只要說(shuō)起“新健康主義”，首先出現(xiàn)在眼前的就是吉爾達(dá)納米功能空調(diào)鞋。

    概念化只為凸現(xiàn)品牌靈魂

    在《博弈圣經(jīng)》中“概念”被描述為：前衛(wèi)的、新穎的、潮流的，有未來(lái)的趨勢(shì)，有背景有畫面。用概念進(jìn)行思想，用概念展示其真實(shí)性。意識(shí)的式樣是無(wú)窮無(wú)盡的，如果區(qū)分的圖像越徹底，就越有利于我們進(jìn)入一個(gè)精細(xì)無(wú)限的領(lǐng)域，否則總是把一個(gè)事物歸結(jié)為另一個(gè)事物。其實(shí)，對(duì)于鞋品牌參展來(lái)說(shuō)，概念化只為凸現(xiàn)鞋品牌的靈魂。

    展示什么樣的概念就意味著你在展會(huì)上訴求什么樣的品牌靈魂，缺乏概念，就意味著缺乏品牌靈魂和個(gè)性，毫無(wú)疑問(wèn)，一個(gè)鞋品牌參展如果缺少了靈魂，那只能是無(wú)功而返。

    據(jù)筆者譚儒調(diào)查，此次鞋品牌參展目的都很清晰，不僅為彰顯品牌魅力，還為證明品牌實(shí)力，一些品牌概念清晰而時(shí)尚，突出了品牌的靈魂，因此收獲不凡；但也有一些品牌概念模糊，好像沒(méi)有可秀的品牌靈魂，結(jié)果也無(wú)法吸引來(lái)往客戶的眼球，更無(wú)法“擒獲”消費(fèi)者的心，基本上失去了參展的意義。

    從哲學(xué)的觀念來(lái)說(shuō)，概念是思維的基本單位。鞋品牌概念正確了方會(huì)有正確的思維，思維正確了才能有正確的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)，才能獲得參展實(shí)踐的成功。筆者譚儒堅(jiān)信，不管是國(guó)際鞋類展，還是其他鞋展，鞋品牌參展，必須確定一個(gè)具備自己獨(dú)特品牌個(gè)性、鮮明而生動(dòng)的概念，努力使之深入人心，才能實(shí)現(xiàn)鞋品牌參展的戰(zhàn)略目的。