利用社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌營(yíng)銷

    中國(guó)鞋網(wǎng)01月10日訊：網(wǎng)絡(luò)社會(huì)正在逐步的形成，在網(wǎng)上形成了熙熙攘攘的社會(huì)環(huán)境，在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬的社會(huì)上，網(wǎng)民尋找迎合自己價(jià)值觀的信息，與大家一起參與社會(huì)話題的評(píng)論，一起分享著各種情感刺激，網(wǎng)絡(luò)對(duì)人的思想行為形成深刻的影響。
 
    網(wǎng)絡(luò)社交主要表現(xiàn)在人們對(duì)事務(wù)的參與性，在參與某些事務(wù)中，形成彼此一致或者相反的觀點(diǎn)，只要網(wǎng)絡(luò)事務(wù)擁有足夠的魅力，網(wǎng)絡(luò)社交就具有廣泛的參與性和深度的感染力。
 
    要利用社交網(wǎng)絡(luò)這個(gè)工具，網(wǎng)絡(luò)事務(wù)的魅力成為關(guān)鍵。
 
    在社會(huì)化媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)正在重塑影響力，它使得個(gè)體之間、企業(yè)與顧客之間可以展開友好的、實(shí)時(shí)的溝通。對(duì)話機(jī)會(huì)越多就越能促進(jìn)信息的交流共享，也更能拉動(dòng)人們參與其中。
 
    調(diào)查結(jié)果表明，社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不再是Y一代的專利。在這種形勢(shì)下，許多大公司走在了前面，它們一直在關(guān)注社交網(wǎng)絡(luò)，并積累傾聽和參與的體驗(yàn)，然后在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候深化這種關(guān)系。
 
    品牌整合營(yíng)銷傳播網(wǎng)BIMC調(diào)查分析：社交是一種社會(huì)成員互動(dòng)的直接動(dòng)因，網(wǎng)絡(luò)社交是一種沒有地域限制，沒有陌生熟悉限制的更為廣泛的社交活動(dòng)，社交速度之快，社交速度之廣大大的突破了時(shí)空的限制。而貫穿社交的因素就是網(wǎng)絡(luò)事務(wù)的魅力，網(wǎng)絡(luò)事務(wù)的魅力越大，人們?cè)绞前丫W(wǎng)絡(luò)當(dāng)做現(xiàn)實(shí)生活的可能性就越大，參與該網(wǎng)絡(luò)事務(wù)的人就越多，網(wǎng)絡(luò)事務(wù)所帶給人們的情感感染力就越強(qiáng)。
 
    打造一種利用社交網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷的有效方法，充分發(fā)揮社交網(wǎng)絡(luò)的感染力，其宣傳效果會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體宣傳品牌的效果，其只要原因是網(wǎng)絡(luò)為品牌的宣傳行成了社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，而網(wǎng)絡(luò)社交環(huán)境又融入了品牌價(jià)值觀、品牌文化，這樣可以深度的影響消費(fèi)者，而網(wǎng)絡(luò)的宣傳速度空間又打破了傳統(tǒng)的媒體的局限，所以說社交網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷是未來(lái)品牌營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)。
 
    社交網(wǎng)絡(luò)不僅應(yīng)用的是網(wǎng)絡(luò)媒體的載體作用，而且應(yīng)用社會(huì)文化以及思想溝通對(duì)于人們的牽動(dòng)作用，使網(wǎng)絡(luò)成為人們彼此互動(dòng)，彼此影響的社會(huì)生活網(wǎng)絡(luò)版。目前大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)，機(jī)械的發(fā)布品牌宣傳信息，缺乏有機(jī)的把這些信息融入某種人們可以接受的文化體系中，品牌宣傳不能貫穿到人們的生活習(xí)性和價(jià)值觀中，品牌滲透力嚴(yán)重不足。
 
    那么，這些社會(huì)化媒體的應(yīng)用該如何衡量效果？網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷專家黃相如認(rèn)為：數(shù)量指標(biāo)，如網(wǎng)站流量、網(wǎng)站點(diǎn)擊率、打開率、點(diǎn)擊次數(shù)、在線時(shí)長(zhǎng)、回復(fù)與非回復(fù)率、留言率及評(píng)論率等，這些指標(biāo)都還有用，但成功的社交網(wǎng)絡(luò)更多地依賴于定性的評(píng)價(jià)、互動(dòng)氛圍、質(zhì)量和顧客利益等滿意的信號(hào)。這些定性的測(cè)量結(jié)果可以普遍應(yīng)用于營(yíng)銷，是項(xiàng)目實(shí)施的重要依據(jù)，并且實(shí)現(xiàn)了高管們對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)投資回報(bào)的期望。

    目前，社會(huì)媒體作為一項(xiàng)商業(yè)實(shí)踐，目前仍處于發(fā)展的初級(jí)階段。高管們必須高度關(guān)注網(wǎng)絡(luò)事務(wù)魅力， 在品牌宣傳中更多的把品牌信息融入到網(wǎng)絡(luò)社交的情感溝通中，潛移默化把品牌的融入社會(huì)生活中，使品牌具有一定的社會(huì)角色，社會(huì)價(jià)值，占領(lǐng)一定的社會(huì)地位。