鞋企切勿“透支”讓品牌成空殼

    中國(guó)鞋網(wǎng)1月21日訊，在過(guò)去的一年，我們欣喜地看到，國(guó)內(nèi)眾多鞋企能在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的背景下逆流奮進(jìn)，取得不錯(cuò)的成績(jī)。新的一年，國(guó)內(nèi)鞋類市場(chǎng)爭(zhēng)霸江湖將翻開(kāi)新的篇章，這些鞋企能否衛(wèi)冕寶座，可否繼續(xù)演繹王者歸來(lái)；那些疲軟的中小型鞋企是否絕地重生，業(yè)績(jī)能百尺竿頭，更進(jìn)一步？都是成為2010年鞋服行業(yè)的新看點(diǎn)。那些在金融風(fēng)暴中嚴(yán)重透支，夭折了翅膀讓品牌成空殼的企業(yè)是我們僅以為戒的對(duì)象。這次肆虐全球的金融危機(jī)，讓我們深刻的認(rèn)識(shí)到，實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的“實(shí)”有多么重要，它是維持一個(gè)制作企業(yè)最為重要的發(fā)展根基。當(dāng)我們還沒(méi)有真正走出危機(jī)陰霾時(shí)，就要時(shí)刻提醒自己做大做強(qiáng)的根基就是要“做實(shí)”。

    改革開(kāi)放以前，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品通常都是以務(wù)實(shí)作風(fēng)聞名天下，制作商在追捧市場(chǎng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)時(shí)都是高歌質(zhì)量是品牌的根基。隨著時(shí)代在推進(jìn)，市場(chǎng)中充斥著這樣的一股怪風(fēng)氣，在充滿的利潤(rùn)誘惑下企業(yè)開(kāi)始變異，甚至連某些國(guó)內(nèi)著名的品牌企業(yè)，在倡言要以品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)卻也提出要把產(chǎn)業(yè)鏈中利潤(rùn)較低的產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)全部外包出去，利用自己在市場(chǎng)上的品牌影響，僅做設(shè)計(jì)和銷售，以圖低成本的迅速壯大。然而，這些企業(yè)是否具備了世界級(jí)的品牌管理和運(yùn)營(yíng)能力了嗎？顯然這種舉措是殺雞取卵之舉，如今的消費(fèi)者日益成熟，當(dāng)他們?cè)谛刨囈粋�(gè)企業(yè)品牌的時(shí)候，突然發(fā)現(xiàn)，其產(chǎn)品已經(jīng)偷梁換柱，尤其是產(chǎn)品質(zhì)量下降時(shí)，這將是對(duì)一個(gè)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)——品牌的最大透支。

    如此局勢(shì)下，讓我們擔(dān)心中國(guó)制造時(shí)代還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束，而這樣的后中國(guó)制造時(shí)代，中國(guó)制造又該憑什么走向世界？首先做實(shí)是關(guān)鍵，然后還要繼續(xù)在技術(shù)創(chuàng)新上提高含金量，整體經(jīng)營(yíng)運(yùn)作上切實(shí)做到“轉(zhuǎn)型升級(jí)”，其中最為重要的還是要始終用艱苦打下的品牌作為企業(yè)永生的鞭策，在聚精會(huì)神地做好國(guó)內(nèi)品牌鞋匠的同時(shí)，堅(jiān)定不移地把自身品牌做成國(guó)際馳名品牌的決心。面對(duì)復(fù)雜的外部環(huán)境和持續(xù)發(fā)展的內(nèi)部要求，企更應(yīng)該將貫徹可持續(xù)發(fā)展的精神，落實(shí)在新品開(kāi)發(fā)過(guò)中的發(fā)展戰(zhàn)略，積極用“以質(zhì)求品牌”方式，加大結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，以消費(fèi)者需求為核心拓展企業(yè)價(jià)值，突破發(fā)展瓶頸，全面優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。同時(shí)注重構(gòu)筑持續(xù)發(fā)展機(jī)制，積極開(kāi)展主動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)管理，夯實(shí)持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)，真正實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展。

    誠(chéng)然，一個(gè)企業(yè)如果沒(méi)有切實(shí)的質(zhì)量做支撐就沒(méi)有所謂的美譽(yù)度，也談不上跟品牌掛鉤。之所謂稱品牌是企業(yè)立足市場(chǎng)的一個(gè)很重要的號(hào)碼牌，很顯然品牌身上所具備的差異性優(yōu)勢(shì)是企業(yè)逐鹿市場(chǎng)、創(chuàng)造價(jià)值的有力武器。在市場(chǎng)產(chǎn)品大量過(guò)剩的今天，品牌的“務(wù)實(shí)”愈加顯現(xiàn)。因此，當(dāng)我們鞋企在運(yùn)作各種渠道來(lái)壯大企業(yè)規(guī)模的時(shí)候，就要秉承堅(jiān)持做讓消費(fèi)者放心的企業(yè)。在選擇合作商的時(shí)候，要對(duì)企業(yè)進(jìn)行周密的調(diào)查，確保該企業(yè)具備了種種條件，然后在考慮與其合作。切忌用拔苗助長(zhǎng)的方式去做可怕的經(jīng)濟(jì)飛人。