中國鞋企：要打造自己的品牌！

　　中國鞋網(wǎng)5月27日訊，中國去年取代德國,成為全世界最大出口國。今年,中國有可能超越日本,成為全世界第二大經(jīng)濟體。盡管中國的國際影響力不斷增強,卻缺少全球品牌,從而給該國的超級大國夢想蒙上了陰影。

　　因為沒有大品牌,中國只能背負世界工廠的沉重負擔,海外設(shè)計師和工程師卻可以賺得盆滿缽滿。比如,蘋果公司的許多iPhone是中國制造的,但是,如果一種高端款型的售價是750美元,中國能拿到25美元就不錯了。如果是一雙耐克鞋,中國則只能從每個美元當中拿到4美分。

　　由于中國缺乏成功創(chuàng)新,只能拼接安裝別人構(gòu)思、發(fā)明和設(shè)計的產(chǎn)品,所以形勢更是雪上加霜。由于缺乏創(chuàng)新,中國只能向外國人支付巨額的專利技術(shù)使用費。

　　中國政府以慣有的慷慨手法作為對策,投入巨資打造品牌,鼓勵創(chuàng)新并保護本國市場。

　　通過減稅和提供補貼的手段,中國實施了“走出去”的戰(zhàn)略,支持企業(yè)收購?fù)鈬�企業(yè)、獲取自然資源或擴大在海外的影響。

　　政府在國內(nèi)啟動了“自主創(chuàng)新”計劃,迫使外國企業(yè)為在中國銷售產(chǎn)品而交出自己的商業(yè)秘密和專利,從而鼓勵本國企業(yè)制造高技術(shù)產(chǎn)品。

　　中國還著手重新打造自己的形象。去年年底,商務(wù)部與全球廣告業(yè)巨頭DDB公司簽訂了價值30萬美元的合同,展示包括高級跑鞋在內(nèi)的一系列高技術(shù)產(chǎn)品。

　　近幾個月以來,西方媒體大張旗鼓地報道中國“走出去”戰(zhàn)略,以及中國企業(yè)如何在全球展開收購。中國2000年的海外投資額為2 8 0億美元,今年將突破2000億美元。

　　但是,即便中國的對外直接投資總額達到2000億美元,在新加坡、俄羅斯和巴西等經(jīng)濟體面前仍然相形見絀。中國只在富國投資了170億美元,只相當于一家排名中等的財富500強企業(yè)的海外資產(chǎn)總額。

　　34家進入財富500強名單的中國企業(yè)只在中國運作。全世界最大的3家銀行是中國的,但都沒有進入全球排名的前50位,因為該排名是按照銀行在全球的分布范圍制定的。

　　中國問題專家肯尼思 德沃斯金(杜志豪)說:“再過10年,如果這些中國企業(yè)還不跨出國門,恐怕很難判斷它們能剩下多少活力�！�

　　中國面臨著創(chuàng)建全球化企業(yè)的艱巨挑戰(zhàn)。對中國高管人員展開的調(diào)查表明,他們與政府官員在一起的時間遠遠超過了與客戶在一起的時間:在中國,政府官員是獲利的關(guān)鍵;在國際上,客戶是成功的關(guān)鍵。