中國運(yùn)動(dòng)鞋企的未來在哪里

　　中國鞋網(wǎng)10月22日訊，在不久前的夏天，NBA巨星聯(lián)袂在中國上演了一場(chǎng)華麗的品牌秀，而這些大腕大部分都是中國運(yùn)動(dòng)鞋企的“特邀嘉賓”。中國運(yùn)動(dòng)鞋企紛紛以聘請(qǐng)國際球星的姿態(tài)向世界宣告他們要沖出中國，走向世界的決心。一時(shí)之間，中國品牌似乎有與耐克、阿迪達(dá)斯一拼高下的決心。從目前來看，中國運(yùn)動(dòng)鞋企跟耐克、阿迪達(dá)斯等發(fā)展了幾十年的國際品牌或許在產(chǎn)品的質(zhì)量上差距不是很大，但是在這樣的時(shí)代里，賣的已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品，而是品牌形象的價(jià)值和文化。中國運(yùn)動(dòng)鞋企要想在這方面追趕上國際品牌似乎不僅僅是幾十年的發(fā)展時(shí)間差距的問題。那么，未來中國運(yùn)動(dòng)鞋企該往哪里走呢？

　　中國擁有著世界上四分之一的人口，更重要的是這四分之一人口人均擁有鞋的數(shù)量還不到美國、歐洲人均的三分之一，充分挖掘這個(gè)這部分人的需求將是未來的重中之重。隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人民生活水平不斷提高，中國無論從方面都是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。在成功舉辦奧運(yùn)會(huì)之后，我國全民健身運(yùn)動(dòng)空前高漲，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)成為居民消費(fèi)的一個(gè)新熱點(diǎn)。同時(shí)，人們的防病健身渴求，也逐漸轉(zhuǎn)化成巨大的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)。這都有力地帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)裝備的熱銷，為體育用品行業(yè)迎來了新的發(fā)展契機(jī)。國外各大運(yùn)動(dòng)廠家也加大了對(duì)我國市場(chǎng)的投入，甚至已經(jīng)有把中國作為主要市場(chǎng)的趨勢(shì)，中國一大批運(yùn)動(dòng)企也趁著這股東風(fēng)而成長(zhǎng)起來。面對(duì)這樣一個(gè)具有良好市場(chǎng)發(fā)展前景、充滿挑戰(zhàn)、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，不用說中國的運(yùn)動(dòng)鞋企，就算是外國鞋企都躍躍欲試�？梢灶A(yù)見，中國的消費(fèi)者在今天的很長(zhǎng)一段時(shí)間對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求量將是驚人的，只要中國運(yùn)動(dòng)鞋企抓住這個(gè)機(jī)遇，在專業(yè)化和服務(wù)上做到位，市場(chǎng)是非深龐大的。改革開放30年的新中國已經(jīng)逐漸成為國際貿(mào)易的一個(gè)焦點(diǎn)，在國際上還沒有較大影響力和知名度的中國鞋企應(yīng)該把握這樣的契機(jī)，穩(wěn)步發(fā)展，塑造民族，積累資金和品牌價(jià)值，開墾挖掘國內(nèi)市場(chǎng)．

　　市場(chǎng)的中心在哪里？

　　在互聯(lián)網(wǎng)越來越發(fā)達(dá)的今天，網(wǎng)購已經(jīng)成為許多人的新選擇。我國的網(wǎng)民規(guī)模和寬帶網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)迅猛，互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模穩(wěn)居世界第一位。截至2009年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.38億，較2008年底增長(zhǎng)13.4%，半年增長(zhǎng)了4000萬，并持續(xù)增長(zhǎng)中。雖然經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)危機(jī)，但是網(wǎng)購卻因?yàn)榫哂斜阋�、方便和豐富的特性成為越來越多國人購物的新方式。根據(jù)某調(diào)查機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告顯示，2008年中國網(wǎng)購市場(chǎng)年交易額已經(jīng)突破千億大關(guān)，達(dá)到1200億元，同比增長(zhǎng)128.5%。亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈淘寶網(wǎng)今年9月份單月交易額突破百億大關(guān)。有專家預(yù)計(jì)2011年中國網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易額有望達(dá)到5690億元，網(wǎng)絡(luò)購物將成為中國人消費(fèi)的主流方式。一系列的數(shù)字說明中國的網(wǎng)購市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。面對(duì)網(wǎng)購這個(gè)日益壯大的購物渠道，無論中小企業(yè)或者是大企業(yè)都不能等閑視之。已經(jīng)有很多企業(yè)積極地行動(dòng)起來了，李寧等品牌已經(jīng)在淘寶上開設(shè)了專賣店，其他運(yùn)動(dòng)鞋品牌也不可落后才能在網(wǎng)購市場(chǎng)上分一杯羹。面對(duì)如此巨大的商機(jī)，中國運(yùn)動(dòng)鞋企必須積極地投入到網(wǎng)絡(luò)營銷的洪流中，為傳統(tǒng)銷售拓寬渠道，也為發(fā)展越來越激烈的網(wǎng)購熱潮做好準(zhǔn)備。網(wǎng)購是個(gè)具有無限潛力的市場(chǎng)，中國運(yùn)動(dòng)需要行動(dòng)起來在這個(gè)領(lǐng)域大展拳腳。

　　面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的不景氣，中國運(yùn)動(dòng)鞋企應(yīng)該重新進(jìn)行定位，把目光轉(zhuǎn)向越來越有發(fā)展?jié)摿Φ膰鴥?nèi)市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。國內(nèi)市場(chǎng)是不僅是中國運(yùn)動(dòng)鞋企未來的希望，也是國外運(yùn)動(dòng)鞋企的希望，而網(wǎng)購正越來越成為這個(gè)巨大市場(chǎng)龐大的銷售渠道。（文章來源：中國鞋網(wǎng)）